✔️ 2022-05-31 11:50:17 – Paris/France.
À une époque où Netflix a finalement cédé à la publicité, il semble logique que l’entreprise essaie d’obtenir une part de la foule de marques qui ont voulu rejoindre la première de la quatrième saison de Stranger Things.
La première partie de la quatrième saison de choses étranges est escorté par toute une pléthore de marques. Ils ont voulu accompagner dans leur formation les célèbres séries Netflix griffées Domino’s, Doritos, MAC Cosmetics, Quicksilver, le fabricant de montres Timex ou encore la firme de sacs à dos Jansport.
Ce n’est pas la première fois que des marques, conscientes de l’attrait phénoménal de choses étrangessont volontairement proches de la production des Duffer Brothers. Déjà en 2019, lorsque Netflix a lancé la troisième saison de la série, 75 marques ont embarqué ce qui promettait d’être (et était en effet) un phénomène culturel de dimension planétaire.
choses étranges ont ensuite répondu les sensations normalement réservées aux grands « blockbusters ». Il y a trois ans, Netflix était encore le leader incontesté du marché de la vidéo en Streaming (il l’est toujours aujourd’hui, mais les problèmes et les rivaux s’accumulent) et ce sont les marques qui ont dû convaincre la société Los Gatos de sa valeur pour s’accrocher au bras. d’une de ses productions les plus célèbres.
En 2022, les choses ont considérablement changé pour Netflix. Au cours du premier trimestre de l’année, la société a perdu 200 000 abonnés. C’était la première fois en 11 ans que le nombre d’abonnés de Netflix prolapsus. Après la présentation de chiffres aussi peu flatteurs, les titres de la plateforme de Streaming vidéo se sont effondrés de 37% en Bourse.
Même si, avec plus de 220 millions d’abonnés, Netflix continue de dominer le marché de la vidéo en Streaming, D’autres concurrents insignifiants comme Disney+, HBO Max, Prime Video ou Apple TV+ sont dangereusement sur ses talons.
Aussi, si dans le passé choses étranges monopolisé en grande partie par lui-même le « zeitgeist » du marché de la vidéo en Streaming, maintenant, il doit rivaliser avec des blockbusters comme Obi Wan Kenobidont la première sur Disney + a coïncidé avec la série surnaturelle de Netflix.
Netflix n’a d’autre choix que d’étendre ses collaborations avec les marques
A l’heure où Netflix s’est enfin plié à la publicité (celle-là même qu’il détestait autrefois) Il semble logique que l’entreprise essaie d’obtenir une part du troupeau de marques qui ont voulu rejoindre la première de la quatrième saison de choses étranges. « Le défi pour Netflix est qu’il n’y a pas vraiment beaucoup d’émissions auxquelles les marques veulent participer massivement », a déclaré Jason Harris, PDG et co-fondateur de l’agence Mekanism, à Netflix. Entreprise rapide. «choses étranges c’est nostalgique, ce qui est un sentiment qui résonne beaucoup chez le jeune public en ce moment. Mais il n’y a pas beaucoup d’émissions sur Netflix qui soient suffisamment massives pour que les marques veuillent y être associées. »
Pour Stacy Taffet, vice-présidente du marketing de Frito-Lay pour l’Amérique du Nord, la décision de s’accrocher au bras de choses étranges c’était en fait très simple. j’avais déjà vu comment Doritos avait fait des camées subtils (et non officieux) dans choses étranges. De plus, précisément en 1986, l’année où se déroule la quatrième saison de la série, la marque de snacks a lancé son emblématique saveur Cool Ranch outre-Atlantique.
« Stranger Things séduit des générations très différentes, notamment la génération Z, qui est l’une des principales cibles de Doritos »Taffet souligne.
La filiale Frito-Lay organisera également un concert en ligne le 23 juinune semaine avant que la deuxième partie de la quatrième saison de choses étranges hatch, et il mettra en vedette des légendes de la musique des années 80 comme The Go-Go’s, Corey Hart et Soft Cell.
Les centenaires avec lesquels Doritos cherche à se connecter à travers son association avec choses étranges ce sont les mêmes que Domino’s avait en vue lorsqu’il a décidé de s’associer à l’émission Netflix. « Il s’agit d’une stratégie visant à toucher le jeune public et nos attentes à cet égard sont très élevées. Les jeunes ne veulent pas que les marques communiquent avec eux de manière trop évidente », a déclaré Kate Trumball, vice-présidente de la marque et de l’innovation chez Domino’s.
Ce n’est en revanche pas un hasard si Netflix a décidé de scinder la quatrième saison de choses étranges en deux tranches. Il est clair que le service de vidéo en Streaming veut obliger les fans à rester sur la plateforme pendant au moins deux mois (correspondant également à deux trimestres différents).
Peut-être choses étranges être une sorte de « garrot » pour Netflix lorsqu’il s’agit d’arrêter l’hémorragie des abonnés, mais Ce devrait également être un moyen d’élargir leurs collaborations avec des marques qui sont destinées, après tout, à faire partie de leur propre avenir grâce à la publicité.
Au vu de la croissance fulgurante de Disney+, dont la maison mère est une véritable pédagogue aiguillonnant le cœur des marques, Netflix devrait accoucher de plus d’émissions susceptibles de devenir notamment l’objet de désir des marques. C’est, après tout, ce que les marques recherchent lorsqu’elles signent des accords de publicité et de parrainage. Et c’est aussi cela qui pourrait finalement stimuler la croissance (actuellement en baisse) du nombre d’abonnés à Netflix.
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SOURCE : Reviews News
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