😍 2022-04-20 09:13:00 – Paris/France.
Données : rapports sur les revenus de Netflix ; Graphique : Erin Davis/Axios
La perte trimestrielle d’abonnés de Netflix – sa première en une décennie – a envoyé des ondes de choc dans l’ensemble de l’industrie du Streaming.
Pourquoi est-ce important: Pendant des années, Wall Street a récompensé Netflix avec une valeur marchande démesurée pour sa capacité à continuer d’élargir sa base d’utilisateurs. Maintenant, la réalité s’installe.
Des détails: L’action de Netflix a chuté de plus de 20 % mardi après que le géant du Streaming a déclaré avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre 2022 et manqué ses objectifs de revenus.
- Étant donné que Netflix annonce des bénéfices supérieurs à la plupart de ses concurrents, la nouvelle a fait chuter les actions dans le secteur du divertissement.
- L’action de Netflix était déjà en baisse de plus de 40 % depuis le début de l’année, grâce à une concurrence accrue et à de faibles prévisions de croissance.
- Les choses vont empirer avant de s’améliorer. Le géant du Streaming prévoit de perdre 2 millions d’abonnés supplémentaires au deuxième trimestre.
Le contexte: Le déclin de Netflix « remet en question l’économie finale de ces entreprises », a écrit l’analyste des médias Michael Nathanson dans une note aux clients plus tôt cette année, lorsque Netflix a commencé à montrer des signes de ralentissement.
Soyez intelligent : Après avoir minimisé la concurrence comme une menace sérieuse pour leur entreprise pendant des années, les dirigeants de Netflix commencent enfin à admettre que la croissance des services concurrentiels fait des ravages.
- Pendant des années, Netflix a été le seul acteur majeur à investir massivement dans les licences et à produire du contenu original à grande échelle. Il investit depuis longtemps dans le contenu de Streaming localisé dans le monde entier, ce qui lui confère un avantage majeur sur les marchés internationaux.
- Mais au cours des derniers mois, Disney + et HBO Max ont entamé d’importantes expansions internationales. Disney a déclaré qu’il prévoyait de dépenser 33 milliards de dollars en contenu cette année, contre 14 milliards de dollars dépensés par Netflix l’année dernière.
Président et co-fondateur de Netflix Reed Hastings a également attribué le ralentissement des abonnés au partage de mots de passe, que la société a commencé à réprimer.
- Dans une lettre aux investisseurs, Netflix a déclaré qu’en plus de ses 222 millions de foyers payants, il estime que son service est partagé avec plus de 100 millions de foyers supplémentaires qui ne paient pas, dont plus de 30 millions aux États-Unis et au Canada. marché le plus lucratif.
La grande image: Le ralentissement massif de Netflix est un signal d’alarme pour Wall Street, qui parie depuis des années sur les services de Streaming par abonnement comme l’avenir de la télévision.
- Le problème: Alors que l’offre a continué de croître, le montant que les consommateurs sont prêts à dépenser pour les services d’abonnement est resté relativement constant au cours des dernières années, selon les données de la société de recherche sur les médias Magid.
- La plupart des consommateurs sont prêts à payer environ quatre services à la fois pour environ 10 $ par mois par service de Streaming. Des facteurs macroéconomiques, tels que l’inflation et les hausses de prix plus tôt cette année, pourraient rendre les clients moins disposés à dépenser.
Et après: Netflix a déclaré aux investisseurs qu’il envisageait d’offrir un plan d’abonnement moins cher et financé par la publicité « au cours des deux prochaines années » dans le but d’élargir sa base d’abonnés.
- Alors que le marché des abonnements au Streaming devient de plus en plus saturé, les analystes ont fait valoir qu’un niveau financé par la publicité est la meilleure option de croissance de Netflix.
- La plupart des principaux services de divertissement général, notamment Disney +, Hulu, Discovery +, HBO Max, Paramount + et Peacock, proposent des niveaux financés par la publicité.
Que regarder: Les géants de la Big Tech multiplient les services gratuits financés par la publicité pour attirer les abonnés submergés par la hausse des factures d’abonnement.
- Amazone la semaine dernière a relancé son service de Streaming gratuit, IMDb TV, sous le nom de Freevee, un signal clair aux consommateurs que la gratuité est l’avenir.
- Youtube le mois dernier, il a annoncé qu’il diffuserait pour la première fois des émissions de télévision gratuites financées par la publicité.
L’ironie: De nombreuses sociétés de divertissement traditionnelles qui se sont efforcées de rester pertinentes dans l’ombre de Netflix ont déjà commencé à investir dans des produits de diffusion en continu financés par la publicité afin d’aider à compenser le déclin de la publicité télévisée linéaire.
- Fox a acheté Tubi en 2020. Paramount + possède Pluto TV. Disney possède Hulu et Comcast possède Xumo et Peacock.
Aller plus loin: Pour le Streaming, le futur est gratuit
SOURCE : Reviews News
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