✔️ 2022-09-12 06:18:45 – Paris/France.
Les publicités arrivent sur Netflix, peut-être même plus tôt que prévu.
Le Wall Street Journal a rapporté que Netflix avait avancé le lancement de son niveau d’abonnement financé par la publicité jusqu’en novembre. Le Sydney Morning Herald, quant à lui, rapporte que l’Australie est parmi les premiers pays susceptibles de voir des publicités sur Netflix plus tard cette année.
Netflix a annoncé pour la première fois qu’il introduirait un nouveau niveau d’abonnement moins cher qui serait soutenu par la publicité en avril. Il s’agissait d’une volte-face d’une entreprise qui avait construit un empire de télévision à la demande sans publicité. En effet, ce n’est qu’en 2020 que le PDG de Netflix, Reed Hastings, a exclu la publicité sur la plateforme, déclarant « vous savez, la publicité semble facile jusqu’à ce que vous y entriez ».
Le changement d’avis a suivi le rapport sur les résultats du premier trimestre 2022 de Netflix, qui a vu une perte d’abonnés pour la première fois en plus d’une décennie. L’ajout de publicités à la plate-forme est un signe clair de l’émergence d’une période d’expérimentation dans le paysage du Streaming.
À lire aussi : Dans un marché submergé par les services de Streaming, la perte massive d’abonnés de Netflix est un gros problème
Comment cela fonctionnera-t-il ?
Il est important de noter que tous les niveaux d’abonnement Netflix ne comportent pas de publicité. Le plan actuel est qu’il y aura un niveau d’abonnement nouvellement introduit et moins cher soutenu par la publicité, ciblant le marché américain autour de 7 à 9 USD par mois comme prix. Cela représentera une remise par rapport au plan le moins cher actuel de 9,99 $ US (10,99 $ AUD) par mois. Ces prix seront adaptés aux différents marchés de devises sur lesquels Netflix opère et aux niveaux de prix existants sur ces marchés.
En apportant un étage hybride publicité/abonnement, Netflix adopte un modèle économique déjà présent sur d’autres streamers comme Hulu. Netflix garde ce niveau hybride, ce qui signifie que même si le nouveau niveau sera moins cher, il ne sera pas gratuit, comme le Streaming financé par la publicité disponible sur Peacock.
La publicité présente de nouveaux défis technologiques et commerciaux complexes pour Netflix, qui n’a jamais travaillé sur ce marché auparavant. Pour entrer sur ce nouveau marché, Netflix a annoncé que la publicité serait diffusée via un partenariat avec Microsoft.
Le partenariat avec Microsoft a apaisé certaines craintes concernant l’entrée de Netflix sur un nouveau marché des médias et donne à Netflix l’accès à la vaste infrastructure de diffusion de publicités de Microsoft.
Netflix a annoncé que les programmes de films originaux pourraient rester exempts de publicités pendant une période limitée après leur sortie, et que le contenu original et certains contenus pour enfants sous licence resteront exempts de publicités.
En plus de rester à l’écart de la publicité pour enfants, qui en Australie est fortement réglementée par les codes du gouvernement et de l’industrie, Netflix évite également tout acheteur de publicité dans la crypto-monnaie, la publicité politique et les jeux de hasard.
La publicité diffusera environ 4 minutes par heure de contenu – pour le contexte, les réseaux de télévision commerciaux gratuits australiens sont limités sur leurs chaînes principales à 13 minutes par heure et 15 minutes par heure sur plusieurs chaînes entre 6 heures du matin et minuit.
Netflix aura également des limites sur le nombre de fois qu’une seule publicité peut apparaître pour un utilisateur et on s’attend à ce que les publicités pour le contenu du film soient diffusées dans un format pré-roll, sans interrompre la fonctionnalité.
À lire aussi : Leveling up : pourquoi Netflix et TikTok se tournent vers le gaming pour assurer leur avenir
La publicité dans le secteur du Streaming
Netflix n’est pas le seul service d’abonnement à annoncer de la publicité dans le cadre de nouvelles stratégies de tarification. Plus tôt cette année, Disney a annoncé un trimestre très réussi du point de vue de l’adhésion des abonnés, avec une croissance de 15 millions d’abonnés, mais les pertes induites par le Streaming étaient de 300 millions de dollars supérieures aux estimations.
Disney a également annoncé qu’une option d’abonnement Disney + financée par la publicité sera disponible en décembre. Le Wall Street Journal a rapporté que le calendrier de décembre donné par Disney est ce qui a poussé Netflix à présenter ses plans publicitaires.
Les consommateurs de télévision sont historiquement bien habitués à la publicité à la télévision – en Australie, les réseaux commerciaux gratuits Seven, Nine et Ten diffusent de la publicité, le radiodiffuseur public SBS diffuse une quantité limitée de publicité et même le fournisseur de télévision payante Foxtel est soutenu par à la fois les frais d’abonnement et la publicité. La publicité elle-même n’est pas nouvelle pour le public, mais elle n’était pas présente sur un certain nombre de plateformes de Streaming premium comme Netflix auparavant.
Les plateformes de Streaming comme Netflix et Disney+ cherchent des moyens à la fois d’atteindre de nouveaux publics et de maximiser les revenus de chaque utilisateur. Il y a une croyance parmi les cadres supérieurs que fournir un niveau moins cher financé par la publicité exploitera le marché des publics qui à la fois ne craignent pas la publicité et considèrent les prix d’abonnement actuels comme trop élevés.
Il existe également des preuves provenant d’autres plates-formes de Streaming, telles que Hulu et Discovery +, qui ont proposé des niveaux d’abonnement financés par la publicité, que ces niveaux peuvent générer un revenu moyen par utilisateur (ARPU) plus élevé que les niveaux d’abonnement uniquement plus chers.
L’ARPU est une mesure utilisée dans l’industrie du Streaming qui examine combien d’argent une entreprise gagne de chaque abonné après déduction des coûts commerciaux. L’augmentation des revenus d’un abonné peut être motivée par l’augmentation des prix des abonnements, la conduite des abonnés vers des niveaux d’abonnement plus chers, la réduction des coûts commerciaux ou l’ajout de sources de revenus supplémentaires comme la publicité.
En 2021, le PDG de Discovery, David Zaslav, a noté que Discovery + générait plus de revenus par abonné à partir de leur niveau financé par la publicité moins cher que de leur niveau d’abonnement uniquement plus cher grâce aux revenus publicitaires. Zaslav a fait remarquer que les annonceurs souhaitaient atteindre un public qui n’était en grande partie pas accessible par d’autres moyens de télévision.
Dans cet esprit, Netflix et Disney parient que leurs niveaux financés par la publicité peuvent fonctionner de la même manière et augmenter les revenus qu’ils peuvent générer par abonné.
Expérimentation dans le secteur du Streaming
L’expérimentation autour de stratégies commerciales établies domine le paysage actuel du Streaming.
HBO Max, sous la nouvelle société mère fusionnée Warner Bros. Discovery, passe maintenant à l’octroi de licences de contenu sur certains marchés plutôt qu’au Streaming sur sa propre plate-forme. Avec la diffusion de la préquelle du Seigneur des Anneaux, The Rings of Power, Amazon Prime Video découvre si son expérience avec la production télévisée la plus chère de tous les temps à 715 millions de dollars américains (1,05 milliard de dollars australiens) sera payante auprès du public.
À lire aussi : La nouvelle préquelle du Seigneur des Anneaux, Les Anneaux de Pouvoir, se déroule au Second Âge de la Terre du Milieu – voici ce que cela signifie
Il y a des expérimentations dans l’industrie du Streaming dans les stratégies de licence, la télévision spectacle, les modèles de tarification et au-delà. Les résultats de cette expérimentation prendront du temps. Mais ce que l’arrivée de la publicité sur Netflix signale, c’est que la stratégie établie ne régit plus le paysage du Streaming.
SOURCE : Reviews News
N’hésitez pas à partager notre article sur les réseaux sociaux afin de nous donner un solide coup de pouce. 🤓