Les marchés soutiennent la nouvelle direction de Netflix après avoir misé sur la publicité et modéré ses dépenses en contenus

🍿 2022-07-21 03:30:17 – Paris/France.

Que Netflix ait perdu près d’un million d’abonnés en un trimestre est une bonne nouvelle pour l’entreprise, c’était quelque chose d’impensable il n’y a pas si longtemps. En revanche, ces données issues des comptes du deuxième trimestre 2022 ont été un soulagement pour la plateforme de diffusioncar dépasse les attentes des marchés et de l’entreprise elle-même.

Ces données ont conduit les actions Netflix à rebondir fortement à Wall Street. Une hausse qui suppose aussi une soutien aux mesures annoncées pour tenter d’arrêter l’hémorragie des abonnéscomme le lancement d’un service financé par la publicité moins cher ou la lutte contre les comptes partagés. Et, à cela, s’ajoute la décision de l’entreprise de modérer ses dépenses sur ses propres contenus.

Spécifique, titres de plate-forme diffusion a augmenté de 7,36% lors de la séance de ce mercredi après avoir présenté ses résultats financiers du deuxième trimestre, à 216,46 euros. Une évolution très différente de celle qu’ils ont enregistrée le 20 avril, lorsqu’ils ont chuté de plus de 35 % après avoir signalé leur première perte de clients en une décennie.

Effet Choses étranges

« Cela semble un peu dur, d’une certaine manière, de perdre un million – d’abonnés – et d’appeler cela un succès », a-t-il admis. Reed Hastings, co-PDG de Netflix, lors d’une réunion avec des analystes. Cependant, il n’a pas caché son excitation d’avoir pu présenter des résultats « moins mauvais » que prévu.

Netflix perdu environ 970,00 abonnés entre avril et juin, par rapport aux deux millions qu’il avait initialement prévus. C’est le deuxième trimestre consécutif au cours duquel il enregistre un solde client négatif. Mais ce sera très probablement le dernier, car il espère gagner un million d’abonnés dans le troisième.

[Netflix pierde casi un millón de usuarios en el segundo trimestre del año, la mitad de lo esperado]

Hastings a attribué ces résultats à une amélioration de nombreux facteurs tels que le service qu’elle offre, ses initiatives de marketing ou la marchandisage, qui porte déjà ses fruits. Cependant, il a admis que Si je devais attribuer cette évolution positive ce serait à une chose, ce serait ‘Stranger Things’.

Tim Nollen, analyste chez Macquarie, reconnaît que ces résultats sont un « petit soulagement » pour l’entreprise. Cependant, dans un commentaire repris par A la recherche d’AlphaNollen souligne que Netflix a encore « du chemin à faire pour changer ses chiffres » et à l’heure actuelle, on ne sait pas quel pourrait être l’effet d’un éventuel ralentissement économique.

Scène de la saison 4 de la série Netflix « Stranger Things ».

À cet égard, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix et directeur du contenu, a défendu devant les analystes que En période économique difficile, les consommateurs voient une « valeur énorme » dans Netflix.

Spencer Wang, vice-président de la société, a ajouté que dans les crises passées services de divertissement à domicile a présenté un comportement « assez résilient » dans un contexte où les citoyens sortent moins de chez eux. Cependant, il a admis qu’ils surveillaient de près l’évolution de la situation économique car « chaque récession et chaque cycle sont différents ».

Nouvelle façon

S’il y a quelques années, l’entreprise a redressé ses affaires avec son engagement envers la production originale, maintenant Netflix commence un nouveau cap marqué par une dépense de contenu plus modérée et une série de mesures visant à parvenir à une meilleure monétisation de son service.

En particulier, il met en évidence la lancer un tarif avec un prix inférieur en échange de l’acceptation par l’utilisateur de voir des publicités. La société a choisi Microsoft comme partenaire pour ce projet et a avancé qu’il sera lancé au début de 2023 dans les pays où il existe un marché publicitaire plus mature et où ils sont plus confiants de pouvoir monétiser leur offre.

[Netflix elige a Microsoft para desarrollar un nuevo servicio mas barato con publicidad]

Une offre qui, en plus, ils ont confirmé qu’elle ne sera pas la même que les plans tarifaires actuels en principe. Et c’est que oui tout le contenu original de Netflix sera, mais pas tout ce que la société propose actuellement d’autres studios, car cela dépendra des accords signés avec eux.

De même, aussi prévoit de mettre en œuvre l’année prochaine son nouveau plan visant à facturer les ménages qui partagent des comptes d’utilisateurs. La société, qui estime qu’environ 100 millions de foyers utilisent ses services gratuitement en utilisant les clés d’un autre foyer, a déjà deux projets pilotes en cours pour résoudre ce problème en Amérique latine.

doutes à court terme

Bryan Kraft, analyste chez Deutsche Bank, a souligné qu’à un moment où la croissance des abonnés Netflix est toujours à des niveaux historiquement bas, les plans présentés pour augmenter les revenus (comme la facturation du partage de comptes et du service avec publicité) probablement pas de résultats à court terme.

« Nous chercherons des signes indiquant que le plan de Netflix visant à accélérer la croissance des abonnés et des revenus fonctionne alors que la société commence à mettre en œuvre ses initiatives de publicité et de partage de compte », a déclaré Kraft.

Logo Netflix sur un bâtiment de l’entreprise.

À cet égard, Douglas Mitchelson, analyste au Credit Suisse, a ajouté que, bien que l’entreprise commence à voir la lumière au bout du tunnel, l’incertitude reste élevée. Ainsi, il a convenu que des mesures telles que la facturation du partage de mots de passe et le service avec des publicités est quelque peu « prometteur », mais ses résultats ne seront pas visibles avant l’année prochaine ou même en 2024.

D’autre part, Kraft considère comme positif le la décision de l’entreprise de « modérer » les dépenses de contenu, qui restera stable cette année autour de 17 000 millions de dollars (environ 16 700 millions d’euros). Le même chiffre qui a été enregistré en 2021 et qui sera également maintenu en 2023.

dépenses modérées

« Notre les dépenses en contenu continueront de croître, mais seront plus modérées alors que nous nous adaptons à la croissance de nos revenus », a déclaré Spence Neumann, directeur financier de Netflix, soulignant que l’objectif de la société est de revenir à une croissance des revenus plus élevée en 2023 et 2024.

En outre, Neumann a ajouté que votre expérience de la dernière décennie dans le développement de contenus originaux les a rendus « plus intelligents » au moment de décider où investir pour avoir un plus grand impact et obtenir une plus grande satisfaction de vos abonnés.

En fait, les analystes de Wells Fargo considèrent que l’augmentation rapide et variée des dépenses de contenu de Netflix a peut-être nui à la qualité de ses produits. « O il est difficile de ne pas corréler le ralentissement de la croissance des abonnés avec une certaine réduction perçue de la qualité de son contenu », ajoutent-ils.

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SOURCE : Reviews News

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