Netflix : les raisons de la premiĂšre baisse d’abonnĂ©s | L’Universel

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😍 2022-05-01 22:00:00 – Paris/France.

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Un dĂ©but d’annĂ©e atypique pour Netflix.

le gĂ©ant de Diffusion a perdu environ 200 000 abonnĂ©s au cours des trois premiers mois de 2022, face Ă  une concurrence intense de la part de ses rivaux. Il est la premiĂšre fois depuis une dĂ©cennie ce qui diminue son nombre d’utilisateurs.

Pour cette raison, la sociĂ©tĂ© – dont les actions ont chutĂ© en bourse – a dĂ©clarĂ© qu’elle prendrait au sĂ©rieux l’échange de mots de passe pour reprendre sa croissance.

Netflix a Ă©galement Ă©tĂ© touchĂ© par la augmentation du prix sur certains marchĂ©s et pour ses retrait de Russie en rĂ©ponse au conflit avec l’Ukraine.

Et la perte d’abonnĂ©s ne s’arrĂȘte peut-ĂȘtre pas lĂ . La plateforme a Ă©galement mis en garde ses actionnaires sur la possibilitĂ© de perdre deux autres millions d’utilisateurs au cours des trois prochains mois jusqu’en juillet.

Suite Ă  la nouvelle, l’action a chutĂ© de 25 %, perdant 30 milliards de dollars de sa valeur marchande.

« La croissance de nos bénéfices a considérablement ralenti », a déclaré mardi Netflix aux actionnaires, aprÚs la publication de ses résultats du premier trimestre.

« Notre pĂ©nĂ©tration relativement Ă©levĂ©e des mĂ©nages – dont un grand nombre partagent des comptes – combinĂ©e Ă  la concurrence crĂ©e des vents contraires Ă  la croissance de nos bĂ©nĂ©fices », a ajoutĂ© la sociĂ©tĂ©.

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L’une des sĂ©ries Netflix les plus populaires, Bridgerton, a lancĂ© sa deuxiĂšme saison.

Action contre le partage de mot de passe

Netflix estime que plus de 100 millions de foyers enfreignent leurs rĂšgles en partageant les mots de passe.

Le patron de l’entreprise, Reed Hastings, a dĂ©clarĂ© dans le passĂ© que cette pratique est « quelque chose avec laquelle vous devez apprendre Ă  vivre », ajoutant qu’une grande partie est « lĂ©gitime » parmi les membres de la famille.

La sociĂ©tĂ© a Ă©galement assurĂ© que cela aurait pu contribuer Ă  sa croissance en attirant plus d’utilisateurs.

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Une nouvelle saison de Stranger Things sera diffusée en mai.

Cependant, ce mardi, Hastings a changĂ© le scĂ©nario et affirme maintenant que l’échange de mots de passe rendait difficile d’attirer de nouveaux abonnĂ©s sur certains marchĂ©s.

Des mesures visant Ă  prĂ©venir cette pratique ont Ă©tĂ© testĂ©es dans des rĂ©gions telles que l’AmĂ©rique latine et pourraient dĂ©sormais ĂȘtre Ă©tendues Ă  d’autres pays, facturer plus d’argent Ă  ceux qui enfreignent les rĂšgles.

« Quand nous connaissions une croissance rapide, ce n’était pas une prioritĂ© (partager des comptes). Maintenant, nous y travaillons trĂšs dur », a dĂ©clarĂ© Hastings aux actionnaires.

Lucas Shaw, qui Ă©crit la newsletter Screentime pour Bloomberg, a dĂ©clarĂ© Ă  la BBC que le partage de mots de passe avait Ă©tĂ© un problĂšme pour Netflix « depuis longtemps », mais n’était en aucun cas son plus grand dĂ©fi.

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Imelda Staunton sera la prochaine reine Elizabeth II dans la cinquiĂšme saison de The Crown.

« Il semble que l’entreprise essaie d’identifier un domaine de croissance potentielle », a dĂ©clarĂ© Shaw Ă  l’émission de radio Today de la BBC.

« Dans le passé, ils ont essayé de lutter contre le partage de mots de passe et ont passé un trÚs mauvais moment », a-t-il ajouté.

exode des abonnés

La derniĂšre fois que Netflix a perdu des utilisateurs pendant un trimestre, c’était en Octobre 2011.

MalgrĂ© cela, la firme demeure le leader mondial de Diffusion. Elle compte plus de 220 millions d’abonnĂ©s, mais le nombre Ă©levĂ© de nouveaux utilisateurs pendant la pandĂ©mie avait « assombri les perspectives » sur sa croissance.

Les analystes expliquent que les consommateurs réduisent leurs abonnements à Faire des économies et pour se sentir saturé par le volume de contenu disponible.

Netflix fait Ă©galement face Ă  une concurrence intense de services comme Amazon, Apple ou Disney, qui ont investi beaucoup d’argent dans leurs services de Streaming. Diffusion.

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Netflix continue d’ĂȘtre le leader de son secteur malgrĂ© la perte inhabituelle d’abonnĂ©s.

Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a dĂ©clarĂ© que la perte d’abonnĂ©s Ă©tait une « vĂ©rification de la rĂ©alité » pour Netflix, qui tente d’équilibrer la rĂ©tention des utilisateurs avec la croissance des bĂ©nĂ©fices.

« Alors que Netflix et d’autres services Ă©taient essentiels pendant les fermetures, les utilisateurs rĂ©flĂ©chissent maintenant Ă  deux fois avant d’acheter en raison de l’évolution des habitudes », a dĂ©clarĂ© Pescatore.

L’AmĂ©rique du Nord, en particulier, « est maintenant inondĂ© de trop de services qui cherchent trĂšs peu de dollars », a-t-il ajoutĂ©.

Le putsch pour la Russie

La dĂ©cision de Netflix de se retirer de la Russie Ă  cause de la guerre avec l’Ukraine lui a coĂ»tĂ© cher 700 000 abonnĂ©srĂ©vĂ©lĂ© l’entreprise.

600 000 autres personnes ont annulĂ© leur service aux États-Unis et au Canada aprĂšs l’augmentation des prix.

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Netflix s’est retirĂ© de Russie en rĂ©ponse Ă  la guerre avec l’Ukraine.

Netflix affirme que l’augmentation des abonnements se comportait « selon les attentes » et que cela, malgrĂ© les annulations, finirait par rapporter plus d’argent.

Ses bĂ©nĂ©fices au cours des trois premiers mois de l’annĂ©e s’élevaient Ă  6 000 millions de dollars, soit 9,8 % de plus qu’à la mĂȘme pĂ©riode de l’annĂ©e prĂ©cĂ©dente.

Il s’agit d’un ralentissement de la croissance par rapport aux trimestres de l’annĂ©e prĂ©cĂ©dente, avec un bĂ©nĂ©fice en baisse de 6 % Ă  environ 1,6 milliard de dollars.

Alors qu’elle essaie de se dĂ©velopper, l’entreprise affirme qu’elle se concentre sur les marchĂ©s internationaux et cherche Ă©galement Ă  faire de la publicitĂ© pour ses services.

Hasting dit qu’il est « assez clair » que des services publicitaires fonctionnaient pour Disney et HBO.

« Les fans de Netflix savent que j’ai Ă©tĂ© contre la complexitĂ© de la publicitĂ© et que je suis un grand fan de la simplicitĂ© de l’abonnement. Mais autant fan de ça que moi, je suis encore plus fan de consommation choix », a-t-il dĂ©clarĂ©. Hastings.


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Du chemin des roses au futur instable

Analyse par James Clayton, journaliste technologique nord-américain

Netflix, comme de nombreuses autres entreprises technologiques, a vu un coup de pouce de la pandémie.

Les gens ont affluĂ© vers l’entreprise Diffusion et il semblait que rien ne pouvait mal tourner.

Mais plusieurs facteurs combinĂ©s crĂ©ent l’environnement le plus difficile auquel Netflix ait Ă©tĂ© confrontĂ© en une dĂ©cennie.

PremiĂšrement, il ne semble pas trouver un moyen d’empĂȘcher les utilisateurs de partager des mots de passe, ce dont il se plaint depuis des annĂ©es.

La concurrence accrue de concurrents comme Disney+ et Apple TV a Ă©galement rendu le marchĂ© extrĂȘmement compĂ©titif, en mĂȘme temps que Netflix a augmentĂ© le prix de son abonnement.

La sociĂ©tĂ© accuse sa dĂ©cision de se retirer de la Russie de sa croissance mondiale nĂ©gative, et c’est techniquement vrai.

Mais Netflix s’attend Ă©galement Ă  plus de pertes d’abonnĂ©s au cours du prochain trimestre, il ne s’agit donc pas seulement de la Russie.

Et avec la montĂ©e de la crise du coĂ»t de la vie pour beaucoup, l’avenir de Netflix, qui semblait rose il y a quelques mois, semble dĂ©sormais fragile.

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SOURCE : Reviews News

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