🍿 2022-10-04 09:50:08 – Paris/France.
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Un an de plus depuis publicité dans les journaux nous avons lancé notre « Agences spéciales » dans lequel les professionnels les plus qualifiés offrent leur point de vue particulier sur le panorama actuel du secteur. Aujourd’hui c’est au tour de Tamara GilPerformance Brand Manager chez les performances.
«Nous avons presque tous été surpris par la déclaration de Netflix en avril dernier, où il a annoncé son intention d’ouvrir le secteur de la publicité en échange des abonnés qui ont choisi cette option en payant une redevance inférieure. Ce changement de direction de la plateforme de Streaming n’a pas été un pur hasard si l’on tient compte de la perte de 200 000 abonnés dans le monde qu’elle a subie au premier trimestre de l’année.
Après cette déclaration, une course à longue distance s’est ouverte entre certaines des principales plateformes pour inclure la publicité, et, surtout, que ce fait ne diminue pas la qualité du contenu perçu par les millions d’abonnés dont elles disposent. Un concurrent comme Disney+ s’est clairement positionné en sa faveur, et on connaît même déjà quelques détails sur la manière dont cette nouvelle modalité d’abonnement sera réalisée, alors que d’autres acteurs du marché préfèrent être plus prudents lorsqu’ils parient sur le business publicitaire.
L’ouverture au monde publicitaire de Netflix nous apportera une étape importante : pour la première fois depuis son lancement, la plateforme partagera des données d’audience afin que les marques puissent décider si elles sont intéressées ou non à y être présentes.
Un autre fait intéressant qui s’est produit à la suite de ce changement de plate-forme de contenu a été le coup de pouce de Microsoft, l’un des membres des GAFAM, en étant nommé partenaire mondial de technologie et de vente de publicité de Netflix. Cet accord n’aurait peut-être pas été possible si l’entreprise technologique n’avait pas renforcé sa partie publicitaire avec le rachat de Xandr, qui lui permet, entre autres, de respecter les préférences des consommateurs en matière de vie privée, élément clé de la relation qui va s’engager avec Netflix. .
Il est encore tôt pour déterminer dans quelles conditions le lancement publicitaire aura lieu sur la plateforme, mais chez Publicis nous avons une relation étroite avec Microsoft et une vaste expérience avec d’autres acteurs du marché du Streaming qui nous aident à avoir une idée des modalités il pourrait être présenté cette version tant attendue.
Dans tous les cas, nous serons attentifs aux avancées qui se produisent avec ce sujet afin que, depuis Performics, nous puissions aider nos annonceurs à être parmi les premiers à pouvoir être présents sur cette nouvelle plateforme tant que cela a du sens pour leurs objectifs commerciaux ».
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SOURCE : Reviews News
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