✔️ 2022-04-09 11:08:00 – Paris/France.
TikTok est sur la bonne voie pour dépasser l’échelle publicitaire mondiale de Twitter et de Snapchat combinés cette année, et pour égaler le puissant YouTube d’ici deux ans, alors que les adolescents et les jeunes adultes avant-gardistes en font l’application sociale la plus en vogue du moment – et Facebook est inquiet.
La plate-forme de partage de vidéos appartenant à des Chinois devrait rattraper YouTube d’ici 2024, alors que les deux devraient générer 23,6 milliards de dollars (18,2 milliards de livres sterling) de revenus publicitaires, malgré le lancement mondial de TikTok 12 ans après son rival appartenant à Google.
Aidé par des moments de fraîcheur sans précédent au plus fort de la pandémie – l’ouvrier de l’Idaho, Nathan Apodaca, qui fait du skateboard avec Dreams, a remis l’album Rumors de Fleetwood Mac dans le top 10 plus de quatre décennies après sa sortie – la croissance fulgurante de TikTok dément le rythme métronomique de son nom.
L’année dernière, il a dépassé la prise de publicité mondiale de Snapchat, auparavant le lieu de rencontre numérique de choix pour les adolescents et la vingtaine, et d’ici la fin de cette année, il aura dépassé celui de Twitter. Cette année, il devrait tripler les revenus publicitaires mondiaux, à 11,6 milliards de dollars, soit plus que les 10,44 milliards de dollars pour Snapchat et Twitter réunis.
« La base d’utilisateurs de TikTok a explosé au cours des deux dernières années, et le temps que les utilisateurs passent sur l’application est extraordinaire », déclare Debra Aho Williamson, analyste principale chez Insider Intelligence, qui a compilé les prévisions de dépenses publicitaires. « Il est allé bien au-delà de ses racines en tant qu’application de synchronisation labiale et de danse. Il crée des tendances et favorise des liens profonds avec les créateurs qui maintiennent l’engagement des utilisateurs, vidéo après vidéo. »
TikTok a décroché son milliardième utilisateur en 2021, quatre ans après son lancement mondial, la moitié du temps qu’il a fallu à Facebook, YouTube ou Instagram, et trois ans plus vite que WhatsApp. Plus tôt cette semaine, les analystes de data.ai ont révisé une prévision selon laquelle TikTok atteindrait 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois cette année, après que son analyse a révélé qu’il avait dépassé ce jalon de 100 millions d’utilisateurs au cours des trois premiers mois.
La société remporte la bataille pour le «sweet spot» des utilisateurs de médias sociaux, ceux de la tranche démographique des 18 à 25 ans où Facebook connaît ses plus fortes baisses, la société mère Meta essayant d’endiguer l’exode en les attirant vers stablemate Instagram.
TikTok devient également de plus en plus addictif. Bien que la plate-forme soit censée être réservée aux personnes âgées de 13 ans et plus, environ 16% des enfants de trois et quatre ans voient le contenu de TikTok, selon une étude commandée par le régulateur des médias Ofcom. Ce chiffre est passé à 29 % de tous les enfants du groupe d’âge de cinq à sept ans.
L’année dernière, l’utilisateur typique de TikTok a passé en moyenne 19,6 heures par mois sur l’application, selon data.ai, ce qui équivaut à Facebook, le leader mondial du temps passé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux. Pour TikTok, cela représente une multiplication par près de cinq en seulement quatre ans, contre 4,2 heures en 2018.
« Facebook a toujours été le plus grand concurrent dans cet espace pour les utilisateurs dominants », déclare Sam O’Brien, directeur marketing de la société de marketing à la performance Affise. «Mais il semble qu’il ne puisse pas tout à fait exploiter pour convaincre les utilisateurs fidèles de TikTok de revenir à sa plate-forme. TikTok a trouvé sa propre façon de donner à la plateforme une qualité addictive.
Meta de Mark Zuckerberg domine toujours le marché – Facebook compte 2,9 milliards d’utilisateurs actifs par mois et Instagram 2 milliards supplémentaires, Insider Intelligence évaluant leurs revenus publicitaires en 2024 à 85 milliards de dollars et 82 milliards de dollars respectivement. Même ainsi, il est apparu le mois dernier que la peur de TikTok l’avait conduit à embaucher une société de lobbying pour présenter l’entreprise comme la « véritable menace, en particulier en tant qu’application appartenant à des étrangers ».
« Meta se voit clairement dans une bataille contre TikTok pour les cœurs, les esprits et la capacité d’attention des milléniaux, une part importante du marché des médias sociaux », déclare O’Brien. « TikTok a connu une croissance fulgurante du nombre d’utilisateurs depuis le début de la pandémie mondiale, prenant le contrôle d’une grande partie de l’audience de ses concurrents. »
Les tactiques de Meta visent à exploiter les soupçons promus sous l’administration Trump selon lesquels les entreprises chinoises, du géant des télécommunications Huawei à la société mère de TikTok, ByteDance, constituent une menace pour la sécurité nationale en tant que conduits potentiels de données personnelles vers Pékin.
Il y a deux ans, l’Inde, l’un des plus grands marchés mondiaux pour l’utilisation des médias sociaux, a interdit 59 applications chinoises, dont TikTok. Cependant, les plans de Trump pour forcer ByteDance à vendre ses opérations internationales à une entreprise américaine, comme Microsoft ou Oracle, se sont effondrés après avoir perdu l’élection présidentielle américaine.
Néanmoins, des soupçons subsistent chez de nombreux utilisateurs, y compris ceux du Royaume-Uni, qui a interdit l’utilisation des équipements Huawei dans les réseaux de téléphonie mobile. L’année dernière, des recherches ont révélé que près d’un tiers de tous les Britanniques craignaient que TikTok ne partage leurs données personnelles avec le gouvernement chinois. Parmi les personnes âgées de 18 à 34 ans, un tiers pensait qu’il transmettrait ses données à la demande de la Chine.
ByteDance a également subi des pressions chez lui alors que Pékin cherche à maîtriser le pouvoir des titans technologiques du pays. Le co-fondateur du milliardaire Zhang Yiming a annoncé de manière inattendue en mai qu’il démissionnerait de son poste de directeur général et, en novembre, il a renoncé au poste de président, alors que ByteDance a subi une restructuration majeure le divisant en six unités commerciales.
Néanmoins, la société reste en bonne santé et a été nommée en décembre dernier la plus grande licorne du monde avec une valorisation de 353 milliards de dollars – contre 80 milliards de dollars un an plus tôt – les marchés espérant une introduction en bourse à succès à l’avenir. ByteDance a vu ses revenus totaux, y compris ses activités en Chine et ses importantes activités de commerce intégré et de commerce électronique, augmenter de 70 % l’année dernière pour atteindre environ 58 milliards de dollars, contre 34,3 milliards de dollars en 2020.
Alors que Meta reste une entreprise beaucoup plus importante et que ses revenus ont augmenté de 37 % l’an dernier, pour atteindre 118 milliards de dollars, Zuckerberg a ressenti le besoin de lancer une contre-attaque commerciale pour consolider et diversifier son modèle commercial basé sur la publicité.
Toujours prompt à imiter les innovations réussies de ses rivaux, Meta envisage de lancer des pièces virtuelles, surnommées « Zuck bucks » par le personnel, que les utilisateurs de Facebook et Instagram peuvent acheter et utiliser, dans une stratégie très similaire à celle déjà employée avec succès par TikTok.
Plus tôt cette semaine, il est apparu que TikTok est désormais l’application la plus lucrative au monde pour les achats intégrés. Les utilisateurs de TikTok ont dépensé 840 millions de dollars sur sa monnaie virtuelle «pièces», qui peut être utilisée pour «incliner» les créateurs et promouvoir des vidéos, au premier trimestre – en hausse de 40% d’une année sur l’autre.
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« C’est le plus gros trimestre jamais enregistré pour une application ou un jeu », déclare Lexi Sydow, responsable des informations chez data.ai, qui a publié le rapport. « C’est la première application à battre un match en termes de dépenses des consommateurs au cours d’un trimestre donné. »
Les plans de diversification des revenus de Zuckerberg font suite à un lancement malheureux du copieur direct de TikTok Lasso en 2018, qui a fermé après seulement 18 mois. Meta persévère avec le produit vidéo court rival Reels, qui a été lancé sur Instagram en 2020 et Facebook l’année dernière, mais malgré ses efforts, l’élan de TikTok ne montre aucun signe de ralentissement.
« Certains jeunes ont complètement désactivé Facebook », explique Jamie MacEwan, analyste principal des médias chez Enders. « Au Royaume-Uni, les 18 à 24 ans dépensent autant sur TikTok que Facebook, Instagram et WhatsApp réunis. Il y a une concurrence effrénée pour le temps. TikTok est celui qui connaît la croissance la plus rapide en ce moment, et a une échelle, c’est celui à surveiller.
SOURCE : Reviews News
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