✔️ 2022-10-16 03:30:00 – Paris/France.
« Je ne regarde plus la télé. » Vous aurez entendu cette phrase plusieurs fois ces dernières années. Vous l’avez peut-être entendu de la part de ceux qui se vantent de la modernité et disent qu’ils ne voient que des plates-formes de diffusion sur ordinateurs ou tablettes. Ou encore ceux qui méprisent la télévision comme média et considèrent que ne pas regarder la télévision les rend plus éduqués. Ou peut-être qu’ils n’en parlent pas, mais font référence à leurs enfants ou petits-enfants, et leur disent qu’ils ne regardent que Twitch ou You Tube, mais jamais, même par hasard, ne regardent la télévision.
C’est en train de se produire. Et ça grandit, mais non seulement ce n’est pas massif, mais au regard de l’univers des spectateurs c’est encore petit. Aujourd’hui, la télévision reste le média audiovisuel le plus consommé, celui qui informe, celui qui propose le plus de types de contenus, de formats et de genres différents, celui qui rassemble le plus de public simultané et celui qui a le plus d’impact publicitaire. Et c’est aussi gratuit.
Il est évident que les téléspectateurs changent leur façon de regarder la télévision. Désormais, ils le font en combinant cette consommation à la télévision avec celle d’autres chaînes et en consommant de manière mixte les contenus produits par les sociétés de télévision. C’est pourquoi ceux qui méprisent le média oublient ou ne veulent pas admettre qu’une grande partie des contenus audiovisuels qu’ils consomment sur Internet ont été produits, coproduits ou diffusés, tôt ou tard, par la télévision. Cette « posture » devant la télévision amène certains à affirmer qu’ils n’ont même pas de télévision à la maison. Et encore c’est vrai qu’ils sont de moins en moins nombreux, mais ils sont très peu nombreux. Les dernières données de l’AIMC (Association for Media Research) indiquent qu’en 98,6% des foyers espagnols ont au moins une télévision. 98,6 % est presque universel. Et il est également courant que dans de nombreux foyers, il y en ait plus d’un, et que vous puissiez également regarder la télévision en direct sur des ordinateurs, des ordinateurs portables, des tablettes et des téléphones portables.
Il me semble que ceux qui disent qu’ils ne regardent pas la télévision essaient en fait de dire qu’ils ne regardent pas le contenu de sa diffusion linéaire ou qu’ils ne le regardent pas pour son contenu. Mais ils le voient, et beaucoup, en différé. La preuve en est la très forte utilisation qui est faite des enregistreurs proposés par les portails des compagnies de téléphonecar ils ont parmi leurs principaux contenus vedettes… la diffusion de chaînes de télévision linéaires. Et aussi l’utilisation croissante des plateformes de télévision elles-mêmes.
Cela dit, il est logique de comprendre que plus l’offre de divertissement est importante, plus la consommation de télévision devrait baisser. Poursuivant avec l’AIMC en 1985 en Espagne, 86,5% des gens regardaient la télévision. Il est passé à 91 en 96 et désormais avec Internet, les réseaux sociaux, You Tube, Twitch, Tik Tok, les jeux vidéo et surtout avec les plateformes vidéo, le pourcentage de la population qui regardait la télévision en 2021 était de 83,3 %. En d’autres termes, les gens continuent d’aller regarder la télévision, même si le temps qu’ils y consacrent s’est réduit et diminue davantage chez les plus jeunes.
La télévision reste donc le média vedette malgré la concurrence des plateformes vidéo. Des plateformes qui sont d’authentiques forces multinationales avec une grande capacité financière de production, d’optimisation des produits internationaux et, surtout, ne souffrant d’aucune des réglementations que doivent subir les chaînes de télévision nationales. Il y a quelques jours, le président de la Communication Users Association (AUC), Alejandro Perales, a défendu que « dans un marché où les contenus se disputent le même public, l’idéal serait une symétrie normative pour les chaînes de télévision et les plateformes vidéo ».
Et cette équité et cette symétrie normative devraient se faire prochainement car désormais les plateformes veulent aussi le gâteau publicitaire des télévisions. Les plateformes seront-elles gratuites ? Non. Le premier est Netflix. Il ne fait que baisser un peu le tarif minimum et en échange il offre un catalogue plus petit à voir, maintient le niveau minimum de services et d’usages sur les appareils et surtout, il forcera la consommation avant et pendant le contenu, entre quatre et cinq minutes de publicité par heure.
Les dernières données de l’AIMC indiquent que dans 98,6% des foyers espagnols, il y a au moins une télévision. 98,6 % est presque universel
Et avec l’avènement de la publicité, vous serez obligé pour la première fois de mesurer véritablement votre audience. Jusqu’à présent, Netflix n’a jamais fourni de données indépendantes, et donc crédibles, sur son audience. Il n’a parlé que de son contenu le plus consommé, mais pas de la quantité consommée. Maintenant, vous devez vous déshabiller. Au Royaume-Uni, elle le fera devant l’agence de mesure d’audience du Broadcaster’s Audience Research Board (BARB). De cette façon les annonceurs pourront comparer l’impact sur les téléspectateurs avec la télévision. Et aussi en combien de temps ils atteignent un certain niveau d’audience. A la télévision, les audiences se mesurent à la minute près. Désormais, les nouvelles données des plateformes vont changer de modèles et d’échelles. Mais rappelons-nous que la plupart des campagnes dans le monde de la publicité visent les marchés nationaux et ces chiffres devront répondre.
Netflix a commencé, mais d’autres sont à venir. Aux États-Unis, Disney a déjà annoncé la même mesure d’inclusion de la publicité en décembre. Il est logique de penser que le reste des plateformes devra suivre les mêmes étapes. Et cela implique de connaître des chiffres à comparer avec les téléviseurs. Et un autre dérivé est de voir en période de crise économique comme celle que nous vivons, la réaction des consommateurs à continuer à payer diverses plateformes pour voir de la publicité. Ce qui semble clair, c’est que pour voir la vie en direct, ils continueront à regarder la télévision, même s’ils disent ne pas avoir de télévision.
SOURCE : Reviews News
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