✔️ 2022-09-28 17:05:12 – Paris/France.
- Netflix et Disney Plus sont confrontés à la question du nombre de personnes qui s’inscriront à leurs services financés par la publicité.
- Environ la moitié des abonnés actuels à ces plateformes sont ouverts à une version moins chère avec des publicités.
- Netflix pourrait être plus vulnérable à la perte d’abonnés de la génération Z.
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Netflix et Disney Plus prévoient de lancer des services financés par la publicité plus tard cette année dans le but de développer leurs bases d’abonnement avec des prix plus bas, ainsi que de générer de nouveaux revenus grâce à la publicité.
Pour réussir, les nouveaux services doivent attirer suffisamment d’abonnés pour justifier que les annonceurs y mettent leur argent. En fait, Netflix s’attend à avoir 40 millions d’abonnés dans le monde sur ce service au cours de la première année, selon un rapport du Wall Street Journal.
De plus, les analystes spéculent sur la popularité des services ; et combien ils risquent de cannibaliser les abonnés existants des streamers au lieu d’en attirer de nouveaux.
Il y a un énorme intérêt pour Netflix et Disney Plus avec des publicités, selon une nouvelle enquête Samba TV avec HarrisX ; près de la moitié des abonnés actuels à chaque service disent qu’ils envisageraient de changer de service. (L’enquête a interrogé 2 500 adultes américains en ligne du 29 août au 1er septembre.)
Netflix et Disney Plus peuvent cannibaliser leurs propres abonnés en lançant une version avec publicités
Spécifiquement pour Netflix, les abonnés ont été interrogés sur leur tolérance aux publicités. Les services de Streaming ont généralement une charge publicitaire plus légère que la télévision traditionnelle.
Le scénario le plus populaire était un service Netflix qui limite les publicités à cinq minutes par heure et coûte environ la moitié du prix actuel, préféré par 45 % des personnes interrogées. Mais Netflix n’a pas annoncé le prix de sa version financée par la publicité.
Cependant, Bloomberg a indiqué que cela coûterait 7 $ à 9 $ par mois. Cela représente environ la moitié du coût de leur forfait standard populaire (16 $ par mois).
D’autres enquêtes ont abouti à des conclusions similaires. Une analyse de Kagan « suggère qu’un nombre important d’abonnés nouveaux et existants à la fois à Netflix et à Disney Plus opteront pour des niveaux financés par la publicité ».
Les personnes les plus intéressées par la version financée par la publicité de Netflix sont plus âgées et moins riches, ont constaté Samba TV et HarrisX. Plus précisément, 52 % des baby-boomers opteraient pour le service le moins cher ; pendant ce temps, seuls 38% des abonnés de la génération Z changeraient.
Bien que 48 % des utilisateurs de Netflix gagnant moins de 75 000 $ aient exprimé leur intérêt à un niveau financé par la publicité ; ce chiffre est tombé à 44% parmi ceux qui gagnent plus que ce montant.
Netflix et Disney Plus compenseront la migration des utilisateurs vers la version avec des publicités
Si les téléspectateurs plus âgés et moins aisés choisissent la version la moins chère de Netflix, la société pourrait compenser la perte de revenus des abonnés grâce à la vente de publicités ; car les annonceurs récompensent les jeunes consommateurs et ceux qui ont plus de pouvoir d’achat.
Cependant, Netflix pourrait être plus vulnérable à la cannibalisation que Disney Plus chez certains utilisateurs. Parmi le plus petit échantillon d’abonnés de la génération Z de l’enquête, 38 % des utilisateurs de Netflix souhaitaient regarder de la publicité. Pendant ce temps, seuls 7% des membres de la génération Z qui reçoivent Disney Plus sont prêts à faire ce changement.
De plus, l’enquête Samba TV-HarrisX a révélé un large intérêt pour Netflix et Disney Plus avec des publicités parmi les non-abonnés. 92% des non-utilisateurs de Netflix et 90% des non-utilisateurs de Disney Plus ont déclaré avoir regardé des flux avec des publicités. Cela suggère un large univers de personnes qui sont ouvertes à voir des publicités en échange de contenu.
« Il semble y avoir un énorme appétit pour un modèle publicitaire ; à la fois des utilisateurs actuels de Netflix et de ceux qui n’ont jamais eu d’abonnement Netflix ou qui l’ont déjà annulé », a déclaré Ashwin Navin, PDG et co-fondateur de Samba TV.
Netflix a refusé de commenter. Disney n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Divulgation : Mathias Döpfner, PDG de la société mère de Business Insider, Axel Springer, est membre du conseil d’administration de Netflix.
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SOURCE : Reviews News
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