✔️ REVIEWS News – Paris/France.
En Allemagne, on se souvient à peine de l’époque où l’ouverture d’une boutique Abercrombie & Fitch déclenchait une hystérie modérée. Mais pendant longtemps, la marque de mode a été l’incarnation de la hanche. Très mal.
L’association délibérée des vêtements pas si excitants de la société américaine avec des corps attrayants, fins, blancs, privilégiés, « All American » fonctionnait encore à merveille dans les années 90 et au début des années 200. En Allemagne aussi, les gens faisaient la queue pour se faire vendre des sweat-shirts avec des inscriptions et le rêve de la fraîcheur dans des boutiques parfumées et sombres remplies de rythmes de club et de videurs à moitié nus. À l’époque, trop de gens s’en fichaient ou ignoraient que le der reposait fortement sur la démarcation et l’exclusion.
Comment le battage médiatique a été construit et entretenu est raconté dans le documentaire passionnant « Abercrombie & Fitch : Rise and Fall » de la réalisatrice Alison Klayman avec des images animées et des interviews d’anciens employés, mannequins, journalistes et autres.
(La bande-annonce n’est disponible qu’en version originale, le documentaire est également doublé en allemand sur Netflix)
Cela vaut la peine de lire la section « Critiques » de l’article Abercrombie & Fitch sur Wikipedia. Bien sûr, de nombreuses grandes entreprises sont parfois sous les projecteurs sous de mauvais augures – mais cette liste de procès et de scandales est impressionnante. De manière négative.
racisme inclus
La documentation montre des exemples de lettrages de chemise clichés et racistes. Il raconte les principes d’embauche qui excluaient activement presque toutes les personnes non blanches et les personnes non normales et belles, et d’autres failles graves du système, telles que le comportement problématique du « photographe de la cour » Bruce Weber et les déclarations discriminatoires du PDG Mike Jeffries. , qui a entraîné la chute de la marque en 2013 . Abercrombie & Fitch existe toujours, mais ce n’est plus un battage médiatique.
En plus d’un regard passionnant dans les coulisses, on est aussi un peu content que, malgré le fait qu’il y ait encore des problèmes majeurs, une marque avec une telle image ne puisse plus exister aujourd’hui.
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SOURCE : Reviews News
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