🍿 2022-04-20 17:53:23 – Paris/France.
Les conférences d’actionnaires passent souvent inaperçues du public. Sauf quand une mauvaise nouvelle arrive, alors les commentaires négatifs s’accumulent les uns sur les autres. Quelque chose comme cela est arrivé hier à Netflix, qui pour la première fois en une décennie perd des abonnés, chute jusqu’à 37% en bourse.
La nouvelle attendait depuis longtemps. quand tôt ou tard le mythe de Netflix et son infaillibilité a été mis à l’épreuve. Maintenant, la réalité a rattrapé la spéculation, mettant la société de Los Gatos, en Californie, dans une impasse. Et Apple TV + a beaucoup à dire à ce sujet.
Comment nous avons changé, avec Apple TV + parmi les protagonistes
Netflix leur a promis très heureusement alors qu’il y a des années, il n’y avait pratiquement pas de concurrence. Dans le passé, on croyait que Netflix avait une sorte de monopole quand il s’agissait de raconter de bonnes histoires. Une énorme capacité à les collecter et à les cultiver, puis à les mettre sous les yeux de millions d’utilisateurs de manière efficace. Si vous vouliez faire quelque chose de nouveau ou d’excitant dans l’industrie, Netflix était votre client.
Mais aujourd’hui, le paysage a changé, du fait à la fois des fusions et acquisitions et de l’entrée de nouveaux joueurs, la situation est très différente. Disney a acheté les franchises Marvel et Star Wars, construisant un catalogue sans fin. HBO héberge le contenu Warner et Discovery après leur fusion en 2021. Amazon Prime Video a ses propres exclusivités à regarder.
Apple TV+ est un service relativement petit, mais dont le contenu semble être créé avec précision, courage et sans crainte d’être détesté.
Et puis il y a Apple TV +, qui petit à petit donne le ton avec ses premières, devenir ce qu’était HBO dans les années 90: peu de contenu, mais de grande qualité. Sans surprise, cette année, CODA a remporté l’Oscar de la meilleure histoire de réalisation de films pour les services de Streaming. L’incroyable season finale de Separation, l’arrivée sur Mars dans Pour toute l’humanité, les bonnes vibrations de Ted Lasso ou l’arrivée de la psychohistoire avec Fundación sont quelques exemples de ce qu’Apple réalise avec son service.
Le succès incontestable de Netflix pendant tout ce temps a attiré de nombreux concurrents. Le gâteau de divertissement est trop succulent pour que les autres ne soient pas attirés. Et son arrivée fait mouche, puisqu’il vient de faire état d’une baisse de 200 000 abonnés, la première depuis une décennie.
Le château de cartes de Netflix
Netflix avait construit un château solide en surface. Mais maintenant se trouve sous l’assaut de nombreux prétendants, mais avec ses propres problèmes internes. Qu’ils ne sont pas mineurs, exactement. La concurrence se resserre. Et avec lui, obtenir le meilleur contenu n’est plus si simple. Cela se complique dans les négociations. Il y a beaucoup de réunions, de conditions, d’offres qui dépassent les autres offres. Netflix n’est plus l’enfant populaire d’autrefois.
Il n’a pas non plus de poches infinies et cela a été remarqué. L’augmentation de la concurrence s’est accompagnée augmentation du coût d’acquisition et de création de nouveau contenu. Selon ses résultats financiers, ces coûts ont augmenté en moyenne de 2,9 % par trimestre. Soit 22,8 % en seulement deux ans. De même, les frais de commercialisation ont augmenté de 4,7% en moyenne par trimestre et de 37,3% en deux ans.
L’augmentation générale des coûts ne pouvait être combattue autrement qu’avec augmentations constantes du prix de l’abonnement. Au point que certains utilisateurs considèrent que ne pas l’utiliser pendant un mois peut les dédommager pour l’annuler. La hausse des prix est suivie d’un problème de contenu, où il semble que la quantité prime sur la qualité. Netflix a un large catalogue où il finit par être difficile de prendre une décision, car l’utilisateur ne veut pas investir son temps dans quelque chose qu’il n’est pas sûr d’aimer.
La concurrence croissante comme Apple TV + a rendu plus difficile et plus coûteux l’obtention de contenu attrayant pour les abonnés.
Un autre problème en suspens est le problème du partage des comptes Netflix, que la société cherche à résoudre. C’est fini partager des comptes entre plusieurs personnes de différents ménages et pour cela, ils proposeront d’augmenter l’abonnement principal via les soi-disant sous-comptes. Ils explorent également des plans financés par la publicité moins chers.
Le positionnement d’Apple est beaucoup plus confortable, puisque ce n’est pas son activité principale. Tout un écosystème technologique l’entoure, avec une grosse vache laitière appelée iPhone. Il peut bien mieux sélectionner le contenu que vous souhaitez acquérir ou financer, parce que leur propre existence n’est pas en jeu. Vous pouvez être exigeant et vous n’avez pas la même pression pour créer constamment de nouveaux contenus pour remplir le catalogue. Et le prix de 4,99 euros par mois en fait presque un achat impulsif que l’on oublie plus tard.
La hausse des coûts et des prix va dans le même sens : la fin de la croissance facile pour Netflix. Désormais, le gâteau n’est plus à lui seul et il va devoir affronter une poignée de prétendants bien mieux préparés qu’ils ne l’étaient il y a quelques années.
SOURCE : Reviews News
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