đż 2022-04-03 06:35:00 â Paris/France.
Image reprĂ©sentative.New Delhi : Quâest-ce que les Indiens adorent regarder sur leur smartphone ? Câest du divertissement et du cricket. Quâil sâagisse de diffusion en direct ou dâĂ©missions de tĂ©lĂ©vision, de plus en plus de prĂšs de 600 millions dâIndiens qui utilisent des smartphones regardent leurs Ă©missions prĂ©fĂ©rĂ©es sur des appareils personnels, ce qui donne un coup de pouce bien nĂ©cessaire aux plateformes OTT du pays.
De YouTube Ă Netflix et de Zee5 Ă MX Player, la consommation quotidienne de contenus nâa fait quâaugmenter au cours des deux annĂ©es de la pandĂ©mie.
Les Indiens passent actuellement prĂšs de cinq heures sur leurs smartphones (selon la sociĂ©tĂ© de renseignement sur les applications App Annie), et le Streaming devient une partie intĂ©grante pour des millions de personnes, y compris les utilisateurs de lâInde rurale.
Selon Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, la consommation OTT et les smartphones vont de pair.
« Alors que de plus en plus de gens achÚtent des smartphones avec des spécifications puissantes, une autonomie de batterie plus longue et des écrans plus grands, la consommation de contenu ne fera que croßtre dans le pays », a déclaré Pathak à IANS.
Le marchĂ© du Streaming vidĂ©o en Inde a explosĂ© â grĂące Ă Reliance Jio et Ă ses packs de donnĂ©es ultra-bon marchĂ© â avec plus de 65 % de la consommation vidĂ©o provenant de lâInde rurale qui dispose dâenviron 40 % de connectivitĂ© Internet.
LâĂ©largissement de lâaudience traditionnelle dans lâespace de Streaming, la popularitĂ© du contenu international (tel que le corĂ©en ou lâespagnol) en Inde et la capacitĂ© dâattirer un public plus large grĂące aux sous-titres et au contenu doublĂ© ont amenĂ© les fournisseurs de services de Streaming Ă©tablis Ă revoir leur stratĂ©gie pour le MarchĂ© indien, selon les rapports.
En dĂ©cembre 2021, Netflix a rĂ©duit de 60% les prix de ses services de Streaming en Inde, Ă 199 roupies par mois pour son forfait de base. Dâautre part, Amazon Prime Video et Disney+ Hotstar ont lĂ©gĂšrement augmentĂ© leurs tarifs dâabonnement mensuels.
Le service de Streaming de Walt Disney Disney + Hotstar a ajoutĂ© 2,6 millions dâabonnĂ©s payants au premier trimestre clos le 1er janvier 2022 pour porter sa base totale Ă 45,9 millions en Inde.
Netflix et Amazon Prime Video ne dévoilent pas leurs chiffres par pays.
Un rĂ©cent rapport CII-BCG a rĂ©vĂ©lĂ© que lâInde comptait 70 Ă 80 millions dâabonnĂ©s payants sur les plateformes OTT Ă la fin de 2021, contre 14 millions en 2018.
Wilmot Reed Hastings, co-fondateur, prĂ©sident et prĂ©sident de Netflix, avait dĂ©clarĂ© plus tĂŽt cette annĂ©e que ce qui est unique en Inde, câest que le cĂąble coĂ»te environ 3 dollars par mois et par foyer.
« Des prix si radicalement diffĂ©rents de ceux du reste du monde, ce qui a un impact sur les attentes des consommateurs. La bonne nouvelle est que dans tous les autres grands marchĂ©s, nous avons le volant qui tourne. Ce qui nous frustre, câest pourquoi nâavons-nous pas Ă©tĂ© aussi succĂšs en Inde. Mais nous nous penchons dĂ©finitivement lĂ -dessus », avait dĂ©clarĂ© Hastings aux analystes.
Selon Gregory K. Peters, COO et Chief Product Officer chez Netflix, ils en apprennent davantage sur les goûts des consommateurs indiens, ce qui élargit les offres du service dans de nombreuses dimensions différentes.
LâInde, qui est le troisiĂšme marchĂ© mondial des smartphones 5G, a vu prĂšs de 30 millions de smartphones prĂȘts pour la 5G en 2021, contre seulement 3 millions en 2020.
Le total des livraisons cumulĂ©es de smartphones dans le pays devrait atteindre 1,7 milliard sur la pĂ©riode 2022-2026, crĂ©ant un marchĂ© dâenviron 250 milliards de dollars ; dont prĂšs de 840 millions dâappareils 5G devraient ĂȘtre vendus sur une pĂ©riode de cinq ans.
« Je pense que la 5G aura un impact positif sur la consommation OTT en Inde. Le plus grand changement auquel on peut sâattendre est la qualitĂ© du contenu qui peut ĂȘtre consommĂ© nâimporte oĂč, en particulier en dĂ©placement », a dĂ©clarĂ© Pathak.
Les créateurs de contenu penseront au-delà des limites du réseau lors de la création de contenu, en particulier en ultra-haute définition avec une latence trÚs réduite.
Cela, a dĂ©clarĂ© Pathak, peut stimuler davantage lâinnovation et faire de lâOTT un espace trĂšs compĂ©titif, en particulier lorsque tout le monde vise Ă obtenir une part maximale du temps des utilisateurs.
SOURCE : Reviews News
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