🍿 2022-10-11 12:46:01 – Paris/France.
Conscient de la nécessité d’offrir des garanties aux annonceurs s’il veut attirer des investissements publicitaires pour son service AVOD, Netflix a choisi DoubleVerify et Integral Ad Science (IAS) comme compteurs tiers qui permettent aux agences médias et aux annonceurs de s’assurer que les publicités sont diffusées dans les bons espaces et qui sont visualisés selon les normes de l’industrie.
Cela a été confirmé à AdAge par une personne proche des accords, qui a ajouté que cette collaboration commencera à fonctionner en janvier 2023, date à partir de laquelle les deux sociétés commenceront à gérer l’inventaire OTT.
DoubleVerify et IAS rejoindraient ainsi l’équipe de partenaires publicitaires avec laquelle travaille Netflix, menée par Microsoft, ce dernier chargé de lancer sa plateforme publicitaire.
Cet accord intervient peu de temps après que la société de contenu en Streaming a entamé en septembre dernier une série de discussions avec les principales agences médias outre-Atlantique sur le type de publicité que l’OTT proposera à partir de 2023. Au cours de ces discussions est apparu un CPM compris entre 60 et 65 dollars, supérieur à celui géré par les marques au Super Bowl – en 2021, il a atteint 56 dollars-, et l’obligation pour les agences médias de réaliser sur la plateforme un investissement minimum de 20 millions de dollars.
Un effort économique fait pour une faible audience – les prévisions de Netflix pour son AVOD sont de 500 000 abonnés dans ses premiers mois de vie -, le manque de métriques de campagne et l’absence d’un tiers pour vérifier les résultats. Précisément, l’accord avec DoubleVerify et IAS servirait à la plateforme OTT pour garantir aux annonceurs ladite vérification, informent-ils le journal américain.
SOURCE : Reviews News
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