✔️ REVIEWS News – Paris/France.
Les premiers détails sur le modèle publicitaire de Netflix ont circulé. Alors que l’abonnement financé par la publicité pourrait commencer dès l’automne 2022, les annonceurs doivent investir des sommes importantes – et en retour, ils n’obtiennent pratiquement aucune option de ciblage.
Disney+ lancera son modèle d’abonnement financé par la publicité le 8 décembre 2022. La plateforme concurrente Netflix avait prévu de lancer son propre homologue au printemps 2023, mais pourrait désormais l’avancer à novembre 2022. Comme le rapporte Parker Herren à Ad Age, le service de Streaming veut devancer Disney et en même temps gagner de nombreux abonnés et annonceurs. Cependant, certains problèmes se posent du point de vue des acheteurs de médias : selon les premières informations sur le modèle publicitaire de Netflix, les annonceurs ne peuvent ni choisir le programme dans le contexte duquel ils annoncent ni définir un ciblage granulaire. De plus, le prix de l’inventaire publicitaire est nettement supérieur à celui de la concurrence.
Netflix : un modèle publicitaire encore immature ?
Le service de Streaming a déjà proposé un inventaire publicitaire via la société de coopération Microsoft, qui sera responsable de la publicité sur Netflix. Cependant, cette offre initiale n’a pas la possibilité de choisir l’environnement publicitaire. Selon Herren, il n’est pas non plus encore tout à fait clair dans quels contextes de contenu la publicité peut finalement avoir lieu ; ici, cela dépend toujours de divers accords de licence.
Netflix souhaite proposer des packages publicitaires basés sur les 20 genres de la plateforme. De plus, il y aurait des offres destinées aux dix meilleures listes de Netflix. Cependant, jusqu’à présent, il n’y a eu qu’une fonction de ciblage très limitée, comme l’expliquent les premiers acheteurs. Les annonceurs ne pourront pas non plus recevoir d’analyses de Netflix lui-même pour le moment. Les impressions peuvent dans un premier temps être accessibles via la plateforme Xandr de Microsoft, tandis que Netflix ne propose pas encore de données complètes. Cependant, ceux-ci sont extrêmement importants pour les annonceurs.
Selon les premières offres, vous pouvez choisir des spots de 30 et 60 secondes, mais ils ne peuvent tourner qu’une fois par heure. Ces spots ne doivent pas être joués aux enfants, comme cela a déjà été indiqué à l’avance – c’est ainsi que Disney + le conserve. Selon le rapport Ad Age, les plateformes telles que Disney+, Apple TV+ and Co. ne sont pas autorisées à placer des publicités sur Netflix.
L’offre est encore trop chère pour beaucoup
Un problème particulièrement grave pour de nombreux annonceurs, compte tenu de ces options publicitaires immatures, est le prix facturé par Netflix pour les publicités. Selon les rumeurs, cela coûterait 60 dollars américains pour atteindre 1 000 téléspectateurs. Disney +, à son tour, appellerait un CPM de 50 $. De plus, le service de Streaming aimerait recevoir un investissement minimum de 20 millions de dollars américains si les agences de médias veulent placer de la publicité. Mais on peut se demander si cette demande sera acceptée. De cette façon, Netflix pourrait dissuader un certain nombre d’annonceurs potentiels.
Cependant, le service de Streaming souhaite vendre divers inventaires publicitaires en septembre 2022. À partir de ce mois-ci, la société sera soutenue par Peter Naylor et Jeremi Gorman. Rejoignant Snapchat, les Top Ad Executives dirigeront le modèle publicitaire de Netflix en tant que responsable de l’organisation des ventes publicitaires et président de la publicité mondiale. Il est possible que la vente de l’inventaire publicitaire se poursuive au-delà de septembre.
D’ici fin 2022, Netflix souhaite générer au moins 500 000 abonnés avec le modèle financé par la publicité, qui pourraient agir en tant que destinataires potentiels de la publicité. Ce ne serait qu’une fraction des plus de 220 millions de clients que l’entreprise compte déjà. Néanmoins, il reste à voir si autant de personnes décideront de s’abonner à la version Netflix à prix réduit dans quelques mois. Selon les rapports, cela devrait déjà coûter entre sept et neuf dollars américains par mois. Et selon Bloomberg, ce modèle ne devrait pas non plus offrir d’option de téléchargement pour une visualisation hors ligne.
La question de savoir si Netflix proposera réellement le modèle financé par la publicité dès novembre 2022 n’a pas encore été confirmée. L’entreprise est couverte de déclarations. Cependant, cela indique que certaines choses sont susceptibles de changer dans le modèle publicitaire.
« Tout n’est que spéculation à ce stade »
Une porte-parole de Netflix a déclaré à Ad Age dans un communiqué que divers aspects du modèle d’abonnement financé par la publicité et des options publicitaires associées pour les annonceurs évoluent encore :
Nous n’en sommes encore qu’aux premiers jours de la décision de lancer un niveau inférieur financé par la publicité et aucune décision n’a été prise. Donc, tout cela n’est que spéculation à ce stade.
Cependant, dès que Netflix et Disney+ lanceront leurs modèles d’abonnement à prix réduit, de nouveaux domaines d’interaction s’ouvriront à nouveau pour l’industrie de la publicité. Et pour les services de Streaming, il existe une opportunité de diversifier leur propre modèle de revenus. Cependant, les entreprises doivent écouter les clients – qu’ils soient abonnés ou annonceurs – et ne pas être trop audacieuses. Parce qu’il n’y a en aucun cas un manque de concurrence, en particulier sur les marchés de la publicité et du Streaming.
SOURCE : Reviews News
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