🍿 2022-05-02 09:00:00 – Paris/France.
Netflix fait face à la menace d’un exode d’un certain nombre d’émissions à succès alors qu’il se bat pour relancer la croissance des abonnés, avec près d’un tiers de son contenu le plus populaire auprès des téléspectateurs britanniques – de Friends et Pretty Little Liars à Paw Patrol – sous licence de rivaux construisant leur propre services de diffusion en continu.
Plus tôt ce mois-ci, la valeur marchande de Netflix a été réduite de près de 60 milliards de dollars alors que les investisseurs paniquaient à l’idée que le boom du Streaming d’une décennie a pris fin, après que la société ait prévu qu’elle perdrait des millions d’abonnés au premier semestre de cette année.
Netflix investit chaque année des milliards de dollars dans du contenu original – à commencer par House of Cards en 2013 et s’étendant aux succès récents tels que Squid Game, Ozark et Bridgerton – dans une stratégie à long terme conçue pour isoler son entreprise de l’impact des rivaux hollywoodiens tirant du contenu. ils autorisent leurs propres services rivaux.
Cependant, les recherches montrent que Netflix continue d’avoir une dépendance importante à l’égard du contenu sous licence, les principaux titres pouvant potentiellement quitter le service lorsque les contrats doivent être renouvelés dans les prochaines années.
Au cours des deux premiers mois de cette année, 31% des 150 émissions et films les plus regardés par les utilisateurs britanniques appartenaient à la concurrence de Netflix, et un quart de tous les visionnements concernaient du contenu appartenant à des rivaux disposant de leurs propres services de Streaming, selon le cabinet d’études Digital i.
« Il y a certainement un risque pour Netflix« , déclare Richard Broughton, analyste chez Ampere. « Un nombre important de ses titres les plus performants sont sous licence de studios ayant leurs propres ambitions de Streaming en interne. »
Friends, l’émission la plus populaire parmi les téléspectateurs britanniques et le plus grand succès de Netflix dans le monde, a déjà été supprimée par Warner Bros Discovery aux États-Unis avec d’autres succès tels que The Big Bang Theory pour piloter son propre service HBO Max.
Celui où nous devons dire au revoir.
Nous sommes désolés de voir Friends aller sur le service de Streaming de Warner au début de 2020 (aux États-Unis). Merci pour les souvenirs, gang ☕
HBO Max n’a pas encore été lancé au Royaume-Uni, avec Warner Bros Discovery bloqué dans un accord de contenu avec Sky jusqu’en 2025 qui bloque le lancement d’un service de Streaming autonome. Le propriétaire de Sky, Comcast, a également supprimé de grands succès tels que la version américaine de The Office pour rendre son service de Streaming Peacock plus attrayant aux États-Unis, mais il a jusqu’à présent décidé de ne pas le lancer en tant que rival de Streaming autonome de Netflix au Royaume-Uni.
« Les sitcoms américaines préférées du pays sont en sécurité – pour l’instant », déclare Ali Vahdati, directeur général de Digital i. « À long terme, Netflix devra s’extirper d’une telle dépendance vis-à-vis du contenu des grands studios hollywoodiens américains, sous peine de risquer des taux de désabonnement élevés lorsque d’autres se lanceront pleinement sur le marché.
Cet été, Paramount lance Paramount + au Royaume-Uni et a presque complètement supprimé la franchise Star Trek de Netflix, que Digital i estime à plus de 50 millions de livres sterling pour Netflix à travers l’Europe. Le contenu populaire appartenant à Paramount qui est toujours sur Netflix mais susceptible de se déplacer à l’expiration des accords comprend le film Sonic the Hedgehog, le film SpongeBob, Le loup de Wall Street et les films The Gentleman et Mother / Android.
Cependant, la stratégie originale de Netflix continue de connaître un énorme succès avec des émissions telles que Stay Close, Ozark, Inventing Anna, Cobra Kai et des films tels que Power of the Dog, Don’t Look Up et Red Notice, tous des succès majeurs auprès des abonnés du monde entier.
« Nous savons que le fait d’avoir du contenu frais et nouveau est ce qui aide à générer de nouvelles inscriptions, et c’est là que Netflix a beaucoup plus de sécurité dans son offre », déclare Broughton. «Parmi les titres qui sont sortis pour la première fois en 2021 et 2022, Netflix Originals domine. Seulement 10% des émissions et des films les plus populaires sortis depuis le début de 2021 n’étaient pas des originaux (ou des exclusivités) de Netflix. Ainsi, bien qu’il existe inévitablement un risque si les titres populaires entraînant la consommation sont perdus, Netflix propose une vaste gamme d’options alternatives pour les abonnés.
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Netflix frappant un mur d’abonnés a envoyé des ondes de choc à travers l’industrie et est susceptible de conduire les rivaux à réévaluer à quel point le modèle de Streaming peut être attrayant et rentable.
La décision d’acteurs tels que Disney + de mettre fin à tous les accords de licence de contenu pour fournir des séries télévisées et des films exclusivement aux abonnés de son propre service ne fonctionne que si Disney + peut être construit à grande échelle.
Netflix, qui prévoit de se concentrer sur une stratégie «moins c’est plus» de commandes de séries et de films moins nombreuses mais de meilleure qualité, devrait dépenser 17 milliards de dollars pour créer et autoriser du contenu cette année.
Les coupes, qui entraîneront probablement des pertes d’emplois, se font déjà sentir, Netflix aurait supprimé une série télévisée familiale animée de la société de production créée par Meghan, la duchesse de Sussex et le prince Harry.
Rival Disney, qui possède des actifs tels que Disney +, Hulu, ESPN + et le réseau ABC TV, dépense 33 milliards de dollars en 2022. Warner Bros Discovery devrait dépenser 20 milliards de dollars.
Une publicité pour la populaire émission Bridgerton de Netflix affichée sur son QG de LA. Photo : Jae C Hong/AP
« Le récent ralentissement du Streaming incite un certain nombre d’investisseurs et de dirigeants à revoir leurs hypothèses antérieures sur l’ampleur que peut prendre le modèle cloisonné de vente directe au consommateur », déclare Broughton. «Il n’est donc pas du tout clair que Netflix perdra l’accès à tous les principaux contenus de studio à l’avenir. Je soupçonne qu’un certain nombre de majors n’adopteront pas le même angle puriste adopté par Disney, et adopteront à la place une approche plus mercenaire, fenêtrant les titres et concédant des licences de contenu à des tiers où ils peuvent obtenir des droits de droits solides.
Top 10 des émissions sur Netflix par minutes vues par les abonnés britanniques
1 Amis
2 Reste proche
3 La théorie du Big Bang
4 Ozark
5 Inventer Anna
6 Après la vie
7 Le bureau
8 Peppa Pig
9 Cobra Kaï
dix Nous sommes tous morts
Période : premier trimestre 2022. Source : Digital i
SOURCE : Reviews News
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