🍿 2022-04-18 14:58:43 – Paris/France.
Les services de Streaming ont explosé pendant la pandémie, les gens étant obligés de passer plus de temps à la maison. Avec la levée des restrictions de verrouillage, les Britanniques ont annulé environ 1,5 million d’abonnements au cours des trois premiers mois de 2022, en hausse d’environ 500 000 par rapport au trimestre précédent. Plus d’un tiers l’ont fait pour économiser de l’argent, selon un nouveau rapport du cabinet de conseil en médias Kantar. Hausse de l’inflation au Royaume-Uni – qui a atteint un sommet de 7% en 30 ans le mois dernier – a contraint de nombreux ménages à réduire leurs dépenses non essentielles, et les abonnements aux plateformes de Streaming vidéo sont fermement en ligne de mire.
« Les ménages commencent à sérieusement prioriser où et comment leur revenu disponible est dépensé », indique le rapport.
Le rapport de Kantar a montré que le nombre de ménages britanniques avec au moins un abonnement a chuté de 215 000 au cours du trimestre, avec un record de 38 % de clients prévoyant également d’annuler des abonnements au cours des trois prochains mois en raison de problèmes d’argent.
« La proportion de consommateurs prévoyant d’annuler [subscription video on demand] services et indiquant comme principale raison « vouloir économiser de l’argent » a atteint son plus haut niveau jamais atteint à 38%, contre 29% au T4 21″, indique le rapport.
La hausse des prix de l’énergie et des denrées alimentaires devrait réduire le revenu disponible des ménages de 2,2 % par personne au cours des 12 prochains mois, selon l’Office for Budget Responsibility du Royaume-Uni. Il s’agit de la plus forte baisse du niveau de vie depuis 1956, date à laquelle les archives gouvernementales ont commencé.
Dominic Sunnebo, directeur des connaissances mondiales de la division Worldpanel de Kantar, a déclaré que les derniers chiffres étaient « qui donnent à réfléchir » pour les streamers.
« Les preuves de ces résultats suggèrent que les ménages britanniques recherchent désormais de manière proactive des moyens d’économiser, et le marché de la SVoD en voit déjà les effets », a-t-il déclaré.
Les téléspectateurs se sont détournés de Disney (DIS) à un rythme beaucoup plus rapide que Netflix et Amazon (AMZN), le taux de désabonnement de ses clients ayant triplé d’un trimestre à l’autre pour atteindre 12 %.
Kantar estime que Netflix – la plus grande plateforme de Streaming au monde – compte environ 12 millions d’abonnés en Grande-Bretagne, ce qui représente entre 5% et 6% de sa clientèle mondiale.
SOURCE : Reviews News
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