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Plus de concurrence, moins de croissance Netflix est en difficultĂ©. Cela a des consĂ©quences sur le programme â et les prix
Netflix sort de plus en plus de sĂ©ries. Des tubes comme « Ozark », qui entame maintenant sa quatriĂšme et derniĂšre saison, sont lâexception
22/01/2022, 22h00 4 min de temps de lecture
Pendant longtemps, Netflix a Ă©tĂ© lâĂ©talon-or de lâindustrie du Streaming. Mais la concurrence sâest rattrapĂ©e ces derniĂšres annĂ©es. Maintenant, lâair se rarĂ©fie â et le groupe est obligĂ© de prendre des dĂ©cisions impopulaires. Et cela malgrĂ© le fait que toute une sĂ©rie de sĂ©ries Ă succĂšs sont dans les starting-blocks dans un futur proche.
CâĂ©tait une pĂ©riode folle : Netflix nâavait quâĂ introduire une nouvelle production originale dans le programme et le succĂšs Ă©tait presque garanti. Avec des Ă©missions brillantes comme « House of Cards » ou « Orange is the New Black », le pionnier a non seulement Ă©tabli une nouvelle norme pour les productions en Streaming, mais a Ă©galement construit un marchĂ© presque Ă lui seul. De plus en plus de concurrents sây bousculent. Et Netflix a de plus en plus de mal Ă dĂ©fendre son trĂŽne durement gagnĂ©.
Il est clair depuis un certain nombre dâannĂ©es que cette situation se produira. Avec Disney, Apple et HBO, de vrais poids lourds ont fait leur entrĂ©e sur le marchĂ© du Streaming et concurrencent Netflix pour les budgets dâabonnement et les heures TV des clients. Ceci est vraiment perceptible pour la premiĂšre fois dans le rapport trimestriel actuel. Des dĂ©cisions inconfortables sont susceptibles de venir Ă Netflix. Et les clients doivent sâattendre Ă des coĂ»ts plus Ă©levĂ©s et Ă davantage de sĂ©ries annulĂ©es.
Plus de coûts pour moins de croissance
Les chiffres semblent bons au premier abord. Ă 29,7 milliards de dollars, Netflix a fait plus dâargent en 2021 que jamais auparavant, et Ă 5,1 milliards de dollars, les bĂ©nĂ©fices sont presque deux fois plus Ă©levĂ©s que lâannĂ©e prĂ©cĂ©dente. Mais la bourse a semblĂ© fascinĂ©e par une autre valeur qui brosse un tableau sombre. Avec 8,3 millions de nouveaux utilisateurs, Netflix a non seulement gagnĂ© moins de nouveaux abonnĂ©s que prĂ©vu au cours des trois derniers mois de lâannĂ©e. Il devient Ă©galement Ă©vident que câest le dĂ©but dâune crise beaucoup plus forte : pour les trois premiers mois de 2022, Netflix sâattend Ă une croissance de nouveaux clients de seulement 2,5 millions dâutilisateurs. Le prix barbouillĂ© en consĂ©quence de 20 pour cent.
Une phrase discrĂšte dans la lettre aux investisseurs montre Ă quel point la situation est difficile. « La concurrence supplĂ©mentaire peut avoir eu un effet sur la croissance marginale », dit-il. Cela vous fait vous asseoir et prendre note. Car si les observateurs du marchĂ© sont conscients depuis des annĂ©es que la multiplication des offres de Streaming met Netflix sous pression, le groupe lâa jusquâici soigneusement ignorĂ© en public. Lâaveu le montre dĂ©sormais clairement : le problĂšme est si important que Netflix ne peut plus lâignorer.
conséquences pour les fans
Les clients de Netflix risquent dâen ressentir de plus en plus les consĂ©quences dans les mois Ă venir. Et cela sâapplique Ă la fois au coĂ»t de lâabonnement et au programme lui-mĂȘme, car si Netflix veut fidĂ©liser ses clients et en conquĂ©rir de nouveaux, il doit miser beaucoup plus sur les hits quâauparavant. Et devra dĂ©penser beaucoup plus dâargent pour cela.
Coup de Netflix
Le show de la noblesse sexy continue : premiÚres photos de la deuxiÚme saison « Bridgerton »
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La famille Bridgerton est de retour : le 25 mars, la romance historique entrera dans le second tour. Lâadaptation cinĂ©matographique du roman a longtemps Ă©tĂ© la sĂ©rie la plus rĂ©ussie de Netflix, seul le drame sud-corĂ©en « Squid Game » a pu pousser les histoires de noblesse du trĂŽne lâannĂ©e derniĂšre. Cette fois, lâaccent est mis sur la vie amoureuse dâAnthony Bridgerton (Joanathan Bailey, 3e Ă partir de la gauche).
Suite
La hausse des coĂ»ts est presque inĂ©vitable. Alors quâautrefois câĂ©tait une sensation lorsquâune star comme Kevin Spacey, dĂ©cĂ©dĂ© depuis, pouvait ĂȘtre gagnĂ©e pour une sĂ©rie, la crĂšme de la crĂšme de lâindustrie se relaye depuis longtemps avec les services de Streaming. Et assure ainsi une vĂ©ritable surenchĂšre pour des projets passionnants. Netflix doit dâabord rĂ©unir les fonds nĂ©cessaires. Et il sâappuie sur deux mesures que les clients nâaiment pas : Le groupe augmente ses prix de plus en plus rĂ©cemment. Et interrompt impitoyablement les sĂ©ries moins rĂ©ussies.
Les prix vont-ils bientĂŽt augmenter ?
La rapiditĂ© avec laquelle le groupe est prĂȘt Ă tourner la vis des prix a Ă©tĂ© dĂ©montrĂ©e aux Ătats-Unis. Alors que les prix y Ă©taient stables depuis des annĂ©es, Netflix y a souscrit des abonnements environ tous les 1,5 ans ces derniĂšres annĂ©es. Lâabonnement de base coĂ»te dĂ©sormais 9,99 $ et le service premium avec 4K coĂ»te 19,99 $. Cependant, une hausse de prix similaire en Allemagne est plus difficile : en mai de lâannĂ©e derniĂšre, un tribunal a dĂ©cidĂ© que Netflix ne pouvait pas simplement augmenter les frais comme auparavant. Le fournisseur doit prouver que cela est dĂ» Ă lâaugmentation des coĂ»ts et pas seulement pour maximiser les profits. Mais parce que Netflix met en fait de plus en plus dâargent dans lâoffre, vous pourriez bientĂŽt essayer de facturer plus dans ce pays.
Netflix a plus de facilitĂ© avec les suppressions. Alors que presque toutes les sĂ©ries Ă©taient automatiquement renouvelĂ©es pour une deuxiĂšme ou une troisiĂšme saison, Netflix annule dĂ©sormais beaucoup plus rapidement si un redĂ©marrage ne rĂ©pond pas aux attentes. On ne peut plus sâattendre Ă ce que la sĂ©rie soit terminĂ©e, comme câest le cas avec la quatriĂšme saison Ă venir de « Ozark ». De nombreuses sĂ©ries comme « Cowboy Bebop » sâarrĂȘtent aprĂšs une seule saison. Des cliffhangers tels que « Santa Clarita Diet », dont les fans font toujours rage en ligne des annĂ©es aprĂšs la suppression, montrent Ă quel point la fin est surprenante dans certains cas. Le fait quâils conservent gĂ©nĂ©ralement leur abonnement est probablement dĂ» au fait quâil y a suffisamment dâautres choses Ă regarder.
Pas de fin en vue
Les premiers signes de changement se sont certainement fait sentir ces derniĂšres annĂ©es. LâĂ©poque oĂč chaque production maison devenait automatiquement un succĂšs est rĂ©volue. La masse dĂ©routante de contenu constamment nouveau rend cela tout simplement impossible. La plupart des nouvelles sĂ©ries et des nouveaux films ne sont presque jamais montrĂ©s aux clients, car ils sont repoussĂ©s par dâautres contenus Netflix. Le film dâhorreur « Blood Red Sky » devrait dire quelque chose Ă trĂšs peu de gens. Le film vient dâAllemagne â et Ă©tait lâun des films Netflix les plus Ă©coutĂ©s au monde Ă lâautomne.
NĂ©anmoins, il est peu probable que le flot de nouveaux contenus se calme. Il y a deux raisons Ă cela : dâune part, Netflix sâappuie de plus en plus sur ses propres contenus depuis plusieurs annĂ©es, car les sĂ©ries et les films de fournisseurs tiers se limitent Ă leurs propres services de Streaming ou sont devenus trop chers en raison des guerres dâenchĂšres. Dâautre part, lâextension du programme basĂ©e sur le principe du fusil de chasse augmente considĂ©rablement les chances de toucher un coup. Il est gĂ©rable que la plupart des sĂ©ries ratent la cible, tant que le succĂšs occasionnel comme « Squid Game » sauve la mise.
De plus, le grand programme de Netflix a un autre avantage. Alors que des concurrents comme Netflix ou Apple ont gĂ©nĂ©ralement une ou deux sĂ©ries actuelles et extrĂȘmement connues dans leurs programmes par semaine, vous pouvez dĂ©couvrir quelque chose de nouveau sur Netflix chaque soir. Et regarde pendant des heures. Cela garantit que Netflix reste un service standard pour de nombreux tĂ©lĂ©spectateurs, pour lequel vous continuez Ă payer mĂȘme si vous rĂ©servez occasionnellement un mois avec les autres pour regarder la nouvelle sĂ©rie Ă succĂšs. Bien sĂ»r, Netflix les propose toujours : la prochaine saison « Squid Game » vient dâĂȘtre annoncĂ©e.
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SOURCE : Reviews News
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