Netflix ne cède pas à la diffusion hebdomadaire : erreur ou succès ?

🍿 2022-10-20 08:58:21 – Paris/France.

Tout n’allait pas être une mauvaise nouvelle pour Netflix. La société de vidéo à la demande a publié mardi sa lettre classique à ses actionnaires dans laquelle elle fait le bilan du troisième trimestre de l’année et non seulement il a fêté une hausse du nombre d’abonnés mais il a aussi sorti sa poitrine pour son modèle de lancement de saisons complètes, essayant ainsi de couper la conversation pour savoir si la leur est une mauvaise stratégie par rapport à celle de la diffusion hebdomadaire des réseaux de télévision traditionnels et d’autres plateformes.

C’était en avril dernier que les gros titres apocalyptiques ont commencé à parcourir la presse du monde entier : Netflix avait perdu des abonnés. Ils n’étaient pas nombreux, seulement 200 000 par rapport au trimestre précédent, mais ce qui était vraiment pertinent, c’est queet c’était la première fois en dix ans que son nombre d’utilisateurs diminuait au lieu d’augmenter. C’est la clé : les prévisions ont été confirmées que, tôt ou tard, Netflix allait atteindre un plafond et ne pourrait pas continuer à croître en volume, ce qui signifierait repenser certains problèmes de son activité ; s’ils avaient atteint leur plafond de revenu, ils devraient peut-être réduire leurs dépenses pour équilibrer les comptes.

Depuis lors, et avec une perte d’un autre million d’abonnés en juillet, les questions concernant l’avenir du géant du Streaming (et, dans une certaine mesure, par extension, de l’ensemble du marché mondial de la VOD) ont dominé l’analyse de l’industrie. Réduction des coûts, moins de volume de contenu original, continuer à essayer de prendre pied parmi les jeux vidéo mobiles, plafonner les comptes partagés ou le modèle déjà annoncé avec des publicités étaient quelques-unes des questions sur la table. Et un autre: était le modèle de binge-watching voué à l’échec?La plateforme doit-elle donner le bras pour se tordre une fois pour toutes et reconnaître que la diffusion hebdomadaire est optimale ?

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‘Dahmer’, de meurtrier à sauveur

Pour l’instant, ils poussent un soupir de soulagement. Entre juillet et septembre ils ont ajouté 2,4 millions de téléspectateurs (même au-dessus de la prévision d’un million qu’ils avaient) et, en plus, ils réaffirment leur système de saisons complètes. Dans leur lettre aux actionnaires, ils assurent que cette forme de diffusion profite surtout aux nouveautés car « elle permet aux téléspectateurs de se perdre dans les histoires qu’ils aiment ». Le raisonnement de l’entreprise a toujours été que si un téléspectateur découvre une série qu’il aime, il peut libérer cette passion sans attendre. Et ils donnent comme exemples ‘Dahmer’ (qui est déjà leur deuxième série la plus regardée en anglais sur les 28 premiers jours) et ‘The Squid Game’.

« Il est difficile d’imaginer, par exemple, comment un titre coréen comme ‘The Squid Game’ serait devenu un méga-hit mondial sans le coup de pouce apporté par la possibilité pour les gens de faire un marathon. Nous pensons que la capacité de nos membres à être immergé dans une histoire du début à la fin augmente leur plaisir, mais aussi la probabilité qu’ils en parlent à leurs amis, ce qui signifie que plus de gens regarderont, rejoindront et resteront sur Netflix. » Et pour étayer leur propos, ils fournissent un graphique de Google Trends (l’outil qui mesure le niveau des recherches sur Google sur une période de temps donnée) avec lequel comparer l’intérêt de ‘Dahmer’ avec deux autres monstres tels que ‘La Maison du Dragon’, de HBO, et ‘Les Anneaux de Pouvoir’, d’Amazon Prime Video.

Netflix

Le graphique est, bien sûr, très voyant (et curieux que cette fois ils soient basés sur des données externes), mais il est toujours ouvert aux interprétations et réflexions. Oui, « Dahmer » a obtenu 75% de recherches en plus à son apogée que « House of the Dragon », mais il reste à voir combien de temps la série de Ryan Murphy y tiendra. A tout le moins, on peut dire par préférence : Voulez-vous que votre série soit une énorme explosion qui se dissipe relativement rapidement, ou voulez-vous que son bruit soit plus modéré mais qu’il dure en générant des conversations sociales – et en fidélisant les abonnés, c’est le business – pendant deux mois et demi ? Et revenons à l’éternel débat : personne ne nie que « Stranger Things » est une bombe, mais combien de temps durerait son moment si les nouvelles saisons étaient diffusées chaque semaine ?

Plus de questions (sur demande)

A tout cela il faut ajouter une autre approche : ‘Dahmer’ et ‘The Squid Game’ sont-ils vraiment le drapeau d’un modèle marathon ou les exceptions qui confirment la règle ? En d’autres termes, pour chaque « Dahmer », combien y a-t-il de séries Netflix originales qui sortent complètement un week-end et n’ont pas de répercussion, se perdent dans le catalogue et finissent par être annulées ? Et on peut aller plus loin : Ces séries ont-elles du succès grâce au modèle marathon ou malgré lui ? Pensons non seulement en nombre mais aussi en répercussion et en critique avec ‘The Crown’. Oui, la série est exceptionnelle, elle fait parler d’elle dans les médias et les récompenses pleuvent à ses pieds : mais ne ferait-elle pas parler encore plus si chaque épisode pouvait être analysé un par un pendant dix semaines ?

Très probablement, pour toutes ces questions, il existe un large spectre de gris comme réponse. D’un côté, si Netflix continue de s’accrocher à son modèle, on peut supposer que ce n’est pas seulement par entêtement et qu’ils auront suffisamment de données pour étayer leur position. Par contre, même s’ils bombent le torse pour le marathon, il est toujours vrai que dernièrement, ils ont diversifié leurs stratégies de lancement et ont subtilement abordé la question capitulaire: des séries comme ‘La casa de papel’, ‘Lupin’ ou ‘Stranger Things’ ont découpé leurs saisons en différents blocs de diffusion (parties, volumes, tomes…) pour étirer leurs phénomènes, réalités comme ‘The Circle’ ou ‘ Qui est la taupe ?’ ont également testé la diffusion par lots, tandis que ce « cabinet de curiosités de Guillermo del Toro » d’Halloween sera publié sous la forme d’un événement de quatre nuits au cours duquel la saison sera diffusée à raison de deux épisodes chacun. Au final, ils vont réinventer la diffusion épisodique… sans le vouloir.

Álvaro Onieva

SOURCE : Reviews News

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