😍 2022-10-13 20:23:59 – Paris/France.
Netflix Inc. présentera un plan financé par la publicité le 3 novembre, facturant 7 $ par mois pour un abonnement qui, selon la société, attirera de nouveaux clients soucieux de leur budget et alimentera la croissance.
Le forfait de Streaming moins cher fera ses débuts aux États-Unis et dans 11 autres pays, dont le Japon, la France et le Brésil, a annoncé Netflix jeudi. Il comprendra quatre à cinq minutes de publicités par heure et offrira une qualité vidéo inférieure à celle des niveaux de prix plus élevés. Certains programmes ne seront pas disponibles car la société n’a pas le droit de les diffuser avec des publicités.
Netflix a longtemps positionné son service de Streaming comme une alternative sans publicité au câble et a résisté aux appels à introduire de la publicité. Mais avec la stagnation de la croissance des abonnés et la stagnation de ses actions, la société se tourne vers la version moins chère de son service avec des publicités pour générer des revenus supplémentaires.
Lors d’un briefing, les responsables de l’entreprise ont déclaré qu’ils avaient déjà des centaines d’annonceurs et avaient vendu la majeure partie de leur inventaire pour le service, appelé Basic avec
Le prix donne à Netflix un produit compétitif par rapport aux offres similaires de nouveaux rivaux. C’est 3 $ par mois de moins que le prix de la version financée par la publicité de Warner Bros. Discovery Inc. de HBO Max, et 1 $ de moins que le prochain Disney + avec des publicités. Les forfaits sans publicité actuels de la société vont de 10 $ par mois pour un forfait qui permet aux utilisateurs de regarder sur un écran à la fois à 20 $ par mois pour un service haute définition avec jusqu’à quatre écrans en même temps.
Les actions de Netflix ont augmenté de 4,1 % à 229,92 $ à New York après l’annonce. Ils sont en baisse de 62 % cette année et se dirigent vers leur première baisse annuelle depuis 2014 après avoir atteint un sommet de 700 $.
Netflix commence par une approche familiale de la publicité et prévoit d’ajuster ses offres au fil du temps. Les publicités dureront de 15 à 30 secondes et seront diffusées avant et pendant les émissions de télévision et les films, a indiqué la société. Il prévoit d’utiliser ses données sur les téléspectateurs pour permettre aux sponsors de cibler leur public en fonction du sexe et de les aider à empêcher les enfants de visionner du contenu inapproprié.
Un problème clé pour les annonceurs sera les mesures d’audience – les données que les réseaux de télévision traditionnels utilisent pour fixer le prix de leurs publicités. Netflix tiene asociaciones con DoubleVerify e Integral Ad Science para confirmar la visibilidad y la validez del tráfico de los anuncios a partir del primer trimestre de 2023. Nielsen, los abanderados de las calificaciones, también proporcionarán datos en los EE.UU. en algún momento de cette année.
La société veillera également à ce que les téléspectateurs ne voient pas trop souvent les mêmes publicités en utilisant des limites de fréquence.
« Nous sommes convaincus qu’avec Netflix à partir de 6,99 $ par mois, nous avons désormais un prix et un plan pour chaque fan », a déclaré le COO Greg Peters dans un communiqué de la société. « Bien qu’il n’en soit qu’à ses débuts, nous sommes ravis de l’intérêt des consommateurs et de la communauté publicitaire. »
SOURCE : Reviews News
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