😍 2022-10-17 12:01:00 – Paris/France.
Si vous pensiez que ces plans avec publicités pourraient finir par être imposés, même s’ils ne servent pas à réduire substantiellement les frais d’abonnement, le avenir de la publicité sur les plateformes de Streaming c’est préoccupant.
vient le placement de produit virtuel
La placement de produit, plus connu sous son terme anglais de placement de produit, est une constante dans l’histoire du cinéma et des séries depuis des années. Le fait qu’une marque soit explicitement montrée lors d’un tournage ne correspondait pas aux goûts des protagonistes de ladite production, mais plutôt à un accord commercial avec un annonceur pour que leurs produits apparaissent et que les spectateurs aient cet impact.
Jusqu’à présent, la décision de faire la publicité de certains produits dans un film ou une émission de télévision devait être prise pendant le tournage. Les nouvelles technologies permettent aux annonceurs de décider des emplacements après fabrication.
Maintenant, vous n’aurez même plus besoin d’enregistrer un produit X pour qu’il apparaisse dans la production finale, mais une nouvelle façon de placement de produit entièrement numérique dans lequel la marque ou le produit est ajouté en post-production Et, avec la polyvalence offerte par les plateformes de Streaming, cela peut même changer avec le temps.
Amazon utilise déjà ce placement de produit virtuel dans certaines de ses productions, dont Bosch : Legacy, Bosch, Reacher, Leverage : Redemption et Tom Clancy’s Jack Ryan, à la fois sur le service Prime Video et sur la plateforme de Streaming gratuite Freevee.
Comment ce type de publicité fonctionnera-t-il ?
Amazon montre différentes manières d’utiliser le placement de produit virtuel (VPP). D’une part, il y a la possibilité d’inclure de la publicité sous forme de panneaux d’affichage ou d’affiches. Cependant, il y a aussi la possibilité de intégrer des produits en trois dimensions dans une scène déterminé.
colleen aubrey, SVP of Advertising Products and Technology chez Amazon, a expliqué cette implémentation : « En travaillant avec des créateurs de contenu et en utilisant l’apprentissage automatique, nous pouvons insérer des produits et des découvertes de marque dans une série télévisée ou un film. Les panneaux d’affichage, les panneaux et les écrans de n’importe quelle émission choisie peuvent désormais avoir des messages spécifiques sur le streamer. Amazon pourra désormais intégrer différents produits dans des épisodes à différents moments et scènes. »
paon aussi a annoncé sa propre stratégie publicitaire insérée numériquement avec le nouveau Annonces sur scènequi sont « conçus pour renforcer les opportunités commerciales avec les partenaires marketing en mélangeant de manière transparente des produits et/ou des messages avec du contenu pendant la post-production pour insérer des publicités dans des scènes jugées pertinentes pour les clients ».
John Jelley, vice-président principal des produits et UX chez Peacock, a déclaré : « La plupart des clients de Peacock choisissent notre expérience publicitaire et nous restons concentrés sur la collaboration avec nos partenaires de marque pour développer des expériences publicitaires innovantes et personnalisées qui continuent d’améliorer l’expérience client ».
SOURCE : Reviews News
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