✔️ 2022-04-14 09:09:37 – Paris/France.
Comme beaucoup d’entre vous le savent probablement, Facebook a vivement critiqué la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple lors de son annonce et de sa sortie, et cela a, surprise, surprise, une raison. En 2021, Facebook a perdu de l’argent en raison de ces fonctionnalités de confidentialité, et AppleInsider rapporte maintenant que le géant des médias sociaux pourrait perdre environ 12,8 milliards de dollars uniquement à cause d’ATT.
Selon un analyste, Facebook pourrait perdre 12,8 milliards de dollars en 2022 à cause des fonctionnalités de confidentialité d’Apple
App Tracking Transparency a été lancé avec iOS 14 en avril 2021, et c’est une fonctionnalité très utile liée à la confidentialité pour les iPhones. Ce qu’il fait, c’est empêcher le suivi par des tiers (bien sûr, si vous choisissez de ne pas être suivi, ce que la majorité des utilisateurs d’iPhone ont choisi de toute façon). De cette façon, une application telle que Facebook ne peut pas suivre votre activité en ligne afin de pouvoir vous proposer des publicités pertinentes. Et Facebook en a vu l’impact. Près de 12 mois après le lancement d’ATT par Apple, un nouvel analyste prédit maintenant que la deuxième année entraînera des perturbations majeures pour les annonceurs. On estime que les entreprises qui dépendent de la publicité, notamment Facebook, YouTube et d’autres, perdent collectivement environ 16 milliards de dollars à cause de cette fonctionnalité.
Vers la fin de l’année dernière, Mark Zuckerberg de Facebook a annoncé que l’entreprise verrait potentiellement un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars pour 2022. Eh bien, il semble que ce chiffre pourrait être un peu plus élevé, du moins selon une analyse de la société de recherche Lotame.
Selon la recherche, la transparence du suivi des applications d’Apple continuera d’avoir un impact cette année, mais il devrait s’atténuer. Parallèlement à l’introduction d’ATT, Apple a également déprécié son ancienne technologie appelée IDFA (Identifier for Advertisers), qui permettait aux applications tierces de vous suivre sur des sites Web à l’aide d’un identifiant, puis de vous proposer des annonces que vous êtes plus susceptible d’acheter quelque chose. depuis.
Malgré cela, Apple ne souhaite pas la mort de tous les annonceurs. La société a donc introduit de nouveaux cadres pour aider les annonceurs, mais cette fois, aucun suivi personnel n’est utilisé et les données sont agrégées. De cette façon, des publicités moins pertinentes pourraient être diffusées aux utilisateurs.
Le rapport continue en disant que l’impact collectif pour les entreprises serait de près de 16 milliards de dollars, et l’entreprise qui va perdre le plus est Facebook avec une part d’environ 81 % de ces 16 milliards de dollars. Les autres entreprises qui devraient perdre des revenus sont Snap, qui pourrait perdre environ 545 millions de dollars, puis Twitter avec environ 323 millions de dollars. YouTube figure également sur la liste des entreprises concernées, et là, la perte de revenus estimée est d’environ 2,2 milliards de dollars.
Des sommes assez importantes, pourrait-on ajouter. Chose intéressante, ces sommes représentent en fait combien ces entreprises et applications comptaient réellement sur votre suivi sur Internet…
Le rapport indique également que Snap et Twitter se sont rapidement adaptés à la situation, y compris en utilisant les nouveaux systèmes de mesure fournis par Apple, et ces deux sociétés ne semblent pas trop troublées par cela.
Facebook a également déclaré qu’il s’efforcerait de réduire sa dépendance à Apple. Plus tôt, le géant des médias sociaux a déclaré qu’il examinerait d’autres moyens de tirer profit des annonceurs.
Mais l’impact d’Apple sur la transparence du suivi des applications, du moins selon les analystes, va diminuer d’ici le second semestre 2022, et « d’autres chocs » devraient affecter l’industrie de la publicité, mais le rapport n’entre pas dans les détails à ce sujet.
Facebook semble avoir le plus souffert de l’ATT d’Apple. Vous vous souvenez peut-être plus tôt lorsque le cours de l’action de Meta a chuté de façon drastique après le rapport de Zuckerberg sur les revenus de la société et d’ATT. Pour ceux d’entre vous qui sont curieux, actuellement, le cours de l’action de Meta se situe à 214,99 $ (au moment de la rédaction), passant d’environ 323 $ en février 2022 (avant la sortie du rapport).
SOURCE : Reviews News
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