😍 REVIEWS News – Paris/France.
Statut : 29/08/2022 11h44
Il y a un quart de siècle, Netflix a commencé à expédier des DVD dans la Silicon Valley en Californie. Aujourd’hui, c’est la plateforme de Streaming commerciale la plus performante au monde. Mais le modèle commercial de Netflix est sur un terrain fragile.
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Un bon million de clients payants ont résilié leur abonnement au streamer au premier semestre. Aujourd’hui, l’entreprise cherche désespérément de nouvelles sources de revenus.
Pendant longtemps, l’entreprise a été considérée comme un enfant prodige de la Silicon Valley car elle évaluait constamment le comportement de ses utilisateurs, selon l’experte en médias Julia Alexander de Parrot Analytics. « La société a constamment dit à ses investisseurs et au monde entier que nous pouvons prédire ce que le public veut voir. Nous savons quel contenu nous devons produire », déclare Alexander. Mais précisément cet instinct pour les nouveaux tissus innovants ne fonctionne pas toujours.
Netflix face à un revirement majeur de la publicité
Le streamer a des séries, des documentaires et des longs métrages produits pour plus de 20 milliards de dollars par an. Plus que toute autre plate-forme ou fournisseur de télévision payante dans le monde. Et pas seulement à Hollywood.
Pour réussir, elle doit commander des séries et des films qui créent de la valeur conversationnelle sur de grands marchés comme la France, l’Allemagne ou l’Espagne. Mais cette stratégie est coûteuse car tous les contenus ne fonctionnent pas aussi bien dans d’autres pays. Le plus gros problème de Netflix, cependant, est qu’il ne s’est jusqu’à présent appuyé que sur un seul pilier : les revenus d’abonnement. Vient maintenant le grand revirement. « La publicité sur Netflix a longtemps été un sujet tabou », explique Joe Flint, journaliste médiatique au Wall Street Journal. « Le co-fondateur Hastings a toujours dit qu’il s’agissait d’une plate-forme conçue pour le spectateur. Les abonnés ne veulent pas de publicités, les publicités interrompent le contenu. »
Abonnements à prix réduits prévus avec pauses publicitaires
Netflix prévoit de proposer des forfaits moins chers avec des pauses publicitaires à partir de 2023.
À partir de l’année prochaine, cependant, la société de la Silicon Valley veut faire exactement cela : un abonnement à prix réduit, probablement pour bien moins de dix euros par mois, mais avec des pauses publicitaires.Mais cela devrait initialement coûter des millions au groupe, explique l’analyste Jon Fortt : Netflix, personne ne s’attendait à ce scénario. Souvent, ils n’ont pas le droit d’afficher de la publicité dans tout le contenu. Les contrats avec des studios comme Sony Universal ou Warner Brothers doivent être modifiés. Mais les studios sont plus intelligents maintenant et n’abandonneront pas simplement ces droits. En d’autres termes, cela va coûter cher à Netflix d’aller moins cher. »
En revanche, le modèle publicitaire pourrait rapporter beaucoup d’argent à moyen terme, car le service de Streaming connaît ses utilisateurs. Il peut également développer des maquettes publicitaires interactives. Par exemple, acheter des vêtements que vous avez vus dans une série ou dans un film.
Netflix veut agir contre le partage de mots de passe
L’argent frais grâce à la publicité est une chose. L’entreprise souhaite également agir contre le partage de mots de passe. Elle estime qu’une bonne centaine de millions de personnes utilisent le service sans payer. À l’avenir, les utilisateurs devront s’attendre à des frais supplémentaires si Netflix découvre que le mot de passe a été partagé.
L’analyste Jon Fortt craint cependant que Netflix ne devienne nettement plus cher dans les années à venir : « La publicité ne sera pas seulement disponible dans les tarifs les moins chers. Elle sera incluse dans la plupart des tarifs, et finalement les abonnés devront payer. plus qu’ils ne le font maintenant pour obtenir complètement la publicité Eliminate. »
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Culture NDR | Classique dans la journée | 29/08/2022 | 06h20
SOURCE : Reviews News
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