Netflix doit se battre. Cela a des conséquences sur le programme

Netflix doit se battre.  Cela a des conséquences sur le programme - et les prix - STERN.de

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Plus de concurrence, moins de croissance Netflix est en difficultĂ©. Cela a des consĂ©quences sur le programme – et les prix

Netflix sort de plus en plus de sĂ©ries. Des tubes comme « Ozark », qui entame maintenant sa quatriĂšme et derniĂšre saison, sont l’exception

22/01/2022, 22h00 4 min de temps de lecture

Pendant longtemps, Netflix a Ă©tĂ© l’étalon-or de l’industrie du Streaming. Mais la concurrence s’est rattrapĂ©e ces derniĂšres annĂ©es. Maintenant, l’air se rarĂ©fie – et le groupe est obligĂ© de prendre des dĂ©cisions impopulaires. Et cela malgrĂ© le fait que toute une sĂ©rie de sĂ©ries Ă  succĂšs sont dans les starting-blocks dans un futur proche.

C’était une pĂ©riode folle : Netflix n’avait qu’à introduire une nouvelle production originale dans le programme et le succĂšs Ă©tait presque garanti. Avec des Ă©missions brillantes comme « House of Cards » ou « Orange is the New Black », le pionnier a non seulement Ă©tabli une nouvelle norme pour les productions en Streaming, mais a Ă©galement construit un marchĂ© presque Ă  lui seul. De plus en plus de concurrents s’y bousculent. Et Netflix a de plus en plus de mal Ă  dĂ©fendre son trĂŽne durement gagnĂ©.

Il est clair depuis un certain nombre d’annĂ©es que cette situation se produira. Avec Disney, Apple et HBO, de vrais poids lourds ont fait leur entrĂ©e sur le marchĂ© du Streaming et concurrencent Netflix pour les budgets d’abonnement et les heures TV des clients. Ceci est vraiment perceptible pour la premiĂšre fois dans le rapport trimestriel actuel. Des dĂ©cisions inconfortables sont susceptibles de venir Ă  Netflix. Et les clients doivent s’attendre Ă  des coĂ»ts plus Ă©levĂ©s et Ă  davantage de sĂ©ries annulĂ©es.

Plus de coûts pour moins de croissance

Les chiffres semblent bons au premier abord. À 29,7 milliards de dollars, Netflix a fait plus d’argent en 2021 que jamais auparavant, et Ă  5,1 milliards de dollars, les bĂ©nĂ©fices sont presque deux fois plus Ă©levĂ©s que l’annĂ©e prĂ©cĂ©dente. Mais la bourse a semblĂ© fascinĂ©e par une autre valeur qui brosse un tableau sombre. Avec 8,3 millions de nouveaux utilisateurs, Netflix a non seulement gagnĂ© moins de nouveaux abonnĂ©s que prĂ©vu au cours des trois derniers mois de l’annĂ©e. Il devient Ă©galement Ă©vident que c’est le dĂ©but d’une crise beaucoup plus forte : pour les trois premiers mois de 2022, Netflix s’attend Ă  une croissance de nouveaux clients de seulement 2,5 millions d’utilisateurs. Le prix barbouillĂ© en consĂ©quence de 20 pour cent.

Une phrase discrĂšte dans la lettre aux investisseurs montre Ă  quel point la situation est difficile. « La concurrence supplĂ©mentaire peut avoir eu un effet sur la croissance marginale », dit-il. Cela vous fait vous asseoir et prendre note. Car si les observateurs du marchĂ© sont conscients depuis des annĂ©es que la multiplication des offres de Streaming met Netflix sous pression, le groupe l’a jusqu’ici soigneusement ignorĂ© en public. L’aveu le montre dĂ©sormais clairement : le problĂšme est si important que Netflix ne peut plus l’ignorer.

conséquences pour les fans

Les clients de Netflix risquent d’en ressentir de plus en plus les consĂ©quences dans les mois Ă  venir. Et cela s’applique Ă  la fois au coĂ»t de l’abonnement et au programme lui-mĂȘme, car si Netflix veut fidĂ©liser ses clients et en conquĂ©rir de nouveaux, il doit miser beaucoup plus sur les hits qu’auparavant. Et devra dĂ©penser beaucoup plus d’argent pour cela.

Coup de Netflix

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La famille Bridgerton est de retour : le 25 mars, la romance historique entrera dans le second tour. L’adaptation cinĂ©matographique du roman a longtemps Ă©tĂ© la sĂ©rie la plus rĂ©ussie de Netflix, seul le drame sud-corĂ©en « Squid Game » a pu pousser les histoires de noblesse du trĂŽne l’annĂ©e derniĂšre. Cette fois, l’accent est mis sur la vie amoureuse d’Anthony Bridgerton (Joanathan Bailey, 3e Ă  partir de la gauche).

Suite

La hausse des coĂ»ts est presque inĂ©vitable. Alors qu’autrefois c’était une sensation lorsqu’une star comme Kevin Spacey, dĂ©cĂ©dĂ© depuis, pouvait ĂȘtre gagnĂ©e pour une sĂ©rie, la crĂšme de la crĂšme de l’industrie se relaye depuis longtemps avec les services de Streaming. Et assure ainsi une vĂ©ritable surenchĂšre pour des projets passionnants. Netflix doit d’abord rĂ©unir les fonds nĂ©cessaires. Et il s’appuie sur deux mesures que les clients n’aiment pas : Le groupe augmente ses prix de plus en plus rĂ©cemment. Et interrompt impitoyablement les sĂ©ries moins rĂ©ussies.

Les prix vont-ils bientĂŽt augmenter ?

La rapiditĂ© avec laquelle le groupe est prĂȘt Ă  tourner la vis des prix a Ă©tĂ© dĂ©montrĂ©e aux États-Unis. Alors que les prix y Ă©taient stables depuis des annĂ©es, Netflix y a souscrit des abonnements environ tous les 1,5 ans ces derniĂšres annĂ©es. L’abonnement de base coĂ»te dĂ©sormais 9,99 $ et le service premium avec 4K coĂ»te 19,99 $. Cependant, une hausse de prix similaire en Allemagne est plus difficile : en mai de l’annĂ©e derniĂšre, un tribunal a dĂ©cidĂ© que Netflix ne pouvait pas simplement augmenter les frais comme auparavant. Le fournisseur doit prouver que cela est dĂ» Ă  l’augmentation des coĂ»ts et pas seulement pour maximiser les profits. Mais parce que Netflix met en fait de plus en plus d’argent dans l’offre, vous pourriez bientĂŽt essayer de facturer plus dans ce pays.

Netflix a plus de facilitĂ© avec les suppressions. Alors que presque toutes les sĂ©ries Ă©taient automatiquement renouvelĂ©es pour une deuxiĂšme ou une troisiĂšme saison, Netflix annule dĂ©sormais beaucoup plus rapidement si un redĂ©marrage ne rĂ©pond pas aux attentes. On ne peut plus s’attendre Ă  ce que la sĂ©rie soit terminĂ©e, comme c’est le cas avec la quatriĂšme saison Ă  venir de « Ozark ». De nombreuses sĂ©ries comme « Cowboy Bebop » s’arrĂȘtent aprĂšs une seule saison. Des cliffhangers tels que « Santa Clarita Diet », dont les fans font toujours rage en ligne des annĂ©es aprĂšs la suppression, montrent Ă  quel point la fin est surprenante dans certains cas. Le fait qu’ils conservent gĂ©nĂ©ralement leur abonnement est probablement dĂ» au fait qu’il y a suffisamment d’autres choses Ă  regarder.

Pas de fin en vue

Les premiers signes de changement se sont certainement fait sentir ces derniĂšres annĂ©es. L’époque oĂč chaque production maison devenait automatiquement un succĂšs est rĂ©volue. La masse dĂ©routante de contenu constamment nouveau rend cela tout simplement impossible. La plupart des nouvelles sĂ©ries et des nouveaux films ne sont presque jamais montrĂ©s aux clients, car ils sont repoussĂ©s par d’autres contenus Netflix. Le film d’horreur « Blood Red Sky » devrait dire quelque chose Ă  trĂšs peu de gens. Le film vient d’Allemagne – et Ă©tait l’un des films Netflix les plus Ă©coutĂ©s au monde Ă  l’automne.

NĂ©anmoins, il est peu probable que le flot de nouveaux contenus se calme. Il y a deux raisons Ă  cela : d’une part, Netflix s’appuie de plus en plus sur ses propres contenus depuis plusieurs annĂ©es, car les sĂ©ries et les films de fournisseurs tiers se limitent Ă  leurs propres services de Streaming ou sont devenus trop chers en raison des guerres d’enchĂšres. D’autre part, l’extension du programme basĂ©e sur le principe du fusil de chasse augmente considĂ©rablement les chances de toucher un coup. Il est gĂ©rable que la plupart des sĂ©ries ratent la cible, tant que le succĂšs occasionnel comme « Squid Game » sauve la mise.

De plus, le grand programme de Netflix a un autre avantage. Alors que des concurrents comme Netflix ou Apple ont gĂ©nĂ©ralement une ou deux sĂ©ries actuelles et extrĂȘmement connues dans leurs programmes par semaine, vous pouvez dĂ©couvrir quelque chose de nouveau sur Netflix chaque soir. Et regarde pendant des heures. Cela garantit que Netflix reste un service standard pour de nombreux tĂ©lĂ©spectateurs, pour lequel vous continuez Ă  payer mĂȘme si vous rĂ©servez occasionnellement un mois avec les autres pour regarder la nouvelle sĂ©rie Ă  succĂšs. Bien sĂ»r, Netflix les propose toujours : la prochaine saison « Squid Game » vient d’ĂȘtre annoncĂ©e.

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SOURCE : Reviews News

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