✔️ 2022-10-14 04:16:49 – Paris/France.
Le tournant dans la stratégie de Netflix enregistre un nouveau jalon coïncidant avec la proximité du lancement de sa version avec publicités. La plateforme verra ses chiffres de consommation au Royaume-Uni audités à partir de novembre par l’agence de mesure d’audience Broadcaster’s Audience Research Board (BARB), ce qui signifie que pour la première fois de son histoire, elle disposera d’un auditeur indépendant agréé par le reste de l’industrie. Ce mouvement permettra aux planificateurs de comparer leurs données à celles des canaux traditionnels auxquels ils disputeront prochainement des budgets publicitaires, pour lesquels ils ont également enrôlé Integral Ad Science et DoubleVerify.
Netflix anticipe le départ de sa modalité avec des publicités en novembre pour prendre la tête de Disney+
L’entreprise accélère ses plans pour consolider les accords publicitaires les plus rentables possibles face à son grand concurrent.
À ce jour, Netflix publie très peu d’informations sur le visionnage de sa programmation, et toujours pour mettre en valeur les performances de ses espaces les plus prisés. Ces derniers temps, il avait introduit des listes des 10 contenus les plus consommés dans chaque pays pour guider les utilisateurs sur les tendances et avait également lancé un site Web où vous pouvez voir les plus populaires au niveau international. Mais le problème avec ces chiffres est qu’ils ne sont pas préparés d’une manière comparable au reste du secteur, et en fait, en octobre de l’année dernière, cette métrique a de nouveau été modifiée.
Désormais, les données brutes seront accessibles à tous les utilisateurs de BARB à partir du 2 novembre, après trois ans de contacts entre l’entreprise et l’agence. Déjà en 2019, le PDG Roseau Hastings Il avait souligné lors d’une conférence à Cambridge qu’il trouvait intéressante l’idée que les audiences des contenus de la plateforme soient mesurées de manière indépendante, quelque chose qui est également essentiel pour ceux qui créent des programmes afin de déterminer s’ils sont plus intéressés à travailler avec Netflix ou avec un autre opérateur. BARB propose les données d’un panel composé de milliers de foyers britanniques dont la consommation est suivie puis extrapole les estimations d’audience à partir de ces informations.
La plateforme sera auditée à partir de novembre par le Broadcaster’s Audience Research Board (BARB), le compteur traditionnel des diffuseurs britanniques.
Cette annonce va presque de pair avec la présentation des comptes du géant du Streaming au Royaume-Uni, qui montrent un chiffre d’affaires de 1 400 millions de livres dans un contexte de baisse de clientèle due à l’augmentation du coût de la vie. Ces données sont issues précisément d’une enquête réalisée par BARB, qui indiquait que jusqu’à 800 000 foyers britanniques avaient résilié leur abonnement à Netflix ou Amazon Prime Video entre avril et juin. Au total, au cours de ce trimestre, jusqu’à 382 000 personnes avaient cessé d’avoir contracté au moins un service de ce type, une tendance qui correspond à ce que prévoyait Deloitte dans un rapport à la fin de l’année dernière.
Netflix notamment a enchaîné deux trimestres de perte nette d’utilisateurs et il reste à voir si la tendance change dans les résultats du troisième trimestre, dont la présentation est prévue le 18 octobre.
SOURCE : Reviews News
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