✔️ 2022-06-14 06:20:55 – Paris/France.
L’entreprise médiatique du milliardaire Mukesh Ambani a remporté les droits de diffusion numérique de la Premier League indienne, surenchérissant sur les géants de Walt Disney Co. à Sony Group Corp., selon une personne proche du dossier.
Les droits en ligne du populaire tournoi annuel de cricket ont été attribués à Viacom18 Media Pvt., une coentreprise entre Paramount Global et Reliance Industries Ltd. d’Ambani, a déclaré la personne, demandant à ne pas être identifiée car les informations ne sont pas publiques. Le Board of Control for Cricket in India, l’organe directeur local du sport qui a lancé la vente aux enchères le 12 juin, n’a pas encore officiellement annoncé les gagnants.
Le Financial Times a rapporté que Viacom18 avait acheté les droits pour environ 2,6 milliards de dollars, tandis que le New York Times a rapporté que l’accord s’élevait à près de 3 milliards de dollars. Disney, cependant, a empoché les droits de diffusion télévisée des matchs pour environ 3 milliards de dollars, a déclaré FT.
Le contrat numérique de cinq ans est une victoire cruciale pour le conglomérat d’Ambani, qui a l’ambition de se hisser dans le club des médias mondiaux et des géants du Streaming en ligne. Décrit comme le Super Bowl de cricket, l’IPL est l’un des événements sportifs à la croissance la plus rapide au monde avec un statut culte en Asie du Sud et parmi la diaspora du sous-continent. Attirant plus de 600 millions de téléspectateurs, il est également considéré comme le moyen le plus rapide d’attirer l’attention et d’augmenter l’audience de n’importe quelle plate-forme en Inde, le plus grand marché de consommation au monde avec près de 1,4 milliard de personnes.
Les représentants de Reliance et de Disney n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires. Les actions de Disney ont chuté de 3,7% lundi au milieu d’une large liquidation du marché, portant la perte de cette année à 38%.
Adhérence à long terme
« IPL est l’une des propriétés les plus génératrices de conversion sur un marché OTT très disputé, où la saturation et la fragmentation du portefeuille des consommateurs deviennent rapidement des défis insurmontables », a déclaré Utkarsh Sinha, directeur général de Bexley Advisors, une société d’investissement boutique qui se concentre sur la technologie. et médias. « Cela donne une adhérence à long terme, ce qui est encore une fois difficile à obtenir car les utilisateurs font preuve d’une loyauté inconstante envers les plateformes et se déplacent dynamiquement là où se trouve le contenu. »
Quatre contrats à partir de 2023 étaient à gagner, couvrant largement les droits télévisuels et numériques, ainsi qu’une sélection de matchs clés, dans le sous-continent indien et à l’étranger. BCCI vend aux enchères les droits de diffusion et de diffusion en continu d’IPL séparément pour la première fois.
Bien qu’Amazon.com Inc. se soit retiré au dernier moment, l’enchère a connu une concurrence féroce, avec des offres totales dépassant 450 milliards de roupies (5,8 milliards de dollars) à la fin de la première journée, dépassant le prix plancher de 328 milliards de roupies fixé par le BCCI, a rapporté Bloomberg News. C’est près de trois fois le montant collecté lors de la précédente vente aux enchères en 2017.
Avant qu’Amazon ne quitte la course, les personnes familières avec les développements s’attendaient à ce que l’enchère attire plus de 400 milliards de roupies au total, un analyste prédisant même jusqu’à 600 milliards de roupies.
Le cricket, un sport d’été anglais par excellence, compte des légions de fans dans la plupart des pays du Commonwealth britannique, et en particulier dans le sous-continent indien. Derrière seulement la Premier League anglaise et la Ligue nationale de football en popularité mondiale, l’IPL est de plus en plus considéré comme un catalyseur essentiel pour toute entreprise de médias cherchant à attirer le consommateur indien qui se connecte en ligne pour faire du shopping et se divertir.
L’IPL était évalué à 458 milliards de roupies (5,9 milliards de dollars) en 2020 par Duff & Phelps, désormais connu sous le nom de Kroll. Il pourrait désormais être supérieur de 25%, a déclaré Santosh N, associé directeur chez D and P India Advisory Services, aidé en partie par l’inclusion de deux nouvelles équipes qui ont porté le nombre de matchs à 74 au cours de la saison qui vient de s’achever. La ligue compte désormais 10 équipes.
Lancé en 2008, l’IPL est un format beaucoup plus court et plus divertissant. Généralement organisé en avril et mai, chaque match dure environ quatre heures, par rapport à la version d’une journée et au test de cricket classique de cinq jours connu pour ses pauses thé. Les stades accueillant un match IPL présentent des marchandises et une atmosphère de carnaval, souvent avec des acteurs de Bollywood acclamant depuis des loges VIP.
Soupir de soulagement
Bien que Disney ait perdu les droits hérités de son acquisition en 2019 des actifs mondiaux de divertissement de 21st Century Fox Inc., certains actionnaires pourraient pousser un soupir de soulagement. Les abonnés à Disney+ Hotstar ne paient en moyenne que 76 cents par mois pour le service. Il s’agit de revenus annualisés de moins de 500 millions de dollars, ce qui rend difficile la justification des frais de droits annuels.
Ben Swinburne, analyste chez Morgan Stanley, a écrit dans une note de recherche du 12 mai que « le potentiel de profit hors de l’Inde est minime » et n’aura pas d’impact significatif sur les bénéfices si Disney ne remporte pas le contrat. Le chef de la direction, Bob Chapek, a déclaré aux investisseurs en février que si le cricket était un élément important de son offre de produits, le nouveau contenu local que la société développe en Inde atténuerait l’impact.
« Ce n’est pas comme si nous voyions cette entreprise s’évaporer si nous ne l’obtenons pas », a déclaré Chapek.
Pourtant, la perte pourrait peser sur les objectifs ambitieux de la société basée à Burbank, en Californie, d’obtenir jusqu’à 260 millions d’abonnés dans le monde d’ici 2024. Alors que son rival Netflix Inc. a perdu des abonnés au dernier trimestre, Disney+ a ajouté 7,9 millions de clients. Plus de la moitié d’entre eux provenaient de Disney + Hotstar, qui est proposé en Inde et dans plusieurs autres pays d’Asie du Sud-Est. Dix matchs IPL supplémentaires au dernier trimestre ont contribué à une augmentation des revenus publicitaires internationaux de Disney.
Pour Reliance, un premier enchérisseur en 15 ans d’histoire d’IPL, les droits de Streaming de cricket visent également à alimenter les ambitions de commerce électronique et de vente au détail de son entreprise technologique Jio Platforms Ltd.
Reliance « est entré avec les poches les plus profondes et la plus longue durée de vie pour extraire la propriété IPL », a déclaré Sinha de Bexley Advisors. « Alors que le portefeuille des médias grand public ne cesse de se diviser en plus petits morceaux dans un marché surpeuplé, Reliance pourrait l’aborder avec une stratégie de « consolider et dominer ». La victoire d’IPL est une étape stratégique dans cette direction.
SOURCE : Reviews News
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