🍿 2022-10-13 10:17:27 – Paris/France.
Netflix s’associe au UK Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) et fournira des cotes d’audience à partir de novembre.
Le géant du Streaming Netflix partagera les notes d’audience de ses programmes au Royaume-Uni. Ainsi, dès le mois prochain, des données plus précises seront disponibles sur le temps de visionnage que les utilisateurs britanniques passent sur les contenus Netflix, par rapport aux plateformes linéaires, ou encore sur les changements d’habitudes de consommation d’un mois sur l’autre.
La plateforme a rejoint le Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) du Royaume-Uni. Ainsi, à partir de novembre, ses programmes seront inclus dans les rapports quotidiens et hebdomadaires de l’entreprise. Ceux-ci estiment le nombre de téléspectateurs qui se connectent aux réseaux ou aux plateformes et au contenu individuel.
Des plateformes comme Prime Video d’Amazon et Disney+ travaillent déjà avec le BARB. Cette organisation a rapporté le mois dernier que Thor : Amour et tonnerre a été vue par 2,2 millions de personnes lors de sa semaine d’ouverture sur Disney+. En 2021, BARB a révélé que Squid Game de Netflix était la 10e émission la plus regardée au Royaume-Uni. Désormais, il sera possible de connaître les performances quotidiennes du contenu Netflix auprès du public britannique au cours des 24 heures précédentes, de la même manière que l’audience de 300 autres chaînes et plateformes membres de BARB est mesurée.
Roseau Hastings, le co-PDG de Netflix a noté dans la déclaration officielle de l’accord qu’en 2019, il avait accueilli favorablement l’idée que les audiences de la plateforme de Streaming soient mesurées de manière indépendante. « Depuis, nous sommes restés en contact avec BARB. Nous sommes ravis de nous engager dans sa mesure fiable de la façon dont les gens regardent la télévision au Royaume-Uni. »
Netflix franchit une nouvelle Ă©tape sur la voie de la transparence
Justin Samson, directeur général de BARB, a pour sa part déclaré que « notre mesure d’audience s’adapte en permanence pour s’adapter aux nouvelles plateformes et appareils que les gens utilisent pour regarder leurs émissions de télévision préférées. Nous avons fait un grand pas en avant l’année dernière lorsque nous avons commencé à signaler l’audience aux services de Streaming. » Le professionnel ajoute que « l’engagement de Netflix envers BARB envoie un signal clair que ce que nous faisons est précieux pour les acteurs nouveaux et établis sur le marché.
vautour souligne que cette décision « semble un tournant potentiel. Cela pourrait conduire à une bien plus grande transparence des données de Streaming sur d’autres grands marchés du monde, y compris aux États-Unis.
Aux Etats-Unis, Nielsen propose des informations sur les performances des programmes auprès de certains publics, affichant une liste hebdomadaire des 10 meilleurs films et séries sur Netflix, à travers les millions de minutes consommées chaque semaine dans les foyers. Mais son exactitude est discutable, car les vues sur les appareils mobiles ou les ordinateurs ne sont pas incluses dans le compte.
Bien que ces données soient utiles, ce ne sont pas des mesures facilement comparables. Par exemple, Nielsen ne rapporte pas publiquement l’audience moyenne des programmes ou le pourcentage de l’audience quotidienne disponible qui regarde un contenu. De plus, la compilation des données de Streaming de Nielsen prend un mois. Dès lors, lorsque la performance d’un contenu est observée, elle n’est plus aussi pertinente. Pour cette raison, la décision de Netflix de révéler ses cotes d’audience grâce à la mesure BARB est remarquable.
SOURCE : Reviews News
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