🍿 2022-04-22 17:51:00 – Paris/France.
Netflix a rapporté cette semaine qu’elle avait perdu 200 000 abonnés au cours du premier trimestre 2022, ce qui a signifié la première chute de la plateforme en une décennie. Cependant, le pire reste à venir car il estime qu’au cours du deuxième trimestre, il subira une fuite de 2 millions d’utilisateurs supplémentaires. De plus, la chute de 35% du cours de ses actions a fait disparaître du jour au lendemain environ 54 000 millions de dollars de sa valeur marchande. La situation n’est clairement pas bonne, et la plateforme étudie déjà des mesures pour y remédier ; parmi eux, faire évoluer sa stratégie autour du lancement de contenus originaux se concentrer sur la qualité des titres et non sur la quantité.
Mais passer d’un cadre quantitatif à un cadre qualitatif oblige Netflix à adopter une plus grande discipline financière. Tel que publié Le journal de Wall Streetla société a décidé de renouveler les accords de production privilégier les titres originaux qui peuvent offrir un rendement plus élevé, et non les plus grands. Pour cela, la relation entre l’audience d’un programme et son budget serait principalement analysée.
De cette façon, Netflix vise à lancer un plus petit nombre de ses propres films et séries en 2022, par rapport aux 500 titres sortis en 2021. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu’il réduira les dépenses pour les produire ; l’entreprise pense encore augmenter de 20 000 millions de dollars l’investissement pour produire du contenu au cours de cette année. L’idée n’est pas de se serrer la ceinture, mais d’être plus intelligent dans le choix où diriger l’argent disponible.
Ce sera un défi pour la plateforme, notamment lorsqu’il s’agira des principales références du cinéma et de la télévision américains. Après tout, à Hollywood, ils s’étaient habitués à ce que Netflix dépense des millions sans trop penser au résultat à obtenir. Que la plateforme envisage désormais de couper les ponts avec des titres qui n’offrent pas de grands retours, quel que soit leur accueil critique, est un point d’inquiétude particulier pour les producteurs.
Netflix doit apprendre à voir au-delà de son nombril
Il existe un consensus dans l’industrie du divertissement sur le fait que Netflix il s’est reposé sur ses lauriers, par rapport à la concurrence croissante dans le monde du Streaming. Que la plateforme soit en tête du nombre d’abonnés dans le monde l’aurait conduit à ne pas accorder une réelle importance à la croissance de ses rivaux, qui ont sorti des armes très puissantes. Disney+ a fait avec l’univers cinématographique Marvel et guerres des étoiles; hbo max, avec les avant-premières en même temps que les horaires de cinéma (ou avec très peu de décalage horaire) ; Oui Paramount+ a joué une carte intéressante pour des propositions telles que Halo Oui Star Trek : Picardpour ne citer que quelques cas.
Cependant, Netflix soutient que la raison de sa récente baisse est que les utilisateurs partagent les mots de passe de leur compte. La plate-forme garantit que les comptes partagés vous coûtent cher environ 100 millions d’abonnés supplémentaires, et c’est là que vous devez concentrer vos efforts. Et s’il est vrai qu’attirer ne serait-ce qu’une fraction de ces individus et les convertir en véritables clients ferait une grande différence, il semblerait que l’on cible l’arbre et non la forêt.
Le mépris de Netflix pour ses concurrents serait lentement devenu un problème sérieux. Selon le producteur Jeffrey Fierson, la plateforme n’a même pas prévu de stratégies pour empêcher certaines de ses sorties de coïncider avec la première de titres importants d’autres services de Streaming ; l’exécutif en a fait l’expérience directe lorsque sa série aube a fait ses débuts sur Netflix presque simultanément avec Le Mandalorien sur Disney+.
« S’il y a une chose que je dirais est la faute de Netflix, c’est qu’ils sont une île. ne vois pas ce qui se passe hors de tes mursou qu’ils savent et que l’arrogance est si grande qu’ils s’en moquent », a-t-il dit WSJ.
Un bilan sur les contenus produits en dehors de la plateforme
Que Netflix envisage de sortir moins de séries et de films originaux, mais de meilleure qualité, n’est pas la seule idée que l’entreprise envisage. Dans leur quête d’une plus grande responsabilité financière, leurs cadres supérieurs envisagent également réduire les dépenses en contenu tiers.
L’une des mesures consisterait à réduire jusqu’à 25 % le budget des nouveaux programmes créés par des studios n’appartenant pas à la plateforme. Mais ce ne serait pas la seule chose; ils viseraient également à modifier la méthode d’octroi de licences pour ces contenus à long terme.
Jusqu’à présent, Netflix garantissait les droits en payant une prime sur les coûts de production. Il s’agissait d’un chiffre qui comprenait entre 20 et 35 % du budget total d’une série, par exemple. Cependant, ils proposeraient maintenant payer une somme fixe pour éviter que les chiffres n’explosent en cas d’augmentation des coûts.
Nous verrons si le changement de stratégie donne des résultats à moyen terme. La vérité est que Netflix se prépare au choc du deuxième trimestre 2022, espérant revenir du second semestre. Pour l’instant, les utilisateurs finaux ne rencontreront pas de changements majeurs, au-delà de la mise en œuvre d’un plan moins cher et de publicités ; mais ils peuvent s’attendre à un catalogue de premières un peu moins encombré qu’en 2021.
SOURCE : Reviews News
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