🍿 2022-09-16 12:38:00 – Paris/France.
Ils interrompront vos matchs de la NFL et les éliminatoires de la MLB. Vous les verrez entre les segments des nouvelles du soir et des feuilletons de jour. Vous ne leur échapperez pas en diffusant vos émissions préférées.
La saison des publicités télévisées politiques est arrivée, et c’est une entreprise de 45 millions de dollars dans le Colorado jusqu’à présent cette année, alors que les candidats et les super PAC tentent d’atteindre les électeurs en masse avant les élections du 8 novembre.
Le Colorado Sun a analysé les contrats politiques de publicité télévisée déposés auprès de la Federal Communications Commission pour identifier les tendances de dépenses et les valeurs aberrantes. Les contrats publicitaires télévisés sont souvent le seul moyen d’identifier les dépenses des organisations politiques à but non lucratif, que The Sun appelle des groupes d’argent noir, car ils n’ont pas à divulguer leurs donateurs.
Près de 40% des dépenses publicitaires télévisées des élections générales qui ont été dépensées cette année sont dans le nouveau 8e district du Congrès du Colorado, un concours qui pourrait décider quel parti contrôle la Chambre des États-Unis. Des millions sont également dépensés dans le concours du gouverneur.
La publicité politique est importante pour les campagnes car elle permet aux candidats et aux comités d’action politique de faire passer leur message à de larges pans de téléspectateurs. Les dépenses dans les médias représentent 29% de toutes les dépenses jusqu’à présent au niveau fédéral lors du cycle électoral de 2022, selon OpenSecrets, un groupe de recherche non partisan qui suit l’argent en politique.
« Les candidats doivent faire de la publicité pour se définir et donner aux téléspectateurs des raisons de voter », a déclaré Erika Franklin Fowler, directrice du Wesleyan Media Project, qui étudie les publicités politiques.
Rick Ridder, un consultant politique démocrate du Colorado, l’a exprimé ainsi : « Le but de la publicité est double : l’un est de convaincre l’électeur A, qui pourrait être un électeur swing, de voter pour votre candidat. « Votre adversaire est un voleur de chevaux et mon candidat est le plus grand marchand de chevaux jamais connu de l’homme. » Le deuxième élément consiste à inciter les personnes qui sont avec vous à aller voter. Donnez-leur une raison de voter.
La télévision traditionnelle reste populaire malgré l’avènement du Streaming, a déclaré le consultant politique républicain Tyler Sandberg.
« C’est en plein écran avec un public captif », a-t-il déclaré. « De nos jours, une grande partie de l’audience numérique regarde Instagram sur les toilettes sans le son. »
Voici un aperçu des 20 meilleurs dépensiers aux élections générales du Colorado jusqu’à présent :
Le 8e district du Congrès est la plus grande cible publicitaire, avec des groupes extérieurs à l’attaque
Plus de 13 millions de dollars sur les près de 35 millions de dollars de publicité politique télévisée pour les élections générales dépensés ou réservés dans le Colorado cette année sont destinés aux électeurs du 8e district du Congrès, selon l’analyse du Sun. Le nouveau quartier, qui s’étend de la banlieue nord-est de Denver dans le comté d’Adams au comté de Weld jusqu’à Greeley, est à près de 39% hispanique et est considéré comme l’un des quartiers américains les plus compétitifs du pays en 2022.
La représentante de l’État démocrate Yadira Caraveo, de Thornton, a commencé à diffuser des publicités télévisées la semaine dernière vantant ses antécédents – l’enfant d’immigrants mexicains devenu pédiatre. Elle a réservé près de 2,2 millions de dollars de publicité jusqu’au jour du scrutin.
Jeudi, la sénatrice d’État Barbara Kirkmeyer, l’opposante républicaine de Caraveo, a commencé à diffuser des publicités pour les élections générales. Kirkmeyer reçoit une aide pour payer les publicités du Comité national républicain du Congrès après avoir terminé la saison primaire avec seulement environ 65 000 $ en espèces sur le compte bancaire de sa campagne.
L’annonce d’ouverture de Kirkmeyer, intitulée « Défendez les travailleurs de l’énergie du Colorado », présente un travailleur du pétrole critiquant les « démocrates libéraux » et Kirkmeyer disant « Mon adversaire, Yadira Caraveo, elle est avec eux » tout en pointant une illustration photo de Caraveo positionnée entre la présidente de la Chambre Nancy Pelosi, D-Californie et le président Joe Biden.
Mais la plupart des dépenses de publicité télévisée dans le 8e arrondissement proviennent de deux super PAC nationaux, le Democratic House Majority PAC et le Republican Congressional Leadership Fund, qui ont prévu 4,4 millions de dollars et 4,2 millions de dollars de publicités jusqu’au jour du scrutin.
Le comité de campagne du Congrès démocrate a commencé à diffuser des publicités cette semaine qualifiant Kirkmeyer de «trop extrême pour le Colorado». La publicité critique Kirkmeyer pour ses positions sur le mariage homosexuel et l’avortement, et l’appelle pour avoir remis en question la science derrière le changement climatique.
(L’annonce déclare à tort que Kirkmeyer pense que les avortements devraient être interdits sans exception. Elle dit qu’il devrait y avoir une exception lorsque la vie d’une mère est en danger – bien qu’elle ait déjà soutenu une interdiction totale – et elle n’a pas publiquement approuvé un avortement national En ce qui concerne le mariage homosexuel, elle a écrit dans un guide de l’électeur qu’elle « accepte » que les gouvernements définissent le mariage comme entre un homme et une femme.)
Le Congressional Leadership Fund a commencé à diffuser mercredi une publicité dans laquelle le narrateur qualifie Caraveo de « politicien radical ». L’annonce montre une pompe à essence avec des prix supérieurs à 5 $ le gallon, ce qui ne s’est jamais produit ici.
Franklin Fowler, du Wesleyan Media Project, a déclaré que les groupes extérieurs diffusent généralement des publicités négatives car ils sont plus efficaces que lorsque les candidats diffusent des publicités négatives.
« Les groupes extérieurs sont plus susceptibles de remplir la fonction de chien d’attaque, poursuivant l’adversaire de leur candidat préféré », a-t-elle déclaré. « Nous avons des preuves que la négativité du groupe extérieur est plus efficace que la négativité du candidat, en partie parce que la négativité du groupe protège le candidat du contrecoup qui peut survenir en devenant négatif, car les Américains en général n’aiment pas les publicités d’attaque. »
Sandberg, l’agent du GOP, a déclaré que les publicités doivent trouver le bon équilibre pour être efficaces.
« Les publicités négatives fonctionnent, mais elles doivent être convaincantes, elles doivent être mémorables », a-t-il déclaré. « Les électeurs sont beaucoup plus conscients de ce contre quoi ils veulent voter que de ce pour quoi ils veulent voter. »
Et ces groupes extérieurs paient une prime par rapport aux candidats, qui, en vertu de la loi fédérale, se voient garantir les tarifs publicitaires les plus bas disponibles.
Par exemple, le super PAC Restore the Rockies au niveau de l’État, qui soutient les candidats républicains, a dépensé 22 000 $ pour diffuser deux publicités anti-Polis sur la station d’information télévisée de Colorado Springs KRDO pendant le match de football des Broncos Monday Night. Le gouverneur démocrate Jared Polis, en comparaison, a payé 8 000 $ à la station pour diffuser une publicité pendant le match.
« C’est une énorme différence de coût », a déclaré Sandberg. « Si vos alliés extérieurs veulent entrer, ils doivent dépenser trois à quatre » fois ce que les candidats paient.
C’est ce qui fait du concours du gouverneur une bataille difficile pour les républicains.
Polis a dépensé plus de 23 millions de dollars de son propre argent en 2018 et a consacré au moins 7,1 millions de dollars jusqu’à présent en 2022. L’argent du gouverneur ira plus loin dans le jeu de la publicité télévisée que celui de ses adversaires.
« C’est ce qui rend Jared Polis pratiquement imbattable d’un point de vue tactique », a déclaré Sandberg.
Le concours du gouverneur se réchauffe, mais un concurrent est notamment absent
La campagne de réélection de Polis a commencé son blitz télévisé la semaine dernière avec une publicité mettant l’accent sur ses réalisations. Il devrait dépenser au moins 4 millions de dollars en publicités télévisées.
Peu de temps après, deux super PAC au niveau de l’État qui soutiennent les républicains – Restore the Rockies et Deep Colorado Wells – ont commencé à diffuser des publicités d’attaque visant Polis.
La publicité Restore the Rockies s’inspire des publicités « Real Men of Genius » de Bud Lite de la fin des années 90 et du début des années 2000.
« Voici pour toi Jared Polis », chante un chanteur, suivi d’un narrateur disant : « En quelques années seulement, vous avez transformé le Colorado en un gâchis brûlant.
On ne sait pas combien Restore the Rockies dépense jusqu’à présent. La loi fédérale n’exige pas que les stations déposent des contrats publicitaires avec des groupes extérieurs au niveau de l’État tels que les super PAC fédéraux ou les comités de problèmes.
Sandberg a déclaré que la publicité anti-Polis est un exemple de la manière de faire passer le négatif de manière positive.
« Vous en riez, mais c’est vraiment efficace », a-t-il déclaré. « C’est mémorable. »
Le consultant démocrate Ridder, cependant, a averti que les recherches indiquent que les gens ne se souviennent des publicités télévisées politiques que pendant environ trois jours, même après que la publicité ait été diffusée pendant 10 jours consécutifs.
« The Real Man of Genius est une belle publicité unique qui fait rire les gens », a déclaré Ridder. « Venez le 1er novembre, personne ne s’en souviendra. »
Sandberg a également fait l’éloge de la publicité d’ouverture de Polis.
« L’annonce de Polis est meilleure que l’annonce moyenne », a déclaré Sandberg. « C’est personnel. Il y a des gens qui parlent de ses qualités.
Ensuite, il y a l’annonce de Deep Colorado Wells, un super PAC au niveau de l’État financé par l’éleveur Steve Wells, qui a gagné son argent en louant ses terres pour le forage pétrolier et gazier. Wells dépense au moins 6 millions de dollars pour tenter de vaincre Polis. L’annonce fait certains des mêmes points que l’annonce Restore the Rockies, mais est considérablement moins pointue.
Absent de l’équation est l’adversaire républicaine de Polis, la régente de l’Université du Colorado, Heidi Ganahl. Sa campagne n’avait que 188 000 $ à la fin du mois d’août et n’a pas encore acheté de publicité télévisée pour les élections générales.
Streaming« >Les gens regardent-ils même la télévision ? Qu’en est-il du Streaming ?
Même avec un nombre croissant de personnes qui regardent des émissions via des services de diffusion en continu sur Internet, les experts affirment que les publicités télévisées en valent toujours la peine.
« La télévision reste un élément important pour atteindre le public, en particulier le public plus âgé qui est susceptible de participer », a déclaré Franklin Fowler.
Les publicités télévisées ciblent souvent les électeurs indécis, dont le nombre a diminué ces dernières années.
« Votre public cible est maintenant beaucoup plus petit qu’il ne l’était auparavant », a déclaré Ridder. «Il y a quarante ans, quand vous regardiez le Colorado, vous pouviez dire que 15% des électeurs étaient des électeurs swing. Maintenant, avec des positions durcies, vous parlez de 6 % à 7 %.
Sandberg a reconnu que les campagnes vont désormais au-delà de la télévision pour cibler des audiences sur des plateformes numériques telles que Facebook et Instagram, ainsi que des services de Streaming tels que Hulu et YouTube. Il est difficile de déterminer combien est dépensé par quels annonceurs pour ces services, car la loi fédérale n’exige pas que les services numériques divulguent l’achat d’annonces.
Le concours du Sénat américain est … relativement calme
Les dépenses publicitaires télévisées dans la course au Sénat américain du Colorado cette année ont été relativement faibles.
Dans la campagne 2016 du sénateur américain Michael Bennett, le démocrate avait réservé ou diffusé pour 7,8 millions de dollars de publicités télévisées le 13 septembre. La campagne a commencé à diffuser des publicités en avril de la même année et a finalement dépensé plus de 9 millions de dollars à la télévision tout en battant le républicain Darryl Glenn.
Cette année, la campagne de réélection de Bennet a commencé à diffuser des publicités en août, et il a dépensé près de 3 millions de dollars jusqu’à présent, achetant des publicités chaque semaine au lieu de passer des commandes pour toute la saison électorale.
Le propriétaire de l’entreprise de construction de Denver, Joe O’Dea, l’adversaire républicain de Bennet, a dépensé près de 2 millions de dollars et a acheté cette semaine des publicités pour fin octobre et début novembre.
Les groupes extérieurs ne se sont pas encore engagés comme ils l’ont fait lors du concours de 2020 entre le sénateur démocrate américain John Hickenlooper, qui a battu le sénateur américain sortant Cory Gardner, un républicain.
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Après avoir payé 245 millions de dollars pour un quart-arrière de grande puissance, les Broncos ne devraient-ils pas le lâcher pour faire ce qu’il fait le mieux?
par Drew Litton 02h15 MDT le 16 septembre 202220:37 MDT le 15 septembre…
SOURCE : Reviews News
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