🍿 2022-10-13 04:09:43 – Paris/France.
Dans quelques semaines, la version financée par la publicité de Netflix commencera à fonctionner aux États-Unis et elle aura la collaboration d’Integral Ad Science (IAS) et de DoubleVerify pour certifier la visibilité des campagnes de leurs annonceurs. indique donc Adage, qui cite des sources du secteur qui confirment la participation des deux sociétés dans le cadre du cahier des charges de l’offre de la plateforme. La mesure que les deux fournissent aidera le géant du Streaming à mieux défendre son intention de facturer des CPM d’environ 65 dollars qu’il souhaiterait éventuellement porter à 80.
IAS et DoubleVerify fournissent traditionnellement des informations sur le moment et dans quelles circonstances de sécurité de la marque ou de visibilité une publicité a été visionnée, tout en garantissant que l’impression n’a pas été générée frauduleusement. Ces aspects sont essentiels dans l’environnement des télévisions connectées, dans lequel la prévalence des problèmes pour les annonceurs augmente à mesure que la planification évolue vers le support. Mais ces mesures seront probablement complétées par celles d’autres partenaires qui pourront plus efficacement lier les campagnes aux conversions souhaitées par les entreprises..
La plateforme répond ainsi aux demandes des annonceurs pour une mesure indépendante par des tiers.
En théorie, l’incorporation des deux servira à Netflix pour attirer les annonceurs qui doutaient de planifier dans leur version avec des publicités, compte tenu du coût de départ relativement élevé et des capacités de segmentation limitées qu’il offre. Des médias spécialisés ont indiqué ces derniers temps que l’une des demandes les plus récurrentes des entreprises et agences que Netflix avait approchées pour leur proposer l’achat d’espaces était justement la mise en place d’une mesure indépendante.
La taille de l’activité publicitaire de la plateforme reste à voir, mais MoffettNathanson estime qu’elle pourrait atteindre 2,7 milliards de dollars d’ici 2025, alors que cela ne représenterait que 7% de votre facturation totale. Les estimations internes gérées par Netflix suggèrent qu’il comptera environ 40 millions d’utilisateurs d’ici la fin de 2023.
De leur côté, les nouveaux partenaires de l’entreprise connaissent un moment très porteurdans l’attente des résultats du troisième trimestre qui seront rendus publics dans les prochains jours : DoubleVerify a bondi de 43 % de ses revenus au deuxième trimestre et relevé sa prévision de facturation pour l’ensemble de l’année, tandis que IAS l’a amélioré de 34 % grâce à la montée en puissance de sa solution de marque pour le programmatique.
SOURCE : Reviews News
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