✔️ 2022-08-27 01:47:53 – Paris/France.
L’objectif est d’attirer des abonnés qui sont prêts à regarder certaines publicités en échange d’un abonnement mensuel moins élevé. Alors que le pionnier de la télévision en Streaming se prépare à introduire la publicité pour la première fois, il essaie de trouver un équilibre délicat entre atteindre un consommateur plus soucieux des coûts tout en offrant une expérience agréable.
Le géant du Streaming prévoit de vendre environ quatre minutes de publicités par heure pour le service financé par la publicité, bien moins que la plupart de ses pairs, selon des personnes familières avec les plans de l’entreprise.
La société diffusera des publicités avant et pendant certains spectacles, mais pas après. Il indique également aux annonceurs qu’il souhaite conclure des accords plus petits à l’avance afin de ne pas trop promettre et de ne pas submerger les téléspectateurs de publicités, ont déclaré les personnes, qui ont refusé d’être identifiées car les discussions sont privées.
Plans de mise en production et de continuité
Netflix cherche à introduire sa nouvelle option moins chère au cours des trois derniers mois de l’année sur au moins une demi-douzaine de marchés. La société a déclaré que le lancement complet pourrait devoir attendre jusqu’au début de 2023. Les détails du service ont commencé à fuir alors que Netflix rencontre des partenaires commerciaux.
La société se présente depuis longtemps comme une alternative conviviale à la télévision par câble, où les gens peuvent regarder des émissions de télévision et des films à la demande et sans publicité. Cependant, les pertes d’abonnés au premier semestre de cette année ont forcé la direction à finalement adopter la publicité.
Le nouveau niveau pourrait générer 8,5 milliards de dollars par an dans le monde pour Netflix d’ici 2027, y compris les frais d’abonnement et les ventes de publicités, selon le cabinet de conseil en médias Ampere Analytics.
De nombreux réseaux câblés diffusent entre 10 et 20 minutes de publicité par heure. La plupart des services de Streaming offrent moins que le câble. Certains, comme Hulu, frustrent les téléspectateurs en diffusant sans cesse la même publicité.
partenaires du projet
Une grande partie de ce travail sera effectuée par Microsoft, qui a gagné le droit d’être le partenaire exclusif de Netflix en matière de technologie publicitaire et de vente. Le géant de la technologie a peu d’expérience dans la diffusion télévisée, mais a construit une entreprise de publicité de 10 milliards de dollars ces dernières années.
Netflix est en pourparlers avec des producteurs de films et de télévision, tandis que Microsoft s’entretient avec de nombreuses agences de publicité et fournisseurs de technologie. Les entreprises ont également rencontré conjointement certaines agences de publicité.
La société de Streaming n’a pas fourni de prévisions sur le nombre de personnes qui, selon elle, s’inscriront au niveau de l’annonce, ni n’a dit quand elle commencera à autoriser des tiers à mesurer ses téléspectateurs, elle a protégé ses mesures d’audience qui, selon elle, sont propriétaires et donnent c’est un avantage concurrentiel.
Publicité sur la plateforme
Netflix se lance dans la publicité à peu près au même moment que Disney+, son plus grand rival. Alors que Disney augmente le prix de son plan principal et maintient le prix actuel de sa version financée par la publicité, Netflix baisse en fait le prix de son service.
La direction de Netflix a commencé à prendre des décisions sur les émissions qui auront et n’auront pas de publicités. La société ne diffusera pas de publicités sur les programmes pour enfants, du moins pas au début, et elle ne diffusera pas non plus de publicités pendant ses films originaux. La société aimerait diffuser des publicités sur plusieurs de ses propres émissions de télévision.
Des studios comme Sony, Universal, Warner Bros. et Paramount sont heureux de facturer Netflix pour mettre des publicités sur des films ou des émissions de télévision plus anciens qui ont été diffusés à l’origine avec des publicités. Ils sont moins désireux d’autoriser les publicités sur les nouvelles émissions.
Pendant ce temps, les annonceurs célèbrent la décision de Netflix. La croissance des services sans publicité comme Netflix, Amazon Prime et Disney+ a déclenché une crise existentielle parmi les spécialistes du marketing. Ils craignaient que la télévision, autrefois le plus grand secteur publicitaire au monde, ne soit engloutie par des services qui ne diffusaient pas de publicités.
Une agence a prévu que le temps que les gens passent à regarder des vidéos financées par la publicité diminuerait de 6 % d’ici 2025. Maintenant que Netflix et Disney+ entrent sur le terrain, ils disent qu’il augmentera en fait de 1 %.
SOURCE : Reviews News
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