✔️ 2022-11-03 07:34:10 – Paris/France.
L’engagement de Netflix envers les publicités qu’il a toujours niées pourrait éventuellement devenir un échec retentissant pour la société Los Gatos.
Le plan tant attendu avec les publicités Netflix débarquera en Espagne le 10 novembre. S’appuyant sur ce nouveau type d’abonnement, qui coûtera 5,49 euros par mois dans notre pays, la célèbre plateforme de vidéos en Streaming vise à attirer davantage d’abonnés à ses côtés. Cependant, L’engagement de Netflix envers les publicités qu’il a toujours niées pourrait éventuellement devenir un échec retentissant pour la société Los Gatos (qui ne dispose apparemment pas, du moins selon les ragots, de données vraiment substantielles sur ses utilisateurs pour devenir un colosse de la publicité).
Jusqu’au début de cette année, Netflix renonçait (de manière très énergique) à la publicité. Mais lorsque peu de temps après, la plate-forme de Streaming vidéo a été confrontée à la triste réalité sous forme de chiffres et a commencé à perdre des utilisateurs par poignées, la société dirigée par Ted Sarandos et Reed Hastings a finalement ouvert la porte aux publicités qu’elle avait toujours évitées. .comme la peste.
Initialement, Netflix prévoyait de faire sa transition vers la publicité aussi lentement que prudemment, mais ses plans ont finalement fini par s’accélérer.. Le plan avec les publicités Netflix a atterri hier au Mexique et au Canada et le fera également demain en Allemagne, en Australie, au Brésil, en Corée du Sud, aux États-Unis, en France, en Italie, au Japon et au Royaume-Uni. En Espagne, l’arrivée du nouvel abonnement avec publicité Netflix est prévue pour le 10 novembre prochain.
Netflix a ainsi voulu prendre de l’avance sur son rival Disney+, qui lèvera le rideau sur un nouvel abonnement moins cher financé par la publicité en décembre prochain outre-Atlantique. Avec un prix de 5,49 euros en Espagne, le nouveau plan publicitaire Netflix sera nettement inférieur en termes de coût que le plan de base (7,99 euros), le plan standard (12,99 euros) et le plan premium (17,99 euros) de la vidéo en Streaming Plate-forme.
L’entrée en scène du nouveau plan de Netflix avec des publicités a cependant lieu au pire moment possible, lorsque la publicité en ligne autrefois dynamique languit et saigne les comptes de géants tels que Meta et Alphabet. Au cours du trimestre de l’année, par exemple, les revenus publicitaires récoltés par YouTube sont passés de 7 200 à 7 0700 millions de dollars. Et Google, la société mère de YouTube, a gagné près de 2 milliards de dollars de moins grâce à la publicité entre juillet et septembre 2021.
Les derniers résultats trimestriels de Metadont les revenus ont chuté de 4 % au cours du troisième trimestre de l’année et ont été sévèrement punis par les investisseurs en bourse.
Le marché de la publicité en ligne sur lequel Netflix s’apprête à pénétrer est désormais en heures creuses
Au vu des chiffres alarmants à la baisse enregistrés ces derniers mois par les entreprises les plus puissantes de la face de la Terre dans le domaine de la publicité en ligne, Le nouveau plan avec les publicités Netflix atteindra-t-il vraiment le succès ? Il y a ceux qui ne cachent pas leurs doutes sur le nouvel abonnement publicitaire de la société Los Gatos.
« Il est compréhensible que Netflix ait décidé de sauter dans le train publicitaire », admet Paco Pancocelli, patron de la société Channel Factory spécialisée dans la publicité vidéo, dans des déclarations à WirtschaftsWoche. « La publicité vidéo est aujourd’hui sur toutes les lèvres », dit-il. Cependant, « l’infrastructure et les possibilités techniques de la publicité vidéo sont également extraordinairement complexes et il n’est pas facile de répondre à toutes les exigences exigées par les annonceurs du jour au lendemain », ajoute-t-il.
Les annonceurs demandent aux plateformes de vidéo en ligne l’or et le Maure (et la liste des exigences est absolument inépuisable). Sur ces plateformes, les marques recherchent non seulement la « brand safety » pour garantir que leurs publicités s’ouvrent dans des environnements 100% sécurisés, mais également la « brand suitability ». L’objectif est de différencier exactement à quelles occasions la publicité est appropriée et quand elle rejoint ou non la cible idéale.
« Pour parvenir à cette différenciation, toute une pléthore de données et de technologies est nécessaire »Pancocelli souligne. Et en ce qui concerne les données, Netflix est clairement désavantagé par rapport à Google, YouTube ou TikTok. « La question est de savoir si Netflix est assez grand pour faire ce que le marché exige en termes de données », ajoute-t-il.
Et à tout cela, il y a aussi un autre inconvénient important pour Netflix : que les prix gérés par sa toute nouvelle plateforme publicitaire seront extraordinairement onéreux. Selon certains médias, Netflix facturerait aux annonceurs 65 $ par CPM. Et pas seulement ça. La société exigera également des annonceurs qu’ils dépensent au moins 10 millions de dollars par an en publicité.
Dans Disney+ le CPM sera en revanche nettement inférieur, de 50 dollars. Oui actuellement les annonceurs paient entre 6 et 10 dollars par CPM sur YouTube.
Si Netflix a vraiment fixé le CPM de ses publicités à 65$, on parlerait même d’un CPM supérieur au Super Bowlle plus grand événement publicitaire de l’année outre-mer.
Il convient également de noter que l’examen par un tiers des processus publicitaires sur Netflix (ce qui est d’une importance vitale pour les annonceurs) ne commencera pas sur cette plateforme avant le premier trimestre 2023.
Même ainsi, et malgré les prix exorbitants gérés par Neflix, la vérité est que le service de Streaming vidéo aurait déjà épuisé tout son espace publicitaire disponible. Sur Netflix, les annonceurs pourront diffuser entre 4 et 5 minutes de publicité toutes les heures (tant qu’ils pourront se permettre ce luxe).
SOURCE : Reviews News
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