đ 2022-04-22 17:51:00 â Paris/France.
Netflix a rapportĂ© cette semaine quâelle avait perdu 200 000 abonnĂ©s au cours du premier trimestre 2022, ce qui a signifiĂ© la premiĂšre chute de la plateforme en une dĂ©cennie. Cependant, le pire reste Ă venir car il estime quâau cours du deuxiĂšme trimestre, il subira une fuite de 2 millions dâutilisateurs supplĂ©mentaires. De plus, la chute de 35% du cours de ses actions a fait disparaĂźtre du jour au lendemain environ 54 000 millions de dollars de sa valeur marchande. La situation nâest clairement pas bonne, et la plateforme Ă©tudie dĂ©jĂ des mesures pour y remĂ©dier ; parmi eux, faire Ă©voluer sa stratĂ©gie autour du lancement de contenus originaux se concentrer sur la qualitĂ© des titres et non sur la quantitĂ©.
Mais passer dâun cadre quantitatif Ă un cadre qualitatif oblige Netflix Ă adopter une plus grande discipline financiĂšre. Tel que publiĂ© Le journal de Wall Streetla sociĂ©tĂ© a dĂ©cidĂ© de renouveler les accords de production privilĂ©gier les titres originaux qui peuvent offrir un rendement plus Ă©levĂ©, et non les plus grands. Pour cela, la relation entre lâaudience dâun programme et son budget serait principalement analysĂ©e.
De cette façon, Netflix vise Ă lancer un plus petit nombre de ses propres films et sĂ©ries en 2022, par rapport aux 500 titres sortis en 2021. Cependant, cela ne signifie pas nĂ©cessairement quâil rĂ©duira les dĂ©penses pour les produire ; lâentreprise pense encore augmenter de 20 000 millions de dollars lâinvestissement pour produire du contenu au cours de cette annĂ©e. LâidĂ©e nâest pas de se serrer la ceinture, mais dâĂȘtre plus intelligent dans le choix oĂč diriger lâargent disponible.
Ce sera un dĂ©fi pour la plateforme, notamment lorsquâil sâagira des principales rĂ©fĂ©rences du cinĂ©ma et de la tĂ©lĂ©vision amĂ©ricains. AprĂšs tout, Ă Hollywood, ils sâĂ©taient habituĂ©s Ă ce que Netflix dĂ©pense des millions sans trop penser au rĂ©sultat Ă obtenir. Que la plateforme envisage dĂ©sormais de couper les ponts avec des titres qui nâoffrent pas de grands retours, quel que soit leur accueil critique, est un point dâinquiĂ©tude particulier pour les producteurs.
Netflix doit apprendre Ă voir au-delĂ de son nombril
Il existe un consensus dans lâindustrie du divertissement sur le fait que Netflix il sâest reposĂ© sur ses lauriers, par rapport Ă la concurrence croissante dans le monde du Streaming. Que la plateforme soit en tĂȘte du nombre dâabonnĂ©s dans le monde lâaurait conduit Ă ne pas accorder une rĂ©elle importance Ă la croissance de ses rivaux, qui ont sorti des armes trĂšs puissantes. Disney+ a fait avec lâunivers cinĂ©matographique Marvel et guerres des Ă©toiles; hbo max, avec les avant-premiĂšres en mĂȘme temps que les horaires de cinĂ©ma (ou avec trĂšs peu de dĂ©calage horaire) ; Oui Paramount+ a jouĂ© une carte intĂ©ressante pour des propositions telles que Halo Oui Star Trek : Picardpour ne citer que quelques cas.
Cependant, Netflix soutient que la raison de sa rĂ©cente baisse est que les utilisateurs partagent les mots de passe de leur compte. La plate-forme garantit que les comptes partagĂ©s vous coĂ»tent cher environ 100 millions dâabonnĂ©s supplĂ©mentaires, et câest lĂ que vous devez concentrer vos efforts. Et sâil est vrai quâattirer ne serait-ce quâune fraction de ces individus et les convertir en vĂ©ritables clients ferait une grande diffĂ©rence, il semblerait que lâon cible lâarbre et non la forĂȘt.
Le mĂ©pris de Netflix pour ses concurrents serait lentement devenu un problĂšme sĂ©rieux. Selon le producteur Jeffrey Fierson, la plateforme nâa mĂȘme pas prĂ©vu de stratĂ©gies pour empĂȘcher certaines de ses sorties de coĂŻncider avec la premiĂšre de titres importants dâautres services de Streaming ; lâexĂ©cutif en a fait lâexpĂ©rience directe lorsque sa sĂ©rie aube a fait ses dĂ©buts sur Netflix presque simultanĂ©ment avec Le Mandalorien sur Disney+.
« Sâil y a une chose que je dirais est la faute de Netflix, câest quâils sont une Ăźle. ne vois pas ce qui se passe hors de tes mursou quâils savent et que lâarrogance est si grande quâils sâen moquent », a-t-il dit WSJ.
Un bilan sur les contenus produits en dehors de la plateforme
Que Netflix envisage de sortir moins de sĂ©ries et de films originaux, mais de meilleure qualitĂ©, nâest pas la seule idĂ©e que lâentreprise envisage. Dans leur quĂȘte dâune plus grande responsabilitĂ© financiĂšre, leurs cadres supĂ©rieurs envisagent Ă©galement rĂ©duire les dĂ©penses en contenu tiers.
Lâune des mesures consisterait Ă rĂ©duire jusquâĂ 25 % le budget des nouveaux programmes crĂ©Ă©s par des studios nâappartenant pas Ă la plateforme. Mais ce ne serait pas la seule chose; ils viseraient Ă©galement Ă modifier la mĂ©thode dâoctroi de licences pour ces contenus Ă long terme.
JusquâĂ prĂ©sent, Netflix garantissait les droits en payant une prime sur les coĂ»ts de production. Il sâagissait dâun chiffre qui comprenait entre 20 et 35 % du budget total dâune sĂ©rie, par exemple. Cependant, ils proposeraient maintenant payer une somme fixe pour Ă©viter que les chiffres nâexplosent en cas dâaugmentation des coĂ»ts.
Nous verrons si le changement de stratĂ©gie donne des rĂ©sultats Ă moyen terme. La vĂ©ritĂ© est que Netflix se prĂ©pare au choc du deuxiĂšme trimestre 2022, espĂ©rant revenir du second semestre. Pour lâinstant, les utilisateurs finaux ne rencontreront pas de changements majeurs, au-delĂ de la mise en Ćuvre dâun plan moins cher et de publicitĂ©s ; mais ils peuvent sâattendre Ă un catalogue de premiĂšres un peu moins encombrĂ© quâen 2021.
SOURCE : Reviews News
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