✔️ 2022-06-03 16:31:24 – Paris/France.
Le Streaming, comme HBO avant lui, a libéré les créateurs de la moralisation des annonceurs. Alors que les publicités envahissent l’écosystème, l’autocensure pourrait suivre.
Lors de la conférence du 1er juin de la National Association of Television Program Executives à Hollywood, un professeur d’université a demandé ce que les dirigeants de la télévision ne voulaient pas. Lors d’un panel qu’il a animé et qui promettait de regarder « sous le capot » du Streaming, Jeffrey Cole, fondateur et directeur du Center for the Digital Future de l’USC Annenberg School, a posé la question qui a le pouvoir de remodeler l’âge d’or de la télévision : » Comment faire [streamers] travailler dans cet écosystème d’annonceurs où les annonceurs ont peur d’offenser et où le contenu en Streaming est souvent offensant ? »
Nous nous souvenons tous de la joie de ces premières expériences Netflix sans publicité. Une partie de cela provenait de regarder des émissions qui ne tordaient plus leurs rythmes pour correspondre aux pauses publicitaires; plus essentiellement, les scripts ne se sont pas autocensurés par peur de ce que les annonceurs pourraient penser – car il n’y avait pas d’annonceurs. Désormais, les streamers ont déclaré que les dollars publicitaires étaient essentiels à la santé à long terme de leurs plateformes.
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Contrairement à la diffusion, vous n’avez pas besoin de regarder des publicités sur un streamer ; un service ou un niveau financé par la publicité n’est qu’une option (à moindre coût). Cependant, alors que la programmation est (technologiquement) indépendante de la plate-forme, les annonceurs potentiels des plates-formes ne le sont pas. Vikrant Mathur, co-fondateur de Future Today, qui organise et connecte les annonceurs aux chaînes AVOD, a déclaré au public du panel Behind the Scenes que certains clients demandent que leurs publicités en Streaming ne soient diffusées que sur des films classés G ou PG – mais tous les annonceurs sont exigeant plus de données sur le «contexte» de la programmation.
« Vous avez une réelle diminution de l’audience et l’incapacité de cibler sur les médias linéaires », vous avez une audience énorme et croissante sur FAST, sur AVOD et les services à double prise en charge « , a déclaré le directeur de Candle Media, Kevin Mayer, dont les acquisitions récentes incluent Reese. Hello Sunshine, Moonbug et ATTN de Witherspoon, entre autres. « Il y a donc un énorme vol de publicité pour [Streaming] parce que les annonceurs qui souhaitent toujours une vidéo premium de très haute qualité insérée dans une annonce, mais à cibler. Je pense que vous verrez beaucoup d’énergie derrière ce modèle. Cela a beaucoup de sens.
Les annonceurs et le public sont d’accord et votent déjà avec leurs pieds (surtout si vous gardez de l’argent dans votre chaussette). Moins de la moitié des ménages américains paieront pour la télévision linéaire l’année prochaine, soit une baisse de 10 points par rapport à 2020, selon Insider Intelligence. Pendant ce temps, les dépenses publicitaires nationales pour la vidéo devraient s’élever à 76,20 milliards de dollars, soit 8 milliards de dollars de plus que ce qui sera dépensé pour les publicités télévisées.
La grande migration des acheteurs de médias vers le Streaming ne s’intensifiera que lorsque Netflix et Disney + lanceront leurs propres niveaux moins chers et financés par la publicité. D’ici là, Amazon Prime Video et Apple TV+ seront les seuls services de Streaming majeurs sans option financée par la publicité, bien qu’Amazon ait son service FAST/AVOD Freevee.
À l’époque, c’est-à-dire au début de cette année, les plateformes de SVOD avaient un patron : l’utilisateur. Ce n’est plus le cas et ne le sera peut-être plus jamais. Cependant, personne dans les salles de conférence NATPE de l’hôtel W Hollywood n’était disposé à discuter de l’impact que cela pourrait avoir sur le contenu lui-même. Huit décennies d’histoire de la diffusion suggèrent que ce sera le cas. Il en va de même pour l’effet d’observateur, le phénomène psychologique dans lequel les gens changent de comportement parce qu’ils sont conscients de la présence d’un observateur. Les annonceurs sont là, et ils regardent.
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SOURCE : Reviews News
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