🍿 2022-03-25 18:04:07 – Paris/France.
(Jonas Mohamed)
(Hypebot) — L’engagement et les dépenses musicales atteignent des niveaux record alors que de plus en plus de consommateurs américains adoptent les abonnements musicaux et explorent la musique d’une manière plus diversifiée que jamais, selon la dernière étude de consommation de Music Watch.
Le nombre d’Américains dépensant pour la musique enregistrée a atteint un sommet en 15 ans de 211 millions avec une augmentation des dépenses par acheteur en 2021. Cela est cohérent avec les récentes statistiques de la RIAA (Rapport sur les revenus de fin d’année RIAA 2021) qui ont montré que les revenus de la musique enregistrée aux États-Unis avaient augmenté de 23 %.
JVoici trois moteurs principaux de cette forte croissance :
- adoption accrue de la musique en Streaming,
- intérêt croissant pour le vinyle par les jeunes démos
- l’essor véritablement fulgurant de la vidéo sociale.
Faits saillants de l’enquête auprès des consommateurs de MusicWatch 2021
- Le nombre d’acheteurs de musique enregistrée aux États-Unis a atteint son plus haut niveau en 15 ans, à 121 millions, soit la moitié de la population Internet américaine âgée de 13 ans et plus. Il s’agit d’une augmentation de 11 % par rapport à 2020 et d’un gain de 51 % par rapport au creux de 80 millions enregistré en 2014.
- Les dépenses consacrées à la musique enregistrée ont augmenté de 5 % cette année, à une moyenne de 98 $, y compris les abonnements au Streaming (mais pas Sirius ou Amazon Prime), les disques vinyles, les CD et les téléchargements numériques. Les dépenses globales, y compris la musique enregistrée, les marchandises, les événements en direct, les diffusions en direct payantes et les abonnements SiriusXM, ont augmenté de 14 % pour atteindre 122 $ par habitant.
- Il y a 211 millions de streamers de musique aux États-Unis, y compris les services de musique « pure play » et les services vidéo de YouTube. Cela se traduit par 87% de la population utilisant Internet qui a expérimenté le Streaming au moins une fois en 2021.
- Le nombre d’abonnés payants a atteint un record de 97 millions. En incluant ceux qui s’abonnent à la radio satellite SiriusXM et utilisent leur abonnement Amazon Prime pour accéder à Amazon Music, la base totale payante passe à 130 millions, soit plus du double du nombre d’il y a cinq ans, avec 56 millions en 2017.
- Conformément aux rapports de la RIAA selon lesquelst la valeur des expéditions de vinyle a augmenté de 61 %MusicWatch a noté que le nombre de les acheteurs de nouveaux albums vinyle ont bondi de 27% en 2021, et les dépenses moyennes par acheteur de vinyle ont augmenté de 19 %. La croissance du nombre d’acheteurs a été fortement alimentée par les jeunes consommateurs, âgés de 13 à 24 ans.
- le La population d’acheteurs de CD a augmenté pour la première fois depuis de nombreuses années, aussi chez les jeunes consommateurs. MusicWatch a noté que le largement rapporté La « résurgence des CD » peut être un mirage, car la tendance à long terme de l’écoute des CD, en voiture et à la maison, reste négatif ; et de nombreux CD KPI restent en dessous des niveaux pré-pandémiques.
- En ce qui concerne la façon dont les Américains écoutent de la musique, le Streaming reste le format le plus populaire, avec des services de lecture pure et de vidéo tels que YouTube, Pandora, Spotify, Apple Music et Amazon représentant 32% du temps d’écoute hebdomadaire de la musique. La diffusion et la radio numérique suivent, avec une part de 17 %. MusicWatch a pour la première fois éclaté le temps passé à écouter de la musique et des vidéos de danse sur des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et Triller. Ces plateformes de vidéos sociales représentent 11 % de l’écoute hebdomadaire de musique.
- Les mesures d’utilisation et d’engagement autour de la musique sur les plateformes de vidéos sociales sont stupéfiantes. Plus de la moitié de la population utilise la vidéo sociale pour des vidéos de musique ou de danse et passe près de 7 heures par semaine sur la plateforme ; 48 % s’engagent quotidiennement, plus que pour le Streaming ou la radio.
- Le partage des comptes de Streaming payants, qui avait explosé, s’est stabilisé en 2021, alors que de plus en plus adoptent des forfaits familiaux et obtiennent leurs propres abonnements.
- L’extraction en continu de fichiers de chansons continue d’être un fléauavec environ 19 millions d’entre eux ayant extrait au moins un fichier musical en 2021.
- 95 % des internautes utilisent activement un ou plusieurs appareils pouvant faciliter la diffusion de musique ; smartphones, téléviseurs intelligents, boîtiers multimédias en Streaming ou haut-parleurs intelligents. MusicWatch a noté que la croissance de l’utilisation des haut-parleurs intelligents a stagné en 2021.
- Le rock classique demeure le genre « préféré » du pays. Nous avons demandé aux consommateurs quels genres ils écoutent régulièrement, ajoutent à des listes de lecture, assistent à des émissions ou achètent de la musique enregistrée ou des produits dérivés. Classic Rock était n ° 1, sélectionné par 24%; HipHop de 21 % et Country de 20 %.
Méthodologie
Étude musicale annuelle de MusicWatch se compose de deux projets de recherche sur les consommateurs, le premier consistant en 5 000 répondants soigneusement pondérés pour représenter l’Internet américain utilisant la population de 13 ans et plus. Cet élément examine les modèles d’achat et d’engagement musical, et rassemble les motivations des comportements musicaux.
Ceci est complété par une étude des internautes américains pour comprendre les habitudes hebdomadaires d’écoute de la musique.
Les deux études ont été réalisées en janvier 2022. L’étude MusicWatch est le profil le plus ancien du consommateur de musique américain, ayant commencé en 2002.
Bruce Houghton est fondateur et éditeur de Hypebot et MusicThinkTank et est conseiller principal de Bandsintown qui a acquis les deux publications en 2019. Il est le fondateur et président de la Skyline Artists Agency et professeur au Berklee College Of Music.
SOURCE : Reviews News
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