🍿 2022-10-31 07:04:01 – Paris/France.
La tendance de perte d’abonnés que Netflix a subie ces derniers mois, il est toujours en cours dans le pays, selon l’un des rapports les plus récents de The Competitive Intelligence Unit (The CIU), un cabinet de conseil en stratégie qui met en évidence une part de marché croissante des autres plateformes de vidéo à la demande par abonnement ( SVOD, pour son sigle en anglais), comme Disney+ et HBO Max.
Dans votre rapporte « SVOD au Mexique : concurrence et nouvelle stratégie tarifaire », Le CIU analyse la participation actuelle des plateformes de SVOD qui opèrent dans le pays au sein du marché national. Bien que Netflix continue d’être la plateforme avec la plus grande part, avec 61,1 % au deuxième trimestre 2022, sa part du gâteau enregistre une baisse par rapport à sa part fin 2021, exactement 2,4 points de pourcentage.
« Depuis l’incursion d’acteurs historiques sur le marché des contenus (Disney et Warner Bros. Discovery), le lancement de plus d’alternatives d’accès gratuit avec publicité, ainsi que la possibilité de regarder des événements sportifs en direct, les plateformes consolidées comme Netflix ont perdu des parts de marché. marché et font face à des obstacles structurels à l’élargissement de leur préférence », souligne l’analyse.
Contrairement aux pertes de Abonnés Netflix, Disney+, HBO Max et Amazon Prime Video ils continuent d’augmenter, avec une croissance de 0,2, 1,0 et 0,5 point de pourcentage, respectivement. Au total, ces plateformes représentent 30,7% de tous les abonnés SVOD du pays.
« Ces plateformes se sont concentrées sur la solidification d’une stratégie basée sur des contenus attractifs et différenciés, des tarifs promotionnels et des prix abordables, le regroupement avec d’autres alternatives d’accès aux contenus audio et vidéo, ainsi que la livraison gratuite sur les achats électroniques, pour renforcer leur empreinte de marché » , détails Le CIU.
En effet, des services comme Amazon Prime Video ou Paramount+ présentent des prix plus accessibles à leurs utilisateurs, tandis que Star+ et Disney+ ont trouvé le moyen de générer des packages avec des offres alléchantes, dans la mesure où, au Mexique, Mercado Libre propose les deux services pour un abonnement unique de 99 pesos par mois, incluant d’autres avantages de la plateforme de vente.
2.4
pour cent a diminué la participation de Netflix au sein des plateformes de SVOD qui opèrent au Mexique
SOURCE : Reviews News
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