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Plus de concurrence, moins de croissance Netflix est en difficulté. Cela a des conséquences sur le programme – et les prix
Netflix sort de plus en plus de séries. Des tubes comme « Ozark », qui entame maintenant sa quatrième et dernière saison, sont l’exception
22/01/2022, 22h00 4 min de temps de lecture
Pendant longtemps, Netflix a été l’étalon-or de l’industrie du Streaming. Mais la concurrence s’est rattrapée ces dernières années. Maintenant, l’air se raréfie – et le groupe est obligé de prendre des décisions impopulaires. Et cela malgré le fait que toute une série de séries à succès sont dans les starting-blocks dans un futur proche.
C’était une période folle : Netflix n’avait qu’à introduire une nouvelle production originale dans le programme et le succès était presque garanti. Avec des émissions brillantes comme « House of Cards » ou « Orange is the New Black », le pionnier a non seulement établi une nouvelle norme pour les productions en Streaming, mais a également construit un marché presque à lui seul. De plus en plus de concurrents s’y bousculent. Et Netflix a de plus en plus de mal à défendre son trône durement gagné.
Il est clair depuis un certain nombre d’années que cette situation se produira. Avec Disney, Apple et HBO, de vrais poids lourds ont fait leur entrée sur le marché du Streaming et concurrencent Netflix pour les budgets d’abonnement et les heures TV des clients. Ceci est vraiment perceptible pour la première fois dans le rapport trimestriel actuel. Des décisions inconfortables sont susceptibles de venir à Netflix. Et les clients doivent s’attendre à des coûts plus élevés et à davantage de séries annulées.
Plus de coûts pour moins de croissance
Les chiffres semblent bons au premier abord. À 29,7 milliards de dollars, Netflix a fait plus d’argent en 2021 que jamais auparavant, et à 5,1 milliards de dollars, les bénéfices sont presque deux fois plus élevés que l’année précédente. Mais la bourse a semblé fascinée par une autre valeur qui brosse un tableau sombre. Avec 8,3 millions de nouveaux utilisateurs, Netflix a non seulement gagné moins de nouveaux abonnés que prévu au cours des trois derniers mois de l’année. Il devient également évident que c’est le début d’une crise beaucoup plus forte : pour les trois premiers mois de 2022, Netflix s’attend à une croissance de nouveaux clients de seulement 2,5 millions d’utilisateurs. Le prix barbouillé en conséquence de 20 pour cent.
Une phrase discrète dans la lettre aux investisseurs montre à quel point la situation est difficile. « La concurrence supplémentaire peut avoir eu un effet sur la croissance marginale », dit-il. Cela vous fait vous asseoir et prendre note. Car si les observateurs du marché sont conscients depuis des années que la multiplication des offres de Streaming met Netflix sous pression, le groupe l’a jusqu’ici soigneusement ignoré en public. L’aveu le montre désormais clairement : le problème est si important que Netflix ne peut plus l’ignorer.
conséquences pour les fans
Les clients de Netflix risquent d’en ressentir de plus en plus les conséquences dans les mois à venir. Et cela s’applique à la fois au coût de l’abonnement et au programme lui-même, car si Netflix veut fidéliser ses clients et en conquérir de nouveaux, il doit miser beaucoup plus sur les hits qu’auparavant. Et devra dépenser beaucoup plus d’argent pour cela.
Coup de Netflix
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Suite
La hausse des coûts est presque inévitable. Alors qu’autrefois c’était une sensation lorsqu’une star comme Kevin Spacey, décédé depuis, pouvait être gagnée pour une série, la crème de la crème de l’industrie se relaye depuis longtemps avec les services de Streaming. Et assure ainsi une véritable surenchère pour des projets passionnants. Netflix doit d’abord réunir les fonds nécessaires. Et il s’appuie sur deux mesures que les clients n’aiment pas : Le groupe augmente ses prix de plus en plus récemment. Et interrompt impitoyablement les séries moins réussies.
Les prix vont-ils bientôt augmenter ?
La rapidité avec laquelle le groupe est prêt à tourner la vis des prix a été démontrée aux États-Unis. Alors que les prix y étaient stables depuis des années, Netflix y a souscrit des abonnements environ tous les 1,5 ans ces dernières années. L’abonnement de base coûte désormais 9,99 $ et le service premium avec 4K coûte 19,99 $. Cependant, une hausse de prix similaire en Allemagne est plus difficile : en mai de l’année dernière, un tribunal a décidé que Netflix ne pouvait pas simplement augmenter les frais comme auparavant. Le fournisseur doit prouver que cela est dû à l’augmentation des coûts et pas seulement pour maximiser les profits. Mais parce que Netflix met en fait de plus en plus d’argent dans l’offre, vous pourriez bientôt essayer de facturer plus dans ce pays.
Netflix a plus de facilité avec les suppressions. Alors que presque toutes les séries étaient automatiquement renouvelées pour une deuxième ou une troisième saison, Netflix annule désormais beaucoup plus rapidement si un redémarrage ne répond pas aux attentes. On ne peut plus s’attendre à ce que la série soit terminée, comme c’est le cas avec la quatrième saison à venir de « Ozark ». De nombreuses séries comme « Cowboy Bebop » s’arrêtent après une seule saison. Des cliffhangers tels que « Santa Clarita Diet », dont les fans font toujours rage en ligne des années après la suppression, montrent à quel point la fin est surprenante dans certains cas. Le fait qu’ils conservent généralement leur abonnement est probablement dû au fait qu’il y a suffisamment d’autres choses à regarder.
Pas de fin en vue
Les premiers signes de changement se sont certainement fait sentir ces dernières années. L’époque où chaque production maison devenait automatiquement un succès est révolue. La masse déroutante de contenu constamment nouveau rend cela tout simplement impossible. La plupart des nouvelles séries et des nouveaux films ne sont presque jamais montrés aux clients, car ils sont repoussés par d’autres contenus Netflix. Le film d’horreur « Blood Red Sky » devrait dire quelque chose à très peu de gens. Le film vient d’Allemagne – et était l’un des films Netflix les plus écoutés au monde à l’automne.
Néanmoins, il est peu probable que le flot de nouveaux contenus se calme. Il y a deux raisons à cela : d’une part, Netflix s’appuie de plus en plus sur ses propres contenus depuis plusieurs années, car les séries et les films de fournisseurs tiers se limitent à leurs propres services de Streaming ou sont devenus trop chers en raison des guerres d’enchères. D’autre part, l’extension du programme basée sur le principe du fusil de chasse augmente considérablement les chances de toucher un coup. Il est gérable que la plupart des séries ratent la cible, tant que le succès occasionnel comme « Squid Game » sauve la mise.
De plus, le grand programme de Netflix a un autre avantage. Alors que des concurrents comme Netflix ou Apple ont généralement une ou deux séries actuelles et extrêmement connues dans leurs programmes par semaine, vous pouvez découvrir quelque chose de nouveau sur Netflix chaque soir. Et regarde pendant des heures. Cela garantit que Netflix reste un service standard pour de nombreux téléspectateurs, pour lequel vous continuez à payer même si vous réservez occasionnellement un mois avec les autres pour regarder la nouvelle série à succès. Bien sûr, Netflix les propose toujours : la prochaine saison « Squid Game » vient d’être annoncée.
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SOURCE : Reviews News
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