đ 2022-11-01 19:46:14 â Paris/France.
Netflix et dâautres plateformes vidĂ©o comme Disney+ en sont arrivĂ©s Ă la conclusion que pour se dĂ©velopper ils devaient adopter un modĂšle mixte entre paiement sans publicitĂ© (SVOD, Abonnement VidĂ©o Ă la demande) et visualisation avec publicitĂ© (AVOD, VidĂ©o publicitaire Ă la demande).
MalgrĂ© une rupture avec la tendance Ă la baisse dâabonnĂ©s avec 2,4 millions de plus au troisiĂšme trimestre 2022, Netflix a fait un Ă©cart et a dĂ©cidĂ© de combattre â dĂ©sormais sĂ©rieusement â les mots de passe partagĂ©s. Dans le mĂȘme temps, Ă partir de novembre, il proposera un tarif moins cher avec des publicitĂ©s.
Que feront les utilisateurs ?
Lâun des succĂšs de lâexpansion de Netflix a Ă©tĂ© de pouvoir partager le mot de passe pour rĂ©duire les frais entre amis ou en famille. Si cela est interdit maintenant, de nombreux utilisateurs devront adopter les tarifs les moins chers avec de la publicitĂ© sâils veulent conserver le service Ă un coĂ»t similaire. La stratĂ©gie est risquĂ©e car des milliers dâabonnements pourraient ĂȘtre perdus alors que la publicitĂ© pourrait ne pas compenser cette perte de revenus. Le succĂšs serait de balayer le tarif de base en attirant de nouveaux consommateurs et dâobtenir de nouveaux sommets dans ses tarifs les plus chers. Dur.
Comme le prĂ©dit le baromĂštre GECA OTT en Espagne, « seulement » 52,1% des utilisateurs de Netflix continueront avec leur plan actuel tandis que 34,3% essaieront lâoption la moins chĂšre avec de la publicitĂ©, 9,2% abandonneront bas et 4,4% iront sur une autre plateforme. Mourir de succĂšs serait rĂ©ussir le tarif de base avec de la publicitĂ© et pour tous ses tĂ©lĂ©spectateurs se dĂ©sabonner des options les plus chĂšres. Mais alors Netflix serait devenu autre chose.
Netflix ressemble de plus en plus à la télévision traditionnelle
Petit à petit, Netflix renonce à ses origines en adoptant des propositions de consommation audiovisuelle issues de la télévision traditionnelle. Regardons quelques exemples :
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Avec Netflix Direct, en France, elle propose une chaĂźne linĂ©aire avec une programmation dans laquelle le tĂ©lĂ©spectateur nâa plus Ă choisir de contenu, comme dans une chaĂźne de tĂ©lĂ©vision traditionnelle.
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Lorsque vous vous connectez et que vous devez choisir un profil, Netflix vous donne la possibilitĂ© de choisir un contenu alĂ©atoire avec lâoption « jouer quelque chose ». Voulez-vous simuler la mĂȘme expĂ©rience tĂ©lĂ©visuelle traditionnelle lorsque vous allumez lâĂ©cran et que vous vous contentez de ce qui est diffusĂ©Â ?
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Et maintenant entrez taches Publicités de 20 secondes et pauses de 5 minutes par heure.
Il ne lui manquerait que deux produits audiovisuels pour devenir une chaĂźne de tĂ©lĂ©vision typique : proposer en direct des contenus dâinformation ou de divertissement et des Ă©vĂ©nements sportifs. Pour le moment, Amazon a dĂ©jĂ fait irruption dans le football espagnol avec lâachat des droits de la Smartbank League (DeuxiĂšme division) sur Prime Video.
Qui fixe le prix des annonces
Netflix vendra sa publicitĂ© en Espagne Ă 35 euros pour 1 000 tĂ©lĂ©spectateurs, 17 fois plus cher quâĂ la tĂ©lĂ©vision gĂ©nĂ©raliste, selon InversiĂłn Magazine. La clĂ© rĂ©side, selon Netfix, dans « les larges options de segmentation par pays et genres, pouvoir Ă©viter dâapparaĂźtre dans des contenus incompatibles avec votre marque ».
Pour accepter ces tarifs, les annonceurs TV traditionnels doivent sâappuyer sur un auditeur reconnu par lâindustrie pour mesurer lâimpact rĂ©el sur la population. En ce sens, Netflix a annoncĂ© des accords avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour vĂ©rifier le niveau de visualisation et la validitĂ© du trafic publicitaire. Il le fera Ă partir du premier trimestre 2023.
Mais cela pourrait ĂȘtre insuffisant. Pour cette raison, Netflix signe des accords avec des sociĂ©tĂ©s historiques de mesure dâaudience de la tĂ©lĂ©vision comme Nielsen aux Ătats-Unis et avec lâorganisation BARB au Royaume-Uni. Autrement dit, vos donnĂ©es dâaudience ne seront plus secrĂštes sur ces marchĂ©s.
Autrement dit, un « nouvel » agent audiovisuel disruptif comme Netflix semble passer par le cercle de la mesure traditionnelle pour convaincre les annonceurs. Tout pour la pùte.
SOURCE : Reviews News
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