đ 2022-10-17 12:01:00 â Paris/France.
Si vous pensiez que ces plans avec publicitĂ©s pourraient finir par ĂȘtre imposĂ©s, mĂȘme sâils ne servent pas Ă rĂ©duire substantiellement les frais dâabonnement, le avenir de la publicitĂ© sur les plateformes de Streaming câest prĂ©occupant.
vient le placement de produit virtuel
La placement de produit, plus connu sous son terme anglais de placement de produit, est une constante dans lâhistoire du cinĂ©ma et des sĂ©ries depuis des annĂ©es. Le fait quâune marque soit explicitement montrĂ©e lors dâun tournage ne correspondait pas aux goĂ»ts des protagonistes de ladite production, mais plutĂŽt Ă un accord commercial avec un annonceur pour que leurs produits apparaissent et que les spectateurs aient cet impact.
JusquâĂ prĂ©sent, la dĂ©cision de faire la publicitĂ© de certains produits dans un film ou une Ă©mission de tĂ©lĂ©vision devait ĂȘtre prise pendant le tournage. Les nouvelles technologies permettent aux annonceurs de dĂ©cider des emplacements aprĂšs fabrication.
Maintenant, vous nâaurez mĂȘme plus besoin dâenregistrer un produit X pour quâil apparaisse dans la production finale, mais une nouvelle façon de placement de produit entiĂšrement numĂ©rique dans lequel la marque ou le produit est ajoutĂ© en post-production Et, avec la polyvalence offerte par les plateformes de Streaming, cela peut mĂȘme changer avec le temps.
Amazon utilise dĂ©jĂ ce placement de produit virtuel dans certaines de ses productions, dont Bosch : Legacy, Bosch, Reacher, Leverage : Redemption et Tom Clancyâs Jack Ryan, Ă la fois sur le service Prime Video et sur la plateforme de Streaming gratuite Freevee.
Comment ce type de publicité fonctionnera-t-il ?
Amazon montre diffĂ©rentes maniĂšres dâutiliser le placement de produit virtuel (VPP). Dâune part, il y a la possibilitĂ© dâinclure de la publicitĂ© sous forme de panneaux dâaffichage ou dâaffiches. Cependant, il y a aussi la possibilitĂ© de intĂ©grer des produits en trois dimensions dans une scĂšne dĂ©terminĂ©.
colleen aubrey, SVP of Advertising Products and Technology chez Amazon, a expliquĂ© cette implĂ©mentation : « En travaillant avec des crĂ©ateurs de contenu et en utilisant lâapprentissage automatique, nous pouvons insĂ©rer des produits et des dĂ©couvertes de marque dans une sĂ©rie tĂ©lĂ©visĂ©e ou un film. Les panneaux dâaffichage, les panneaux et les Ă©crans de nâimporte quelle Ă©mission choisie peuvent dĂ©sormais avoir des messages spĂ©cifiques sur le streamer. Amazon pourra dĂ©sormais intĂ©grer diffĂ©rents produits dans des Ă©pisodes Ă diffĂ©rents moments et scĂšnes. »
paon aussi a annoncé sa propre stratégie publicitaire insérée numériquement avec le nouveau Annonces sur scÚnequi sont « conçus pour renforcer les opportunités commerciales avec les partenaires marketing en mélangeant de maniÚre transparente des produits et/ou des messages avec du contenu pendant la post-production pour insérer des publicités dans des scÚnes jugées pertinentes pour les clients ».
John Jelley, vice-prĂ©sident principal des produits et UX chez Peacock, a dĂ©clarĂ© : « La plupart des clients de Peacock choisissent notre expĂ©rience publicitaire et nous restons concentrĂ©s sur la collaboration avec nos partenaires de marque pour dĂ©velopper des expĂ©riences publicitaires innovantes et personnalisĂ©es qui continuent dâamĂ©liorer lâexpĂ©rience client ».
SOURCE : Reviews News
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