😍 2022-05-30 11:27:35 – Paris/France.
Les concurrents, bientôt faibles au départ, avec ce à quoi Netflix doit faire face ont acquis des dimensions de plus en plus herculéennes.
Netflix a longtemps été la star incontestée de l’industrie de la vidéo en Streaming, un marché qui a été inauguré, non en vain, par la société Los Gatos. Cependant, après de nombreuses années sur la crête d’une vague, Netflix entre de manière impénétrable dans une ère de vaches maigres. Cela est dicté par la baisse de son nombre d’abonnés et la baisse de la valeur de ses titres autrefois porteurs sur les marchés boursiers.
En seulement six mois, les actions de Netflix ont connu un effondrement de plus de 70 % en bourse. Et bien que, avec plus de 220 millions d’abonnés à ses côtés, Netflix peut se vanter d’être la plus grande plateforme de Streaming vidéo au mondeAu premier trimestre de l’année, les abonnés à Netflix ont diminué pour la première fois en onze ans.
La spirale des annulations ne laissera pas de répit à Netflix au deuxième trimestre de l’année, alors que la société s’attend à ce que deux millions d’abonnés la quittent.. La « baraka » semble avoir laissé Netflix en plan et en cette circonstance la fin de la pandémie et le retour du spectateur dans les cinémas (qu’ils troquaient autrefois contre le canapé) n’auraient pas influencé uniquement et exclusivement. Dans le déclin de Netflix, des rivaux tels que Disney+ et HBO Max jouent également un rôle déterminant, dont la croissance va de mieux en mieux.
Le chasseur (Netflix) semble avoir été chassé par des concurrents qui semblaient complètement insignifiants jusqu’à il n’y a pas si longtemps pour la société dirigée par Reed Hastings et Ted Sarandos.
Netflix ou la légende du chasseur traqué
Jusqu’à récemment, Netflix semblait être un géant presque inaccessible et inattaquable. Le pionnier du Streaming vidéo est né en promettant au spectateur un tout nouveau type de divertissement : la télévision sur simple pression d’un bouton émancipée des horaires rigides qui prévalent habituellement sur le petit écran et aussi des pauses publicitaires irritantes. Et tout cela contrôlé par un algorithme tout-puissant qui connaît à fond les goûts des téléspectateurs de tous les coins de la planète.
Netflix a jeté les bases d’un modèle entièrement nouveau, et ses rivaux se sont donné beaucoup de mal (avec plus ou moins de succès) pour cloner ce modèle. Des rivaux tels que Disney ou Warner Bros Discovery ont commencé à sortir leurs « blockbusters » les plus précieux sur leurs plateformes de vidéo en Streaming respectives dans le but ultime d’affronter Netflix, mais pendant longtemps, leurs efforts se sont heurtés à une longue série d’obstacles. .
Cependant, ces concurrents qui semblaient si faibles au début sont devenus de plus en plus herculéens. « Netflix fait actuellement face à une crise d’identité », souligne Julia Alexander, directrice de la stratégie chez Parrot Analytics. Et c’est pourquoi l’entreprise recherche maintenant frénétiquement des solutions pour rester à flot. Ce qui est curieux, c’est que beaucoup de ces solutions (publicité, divertissement en direct et séries dont les chapitres sortent au compte-gouttes) nous rappellent inévitablement des temps passés, les mêmes que Netflix a reniés dans le passé.
L’entreprise Los Gatos, qui a toujours lutté contre l’irruption de la publicité dans ses domaines, semble enfin prête à lui faire une place dans le but ultime de faire baisser ses abonnements et ainsi attirer un plus grand nombre d’utilisateurs.
Netflix annihile les principes qui l’ont catapulté au rang de célébrité pour survivre
Si Netflix a jeté par-dessus bord l’un de ses principes en se pliant aux publicités, la firme de Los Gatos a aussi dynamité une autre de ses fondationsoui La société qui a inventé le « binge-watching » ne diffuse plus d’épisodes de productions comme choses étranges et il le fait dans le but ultime de rester sur toutes les lèvres plus longtemps (comme Disney et HBO Max le font depuis longtemps).
Netflix négocie même avec des chaînes de salles de cinéma pour montrer ses films quelques semaines avant qu’ils n’atterrissent sur sa plateforme. La société, qui dans le passé a choisi de traiter ses utilisateurs avec de fortes doses de gratification instantanée, oblige soudainement ses abonnés à être patients.
Il semble également que Netflix, qui par le passé ne faisait pas de mal aux vêtements quand il s’agissait de jeter la maison par la fenêtre avec ses productions, il est prêt à se serrer la ceinture et à faire preuve de plus de retenue en matière de gaspillage. « Nous ne voulons pas nous limiter à produire la version la plus chère de quoi que ce soit. Ce n’est pas la recette du succès », confesse Larry Tanz, Head of Original Series de Netflix en EMEA.
D’autre part, il convient de noter que dans ses États-Unis natals L’abonnement le plus cher de Netflix dépasse les ventes des abonnements les plus chers de concurrents comme Disney + et HBO Max. Pour cette raison, les abonnés Netflix partagent des mots de passe presque depuis la nuit des temps. L’entreprise souhaite désormais mettre un terme à cette pratique insidieuse, pratique qu’elle a pourtant encouragée par le passé. « L’amour partage un mot de passe » », a tweeté Netflix en 2017.
Netflix est-il indispensable en ces temps ?
Avec l’inflation galopante, de nombreux consommateurs envisagent de rompre leurs liens avec certains services de Streaming vidéo. Et si Disney+ avec son vaste catalogue pour enfants et ses films de super-héros et HBO Max avec des séries de qualité comme Game of Thrones Soit Succession semblent absolument indispensables pour beaucoup, Netflix n’est pourtant pas si indispensable.
Fini le temps où Neflix se vantait d’être essentiel grâce à des séries comme le thriller politique Château de cartes ou comédie dramatique de prison Orange est le nouveau noir.
Il était une fois Netflix qui cherchait refuge sur sa plateforme pour des séries célèbres telles que Parc du Sud Soit copains. Mais avec l’entrée en scène de plus de « joueurs » (les mêmes qui ont les droits sur ces productions), ces séries sont actuellement sur d’autres plateformes de vidéo en Streaming.
L’entreprise tente de combler le vide laissé par copains Soit Parc du Sud tels que des films nominés aux Oscars tels que le pouvoir du chiendes films d’action comme Notice rouge et des productions ineptes mais addictives comme C’est un gâteau ?
Le catalogue de Netflix s’est étendu à l’infini et au-delà ces derniers temps, mais cela ne s’est pas nécessairement traduit par un avantage concurrentiel pour l’entreprise, bien au contraire.. Il y a peut-être de tout sur Netflix, mais il y a aussi beaucoup de « déchets ».
Conscient qu’il y a effectivement beaucoup de déchets sur vos domaines, Netflix essaie de monétiser ses joyaux les plus brillants jusqu’à la dernière goutte et pour cela, ils se regardent dans le miroir de Disneyqui est si doué pour remplir ses poches avec des sagas comme Star Wars et Marvel.
L’un des joyaux de la couronne de Netflix est Les Bridgerton Ouiafin d’étendre le succès de cette série, Netflix a sorti du chapeau un podcast et aussi un Monopoly inspiré de la production de Shonda Rhimes.
Les jeux vidéo sont une autre des formules utilisées par Netflix pour exploiter le succès commercial de ses productions (et aussi amener l’utilisateur à passer plus de temps sur votre plateforme). « Je rêve qu’à un moment donné, nos jeux vidéo puissent être implémentés directement dans nos séries et nos films », déclare Mike Verdu, responsable des jeux vidéo chez Netflix.
Aux jeux vidéo il faut aussi ajouter des événements spéciaux directement liés à la série Netflix comme « Queen’s Ball »qui s’inspire de Les Bridgerton. La division événementielle naissante de Netflix n’est peut-être pas encore aussi lucrative que celle de Disney, mais elle pourrait l’être à l’avenir. Et c’est que la survie de Netflix pourrait paradoxalement se faire en clonant ce que des rivaux qui ignoraient autrefois peut-être trop heureusement font déjà.
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SOURCE : Reviews News
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