🍿 2022-05-11 18:10:39 – Paris/France.
Netflix peine à se remettre de la crise économique qu’il subit, et pour cela il lancera son plan contre les comptes partagés d’ici fin 2022. La publicité sera également un élément important de la nouvelle étape de la plateforme.
Pour la première fois en une décennie, Netflix a perdu des abonnés : jusqu’à 200 000, selon le portail Web Next. Il faut aussi rappeler qu’en fermant son service en Russie pour solidarité avec l’Ukraine après l’invasion du 24 février, il s’est retrouvé sans 700 000 comptes.
De plus, le stade le plus fort de la pandémie, où rester chez soi était une obligation, c’est fini. Le service est donc à ses heures les plus basses.
L’entreprise s’attendait à avoir 2 500 000 abonnés pour ce trimestre. Lorsqu’elles ne sont pas remplies, les alarmes sont activées.
Netflix et le dilemme des comptes partagés
Selon l’entreprise, plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde utilisent un mot de passe partagé, dont 30 millions aux États-Unis et au Canada. Soyez averti que le plan de Netflix n’est pas de geler ces comptes, mais de fixer des frais supplémentaires.
Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a approfondi la question lors de l’appel aux résultats du premier trimestre 2022.
« Nous devons juste être payés pour eux », faisant référence aux 100 millions de téléspectateurs qui regardent le service gratuitement, selon une citation de CNBC.
La difficulté sera d’établir quand le service est partagé, par exemple, avec un membre de la famille, et quand il ne l’est pas.
« Si vous avez une sœur, par exemple, qui vit dans une autre ville, vous voulez partager Netflix avec elle, c’est super », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de la société. « Nous n’essayons pas de fermer ce commerce. »
Cependant, « Nous allons vous demander de payer un peu plus pour pouvoir partager avec elle et pour que vous profitiez des avantages et de la valeur du service, tandis que nous obtenons les revenus associés à ce visionnage.
D’autres plateformes telles que Disney, Warner Bros., Discovery et Paramount n’ont pas pris de décisions similaires, mais il est possible que, si c’est un succès monétaire pour Netflix, elles continuent dans la même voie.
Dans des pays comme le Pérou, le Costa Rica et le Chili, un plan pilote a été mis en place : le supplément mensuel par pays était respectivement de 2,13 dollars, 2,99 dollars et 2,92 dollars.
Il y a cinq ans, Netflix encourageait le partage de mots de passe, mais la crise a tout changé.
Le plan publicitaire de Netflix aiderait à réduire les coûts
Concernant le plan publicitaire, Hastings s’est montré plus percutant.
« Ceux qui ont suivi Netflix savent que je suis contre la complexité de la publicité et je suis un grand fan de la simplicité des abonnements », a déclaré le patron lors de l’appel.
« Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs, et permettre aux consommateurs qui souhaitent un prix inférieur et tolèrent la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique. »
Plus Netflix ajoute de publicité, il est plus probable que les prix du service ne soient pas aussi élevés.
SOURCE : Reviews News
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