✔️ 2022-07-14 13:32:15 – Paris/France.
- Redaction
- BBC Nouvelles Monde
38 minutes
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Légende,
Netflix affirme que les utilisateurs ont regardé plus de 1 000 millions d’heures de la quatrième saison de Stranger Things.
Netflix n’a jamais voulu de publicités… jusqu’à maintenant.
Entraînée par la perte d’abonnements -environ 200 000 entre janvier et mars de cette seule année-, la plateforme cherche nouvelles formules pour attirer les clients et les revenus.
Le géant qui a basé toute sa stratégie sur les abonnements pour regarder des films et séries en Streaming et sans pub, vient de faire équipe avec Microsoft pour proposer un nouveau forfait moins cher mais avec de la publicité. La société fondée par Bill Gates a été sélectionnée comme partenaire commercial et technologique publicitaire mondial.
Le nouveau plan, dont encore n’a pas révélé combien cela coûtera, il ne remplacera pas ceux qui existent déjà sans publicité, mais sera proposé comme une option de plus. Les clients pourront ainsi choisir entre payer moins, mais avec des pauses publicitaires, ou maintenir l’abonnement habituel, dont le prix, pour le moment, l’entreprise n’a pas annoncé va changer. Le plan pourrait être prêt d’ici la fin de l’année.
Boosté par les confinements
La société, qui a commencé à envoyer des films et des séries DVD aux abonnés à la fin des années 1990, a connu une croissance constante au cours de la dernière décennie. Les blocages dus à la pandémie de coronavirus ont donné un formidable élan à la plateforme, lorsque des millions de personnes enfermées chez elles ont décidé tuer l’ennui assis en pyjama devant la télévisionprincipalement avec Netflix sur leurs écrans.
« Netflix et couverture » ou « Netflix binge » sont devenus des expressions courantes dans le lexique populaire.
En tenant compte de ces courbes, les analystes prévoyaient que la plateforme gagnerait 2,5 millions d’abonnements plus tôt cette année. Cependant, rien n’est plus éloigné de la réalité. L’entreprise a perdu 200 000 clients, et on s’attend à ce qui entre avril et juin perdent encore 2 millions. Peu de temps après avoir annoncé ces chiffres, la société a perdu 50 milliards de dollars en valeur marchande, la première baisse depuis octobre 2011.
La concurrence dans le monde des plateformes de Streaming est devenue féroce et Netflix doit désormais partager le gâteau avec d’autres comme Amazon Prime, Disney +, HBO Max ou Apple TV. À tout cela, il faut ajouter les 700 000 abonnés qu’elle a perdus lorsqu’elle a fermé son service en Russie en raison de la guerre en Ukraine et, selon la plateforme, les utilisateurs partagent des mots de passe, ce qui se traduit par moins de revenus.
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Légende,
Le confinement a ajouté des millions de nouveaux abonnés à Netflix.
De plus, « l’augmentation du coût de la vie a fait de nombreux ménages se serrent la ceinture et envisagez d’annuler votre abonnement Netflix pour économiser. Cela a effrayé les investisseurs », déclare James Clayton, journaliste technologique nord-américain de la BBC.
Le revirement de la plate-forme montre également que « les publicités, ce que les sociétés de Streaming haut de gamme considéraient comme démodées il y a quelques années à peine, sont toujours bien vivantes », déclare Clayton.
Première conséquence ? Le mois dernier, il a annoncé licenciement de 300 salariés. Deuxième? Annonces pour obtenir de nouvelles sources de financement.
« C’est encore tôt et nous avons beaucoup à comprendre », a déclaré le COO de Netflix, Greg Peters, dans un communiqué. « Mais notre objectif à long terme est clair. Plus de choix pour les consommateurs et une expérience télévisée premium meilleure que conventionnelle pour les annonceurs. »
L’entreprise, qui produit également ses propres contenus, essaie renégocier les accords qu’il a avec des géants du divertissement comme Warner Bros., Universal et Sony Pictures Television pour pouvoir diffuser des publicités dans ses productions, selon le Wall Street Journal.
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SOURCE : Reviews News
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