😍 2022-04-02 11:17:37 – Paris/France.
Le cinéma et les séries sont deux grands alliés du tourisme et de la promotion d’une destination. Depuis les vitrines des rues de New York en Petit-déjeuner avec des diamants à l’Angleterre de Harry Potter, l’écran a toujours été un objet d’inspiration en voyage. La culture audiovisuelle a le pouvoir de créer des icônes : l’Empire State of King Kongmais aussi le masque de Dalí dans Le vol d’argent.
Ils le savent bien de l’Institut espagnol du tourisme (Turespaña) et de Netflix, qui ont présenté Guide de voyage Espagne, une mosaïque qui condense l’essence de tous les coins du pays à travers les histoires de chacune de ses 17 communautés et de deux villes autonomes. « Le divertissement a toujours été une fenêtre pour découvrir le monde », a déclaré Bela Bajaria, vice-président mondial de la télévision chez Netflix, lors de sa présentation. C’est ainsi que se dessine une carte particulière de l’Espagne, qui rassemble ses richesses culturelles, environnementales et patrimoniales, sans oublier les loisirs. Le document (disponible ici) ne porte pas seulement sur des éléments matériels, mais est aussi un hommage au patrimoine immatériel, comme l’artisanat ou la gastronomie.
Le mode de vie et les traditions espagnoles sont souvent représentés sur la plateforme de divertissement, mais ce guide les organise et les façonne pour relier plus directement chacune des régions à une histoire. La carte invite, par exemple, à connaître La Rioja par la main de Paquita Salas. Un chapitre qui ne reste pas dans le Navarrete natal du protagoniste, mais va dans la partie du Camino de Santiago qui traverse la communauté pour parler de céramique, d’agriculture et de vin.
Une scène de ‘The Mess You Leave’.
En Catalogne, découvrez la petite ville de La Garriga, où se trouve l’atelier de la famille Rechapados Ferrer, qui fabrique depuis plus de 60 ans des échiquiers, dont ceux utilisés pour le tournage de pari de la reine. « Dans des situations normales, nous produisions 20 000 planches par an, mais lorsque la série est sortie, nous avons reçu 40 000 commandes en deux mois », a déclaré David Ferrer, directeur de l’entreprise.
La gastronomie espagnole connaît son heure de gloire lorsque c’est au tour du Pays basque. Là, le chef Andoni Luis Aduriz vous ouvre les portes de Mugaritz, comme au programme tout le monde à table. Le restaurant a également accueilli la présentation du guide, où le chef en a profité pour plaisanter : « C’est plus important de sortir sur Netflix que d’avoir trois étoiles Michelin. »
Selon une étude de l’Organisation mondiale du tourisme, lorsque les gens consomment du contenu lié à l’Espagne, leur intérêt pour le pays augmente de 20 %, même s’ils n’ont jamais été en contact avec la région. Le ministre du Tourisme, Reyes Maroto, a également revendiqué ce rôle : « Cette collaboration nous permet de dynamiser un segment qui est déjà l’un des plus dynamiques : le tourisme cinématographique. » Le contenu de Netflix est présent dans plus de 190 pays et compte 222 millions d’abonnés dans le monde, faisant du service de divertissement un levier clé pour la promotion de la marque Spain dans le monde entier.
L’intérieur du « Guide de voyage en Espagne » de Netflix.
Mais l’objectif n’est pas de rester seulement en surface, mais aussi de plonger dans les secrets les mieux gardés. « Nous voulons innover, non pas montrer ce que tout le monde sait, mais l’histoire de ces métiers qui jusqu’à présent n’étaient connus que de l’équipe de production qui les a obtenus pour le tournage », a déclaré Sergio Vinay, responsable des politiques publiques de Netflix. Par conséquent, l’initiative est complétée par le concours Comment diriez-vous que l’Espagne est sans le dire ?qui invite les étudiants du domaine audiovisuel à créer des histoires basées sur les attributs matériels et immatériels du pays.
SOURCE : Reviews News
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