😍 2022-05-10 19:19:41 – Paris/France.
L’un des avantages des services de VOD est que vous n’avez pas à voir la publicité que les chaînes de télévision conventionnelles diffusent parmi leur contenu. C’est pour ça que vous les payez, pour regarder quelque chose sans interruption. Mais l’âge d’or semble être passé, et si vous voulez un Netflix moins cher, cela peut se faire au prix de regarder des publicités.
Netflix avec des publicités
Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé cette décision lors d’une assemblée des actionnaires en avril dernier, ajoutant que l’entreprise examinera à quoi ressembleront ces plans. »l’année prochaine ou la suivante ». Le COO de Netflix, Greg Peters, a déclaré que la publicité « C’est une opportunité excitante pour nous. »
« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité, et je suis un grand fan de la simplicité de l’abonnement. Mais autant je suis fan de ça, je suis plus fan du choix du consommateur. Et permettre aux consommateurs qui veulent un prix inférieur et qui tolèrent la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique. »
Mais après les mauvais résultats que rapporte la plateforme de VOD, cette mesure aurait pu être accélérée au point de ne pas attendre 2023 pour la voir mise en place.
La perte d’abonnés en 2022
Netflix a subi son plus gros coup depuis la perte de 800 000 abonnés en 2011 en raison de son intention de commencer à facturer séparément son service de Streaming alors naissant. La société a annoncé en avril que environ 200 000 utilisateurs avaient résilié leur abonnement Netflix au cours des trois premiers mois de 2022, la première fois en une décennie, ce qui signifie une baisse de 25% des actions de la société, ce qui indique que Au cours des trois prochains mois d’avril à juin 2022, une perte de 2 millions d’utilisateurs supplémentaires est prévue.
La baisse de cette année était due en partie à la décision de Netflix de se retirer de Russie pour protester contre la guerre contre l’Ukraine, entraînant une perte de 700 000 abonnés. Comme l’entreprise l’a fait remarquer aux actionnaires mardi après la publication de ses résultats du premier trimestre, « La croissance de nos revenus a considérablement ralenti. Notre pénétration relativement élevée des ménages – si vous incluez le grand nombre de ménages qui partagent des comptes – combinée à la concurrence, crée des vents contraires à la croissance des revenus. »
Un modèle Netflix moins cher avec des publicités d’ici fin 2022
Selon les informations auxquelles le New York Times a eu accès, Netflix pourrait introduire son niveau de prix le plus bas avec de la publicité en fin d’année, un calendrier comme nous l’avons indiqué plus accéléré qu’initialement indiqué. L’information provient d’une note interne récente que l’entreprise a envoyée à ses employés.
Dans la note, les dirigeants de Netflix soulignent que « leur objectif est d’introduire le niveau de publicité dans les trois derniers mois de l’année »selon deux personnes qui ont partagé les détails de la communication, s’exprimant sous couvert d’anonymat pour décrire les discussions internes de l’entreprise, ont révélé au journal.
Et compte tenu de l’éventuel mécontentement qu’un modèle à moindre coût susciterait chez les utilisateurs, dans ladite note on peut lire la phrase suivante : « Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis. » Selon ce message en interne, HBO et Hulu ont pu « maintenir des marques fortes tout en offrant un service financé par la publicité. Toutes les grandes sociétés de Streaming, à l’exception d’Apple, ont ou ont annoncé un service financé par la publicité. pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères. »
Le partage des comptes, une raison de la baisse des abonnements
La note indique également que sur Netflix, ils sont prévoit de commencer à sévir contre le partage de mots de passe parmi sa base d’abonnés à peu près au même moment, selon des initiés. Parallèlement à la concurrence et à des situations telles que la guerre actuelle de la Russie avec l’Ukraine, Netflix pointe du doigt le geste de partage de comptes comme l’un des coupables de cette situation. Selon le Pew Center for Internet and Technology, environ 2 adultes en ligne sur 5 ont partagé des mots de passe de compte de plateforme VOD avec des amis ou de la famille. Et parmi la génération Millennials, le chiffre est encore plus élevé : 56 % des adultes en ligne âgés de 18 à 29 ans ont des mots de passe partagés.
Netflix a déjà annoncé son intention de mettre fin à cette pratique consistant à payer des comptes standard et Premium entre plusieurs et à les utiliser dans différents foyers. En fait, en janvier de cette année, il a indiqué qu’il souhaitait interdire le partage de comptes, et Netflix a testé une nouvelle fonction qui, via un message contextuel, avertit les personnes qui partagent votre mot de passe et qui ne vivent pas avec le propriétaire du mot de passe qu’elles doivent payer leur propre facture. Ils demandent apparemment aux utilisateurs de vérifier qu’ils sont le propriétaire ou un membre qui a un accès direct au même mot de passe en leur demandant d’entrer un code de vérification.
Ce code est envoyé par SMS ou par e-mail, mais la plateforme offre toujours la possibilité de le vérifier ultérieurement ou simplement d’ignorer le message. On estime que le partage de mots de passe coûte aux services de Streaming plusieurs milliards de dollars par an en perte de revenus.
Partager des comptes payant plus
Selon le journal VarietyNetflix lancera bientôt un test dans trois pays – le Chili, le Costa Rica et le Pérou – qui permettra aux membres qui partagent leurs comptes avec des personnes extérieures à leur foyer de le faire « d’une manière simple et sûre, en payant aussi un peu plus« , selon Chengyi Long, directeur de l’innovation produit chez Netflix. Les nouvelles options seront déployées dans les semaines à venir dans les trois pays (et peuvent ou non s’étendre au-delà de ces marchés). dans les trois pays (et peut ou non s’étendre au-delà de ces marchés).
Avec la fonction « ajouter un membre supplémentaire »les membres des forfaits Netflix Standard et Premium pourront ajouter des comptes subsidiaires pour un maximum de deux personnes avec lesquelles ils ne vivent paschacun avec son propre profil, des recommandations personnalisées, un identifiant et un mot de passe, pour moins que le coût d’un plan Netflix séparé. Le coût du module complémentaire est de 2,99 $ pour chaque personne ajoutée, qui s’ajoute à ce que vous payez déjà par mois pour Netflix.
SOURCE : Reviews News
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