Netflix se lance dans la publicité

🍿 2022-10-23 20:55:00 – Paris/France.

23/10/2022 | 20:55

Le 10 novembre prochain sera un jour historique pour Netflix car il concrétisera un virage stratégique qui conditionnera son avenir. À partir de ce jour, vous diversifierez votre source de profit et gagnerez non seulement de l’argent grâce aux abonnements des abonnés, mais également des revenus publicitaires. Outre ses traditionnels rivaux directs Amazon Prime, Disney+ et HBO, elle devra désormais également concurrencer en Espagne les deux géants de la télévision gratuite : Antena 3 et Telecinco.

Netflix a déjà éloigné les téléspectateurs de la télévision traditionnelle et maintenant son objectif est aussi de voler les annonceurs. Le leader incontesté de diffusion il a réussi à modifier substantiellement les habitudes de consommation audiovisuelle et il y a déjà 25% d’Espagnols qui ne regardent jamais, ou au plus deux fois par mois, la télévision gratuite. En d’autres termes, un quart des citoyens n’attendent plus pour regarder les programmes de manière linéaire et à une certaine heure ; il préfère consommer à la carte, uniquement ce qu’il veut et quand il veut.

Ce changement sociologique se reflète fidèlement dans la publicité, puisque la cible du public qui choisit diffusion Il est composé majoritairement de jeunes entre 18 et 41 ans, qui sont les plus recherchés par les annonceurs. Antena 3 et Telecinco ont toutes deux des plateformes de télévision à la demande, mais elles sont encore loin de la pénétration réalisée par Netflix, Disney+ et HBO.

La télévision gratuite continue d’être le grand support publicitaire des annonceurs en Espagne, grâce en grande partie à trois facteurs : sa gratuité, sa large pénétration dans la population et la confiance des annonceurs dans le média. Cela permet à Antena 3 et Telecinco d’obtenir de solides revenus qui leur donnent la capacité financière de concurrencer Netflix. Atresmedia -propriétaire d’Antena 3- a facturé 963 millions et gagné 118 millions en 2021, tandis que Mediaset -propriétaire de Telecinco- a réalisé des ventes de 876 millions et des bénéfices de 181 millions.

Le grand avantage dont joue Netflix est que ses clients sont très fidèles, et que la plateforme a une bonne segmentation des intérêts et des goûts de chaque abonné, ce qui permettra aux annonceurs de monétiser les impacts publicitaires. Les responsables de Netflix affirment que pour atteindre leur public cible, ils proposeront des options de segmentation par pays et par genre (action, drame, romantique ou science-fiction). Les annonceurs pourront également empêcher que leurs publicités apparaissent sur des contenus qui pourraient être incompatibles avec leur marque, comme le sexe ou la violence.

L’intégration de la publicité dans son service a contraint Netflix à créer un système plus fiable pour mesurer la pénétration et les chiffres d’audience de son contenu. Si ce que vous souhaitez vendre à l’annonceur est une exposition à une audience qualifiée, vous avez besoin d’un système externe et indépendant pour le mesurer et le vérifier, ce qui vous manque actuellement.

Au Royaume-Uni et aux États-Unis, Netflix a décidé d’utiliser les systèmes de mesure traditionnels -BARB et Nielsen-, et a également signé des accords avec les sociétés DoubleVerify et Integral Ad Science pour vérifier le niveau de visualisation et la validité du trafic de ses annonces. . Le géant du Streaming cherche à offrir aux annonceurs la possibilité d’atteindre le client avec de la publicité personnalisée, de tat, presque comme s’il s’agissait d’un e-mail ou d’un WhatsApp.

En plus d’obtenir une nouvelle source de revenus, avec l’introduction de la publicité, Netflix cherche à dynamiser un marché déjà assez saturé car les citoyens, qui ont été contraints d’être enfermés chez eux pendant de nombreux mois, ne sont plus disposés à passer des après-midi entiers sur le canapé à regarder la télévision et à courir des séries. De plus, l’inflation et la hausse du coût de la vie poussent de nombreux citoyens à réduire leurs dépenses et à supprimer leurs abonnements aux plateformes de séries.

Le forfait de base avec publicité que l’entreprise proposera à partir de 17h00 le 10 novembre aura un prix de 5,49 euros par mois, contre 7,99 euros pour le forfait de base actuel sans publicité. De plus, les forfaits standard et premium sont maintenus, qui permettent de visionner du contenu sur plusieurs écrans en même temps et dont le prix est respectivement de 12,99 euros et 17,99 euros.

Le nouveau plan financé par la publicité comprendra une moyenne de 4 ou 5 minutes de publicités par heure, qui seront distribuées – à une moyenne de 20 secondes par publicité – à la fois au début et pendant le déroulement du film. Netflix espère que son lancement plaira à la fois aux clients qui se sont récemment désabonnés en raison des prix élevés des services et aux nouveaux ménages qui hésitent encore à s’engager dans un abonnement.

L’atterrissage publicitaire de Netflix intervient dans la pire année de ses 25 ans d’histoire car, bien que ses derniers résultats financiers lui aient donné un peu de répit, cette année a été la première au cours de laquelle elle a perdu des abonnés et au cours de laquelle elle s’est effondrée à plus de 60 ans. % en bourse. Pour aggraver la situation, la société vient d’être condamnée à verser 5 millions de dollars de dédommagement à la joueuse d’échecs géorgienne Nona Gaprindashvili, quintuple championne du monde, sur la vie de laquelle la série est basée. Gaprindashvili a poursuivi Netflix pour avoir falsifié deux données. Dans la série, il était dit qu’elle était russe et qu’elle n’avait jamais joué contre des hommes, une donnée erronée puisqu’elle est géorgienne et a concouru contre 60 hommes, dont 10 grands maîtres.

Avec son nouveau tournant stratégique, son fondateur Reed Hastings veut répéter le succès qu’il a connu au cours de ses 25 ans d’histoire.

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SOURCE : Reviews News

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