đ 2022-09-19 17:58:55 â Paris/France.
Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour MTV/Paramount Global
Les Blinks nâavaient pas bien dormi depuis des semaines. Avec de nouvelles musiques Ă lâhorizon, un administrateur du compte de fans Blackpink Blink Union, qui ne sâappelle que W, a passĂ© des heures Ă planifier la campagne pour la sortie du deuxiĂšme album tant attendu des stars de la K-pop, NĂ© rosequi comprenait la formation de nouveaux fans sur les techniques de Streaming appropriĂ©es, le suivi du placement de Blackpink dans les charts mondiaux, et, bien sĂ»r, en appuyant sur « Play » sur le clip de « Pink Venom » dix fois par heure. « Câest ce que nous encourageons, donc vous ne regardez pas la mĂȘme vidĂ©o en continu â vous crĂ©ez un Ă©cart dâau moins six minutes », me dit-il. « Cela dĂ©pend du leadership du fandom pour rester au top des rĂšgles de Streaming. » W est Ă lâorigine devenu fan de Blackpink grĂące Ă lâalgorithme de YouTube (« Un jour, ils Ă©taient en tĂȘte de ma recommandation ; en quelques semaines, je me suis vraiment impliquĂ© dedans »). Maintenant, en tant que leader britannique de ce qui mâest dĂ©crit comme une ONU de communautĂ©s de fans de Blackpink plus petites et localisĂ©es, W fait partie dâune Ă©quipe de Blinks qui aide Ă coordonner un demi-million dâabonnĂ©s dans 60 pays pour dĂ©sosser cet algorithme dans le but de garder Blackpink au sommet des classements de YouTube.
Alors que la plupart des groupes de K-pop sortent de la musique plusieurs fois par an, Blackpink nâa rien lĂąchĂ© depuis les annĂ©es 2020 Lâalbum avant « Venom », qui a fait accumuler des vues pour le NĂ© rose Ă©poque plus importante que jamais. « Il y avait des spĂ©culations avant le retour selon lesquelles Blackpink aurait en fait perdu des fans Ă cause de lâinterruption de deux ans », explique Niels Nable, qui est basĂ© aux Philippines et suit les objectifs du compte BBU et du sous-Reddit r/blackpink. « Alors oui », dit-il, Blinks « veut prouver quâils sont toujours au top. » La façon dây parvenir est de mettre en place des numĂ©ros de Streaming massifs pour montrer la taille et lâintensitĂ© du fandom, dâinfluencer le placement dans les charts, de battre des records et dâaider le groupe Ă remporter des prix dans des Ă©missions de musique corĂ©ennes. « Vous nâentendez jamais Blackpink nous dire Ă Blinks : » Nous voulons le numĂ©ro 1 sur Spotify ou YouTube «  », dĂ©clare Ash, un administrateur du compte BBU basĂ© Ă New York (Ash et W ont tous deux demandĂ© lâanonymat pour cette histoire). « Nous le faisons parce que nous voulons que Blackpink sache que nous apprĂ©cions la musique et que nous reconnaissons leur travail acharnĂ©. »
Alors que de nombreux fans de Blackpink ont ââformĂ© leurs propres communautĂ©s en ligne Ă petite Ă©chelle, BBU est le plus grand compte Twitter gĂ©rĂ© par des fans qui crĂ©e en fait des objectifs de Streaming et les distribue Ă ses abonnĂ©s. « Les vues sont importantes », dĂ©clare W, pointant vers « Ready for Love », une chanson promotionnelle que Blackpink a publiĂ©e en juillet pour le jeu vidĂ©o PUBG Mobile, comme exemple clĂ©. « Il nây a pas eu de version de plateforme de Streaming« , dit W. Mais « avec environ 20 millions de vues, on a rĂ©ussi Ă entrer dans le Panneau dâaffichage Tableau âGlobal 200â. Lors de la dĂ©finition des objectifs, ils tiennent compte de choses comme la longueur de la chanson (des chansons plus courtes permettent plus de lectures en une journĂ©e) et les enregistrements de Streaming passĂ©s. Ils prennent Ă©galement en compte «lâenvironnement» de diffusion en continu, qui peut inclure la croissance du fandom depuis la derniĂšre version, toute modification supposĂ©e de lâalgorithme YouTube et les Ă©vĂ©nements dâactualitĂ© mondiaux. Pour « Pink Venom », BBU espĂ©rait atteindre 80 millions de vues sur YouTube au cours des premiĂšres 24 heures et pousser la vidĂ©o au n ° 1 sur la page des tendances de lâapplication. (Ils ont rĂ©ussi dans les deux cas, atteignant plus de 90 millions de vues le premier jour de la chanson, plaçant « Pink Venom » dans les trois meilleurs flux de 24 heures de lâhistoire de YouTube.) RĂ©ussir cela a nĂ©cessitĂ© un effort coordonnĂ© massif avec le recrutement de leaders de fans , formation et collecte de fonds pour aider les abonnĂ©s Ă acheter des albums et des abonnements YouTube Premium. « En ce qui concerne le suivi des vues, je le fais gĂ©nĂ©ralement toutes les heures tout en comparant les chiffres en temps rĂ©el avec les statistiques de leurs retours prĂ©cĂ©dents », explique Nable. « Je joue la chanson en travaillant. Je suis fier dâĂȘtre multitĂąche.
BBU a commencĂ© en 2016, avant mĂȘme que Blackpink nâait mĂȘme lancĂ© son premier single, et a guidĂ© Blinks Ă travers un paysage de Streaming en Ă©volution rapide depuis, dâun changement dâalgorithme de 2017 qui a rĂ©duit les vues de moins de 30 secondes Ă un changement de 2021 qui, selon BBU, a rendu les listes de lecture moins efficace pour augmenter les vues. Lâune des principales prĂ©occupations de BBU est de sâassurer que les plateformes de Streaming, en particulier YouTube, voient les fans comme de vĂ©ritables tĂ©lĂ©spectateurs humains, et non comme des bots. « Pour âPink Venomâ, nous avons eu plus de travail », explique Ash. « Plus que Lâalbum parce que nous devons donner des tutoriels de Streaming : comment streamer correctement, comment ne pas ĂȘtre un robot. Vous nâĂȘtes pas censĂ© simplement rejouer la vidĂ©o. Ăa ne marche pas comme ça. Dans un effort pour dĂ©courager lâĂ©levage de flux et lâactivitĂ© des bots, la politique dâengagement de YouTube interdit les flux de « basse qualité » qui semblent ĂȘtre autre chose quâune vue individuelle authentique. La sociĂ©tĂ© utilise un certain nombre de signaux pour identifier et supprimer les fausses vues, mais ces signaux ne sont pas publics, donc une grande partie du travail du fandom consiste Ă dĂ©terminer ce qui compte comme un flux de haute qualitĂ©. Blinks recueille ces informations de plusieurs maniĂšres : en surveillant les pages de politique de YouTube pour les modifications ; tweeter sur @TeamYouTube, le compte dâassistance technique de YouTube ; en espĂ©rant que lâun de ses collaborateurs leur glisse plus de dĂ©tails ; et en exĂ©cutant des « expĂ©riences dâalgorithmes » pour voir sâils peuvent dĂ©couvrir davantage de signaux de spam non Ă©crits de YouTube. Ash me dit quâils enverront de petits groupes pour regarder des vidĂ©os musicales plus anciennes â en jouant trois autres vidĂ©os entre chaque flux au lieu de quatre, en visionnant la vidĂ©o dans une liste de lecture ou seule, en laissant un commentaire ou non â et en suivant lâaugmentation du nombre de vues. . « Nous commençons Ă analyser les donnĂ©es, comme Que se passe-t-il? Pourquoi le nombre de vues nâaugmente-t-il pas ? Est-ce parce que nous en faisons trop ?« Ils tentent alors dâappliquer de nouvelles rĂšgles de Streaming Ă un petit groupe. « Si nous obtenons 20 flux de ce compte et que seulement huit vues comptent, crĂ©ez peut-ĂȘtre » un autre compte, explique Ash.
Ce nâest pas exactement scientifique, mais ils ont compris ce qui gĂ©nĂšre plus de vues que la plupart des crĂ©ateurs de contenu de la plate-forme. Finalement, Blinks a compilĂ© suffisamment dâinformations pour distribuer des rĂšgles de diffusion qui font partie de la politique de YouTube, des connaissances populaires et de la superstition des fans. W mâa envoyĂ© une liste de plus de 60 directives quâils partagent avec leurs abonnĂ©s. Ă faire : obtenez un compte YouTube Premium pour ignorer les publicitĂ©s, tapez le nom de la chanson dans la barre de recherche de YouTube pour encourager un meilleur placement dans la recherche et espacez les flux en regardant dâautres vidĂ©os entre les deux. Ă ne pas faire : boucler la vidĂ©o, modifier la vitesse de lecture ou commenter trop frĂ©quemment. Si vous le pouvez, diffusez sur plusieurs appareils en utilisant plusieurs navigateurs Ă partir de plusieurs adresses IP â tout cela afin de convaincre les filtres anti-spam de YouTube que votre comportement est totalement froid et normal.
Mais leurs plans initiaux pour la sortie de « Pink Venom » ne tenaient pas compte du fait que YouTube avait aussi quelque chose Ă prouver. Le single a Ă©tĂ© crĂ©Ă© le 19 aoĂ»t avec un dĂ©fi de danse en partenariat avec YouTube Shorts. « CâĂ©tait une surprise, en fait », me dit Ash Ă propos de la collaboration. « Je voulais juste savoir comment les shorts affectent leur tendance et comment les vues en dĂ©coulent. Parce que je pense que si cela aide rĂ©ellement Blinks Ă ĂȘtre davantage attirĂ©, alors ce serait trĂšs bien que tout le monde participe. La dĂ©cision a conduit BBU Ă planifier son propre dĂ©fi Shorts pour la sortie de NĂ© rose afin de tester comment Shorts peut soutenir les objectifs plus larges du fandom. Bien sĂ»r, câest une excellente nouvelle pour YouTube â en fait, les plans de dĂ©ploiement de nombreux produits de lâapplication incluent aujourdâhui des partenariats K-pop. Le lancement mondial de la fonctionnalitĂ© Shorts en 2021 sâest accompagnĂ© dâun dĂ©fi de danse pour « Permission to Dance » de BTS. « Blackpink Ă©tait lâun des premiers artistes Ă avoir utilisĂ© la fonctionnalitĂ© « PremiĂšre » sur YouTube », dĂ©clare Vivien Lewit, responsable mondiale des artistes chez YouTube Music. « Les artistes de K-pop ont une relation vraiment unique avec leurs fans sur YouTube, et pendant des annĂ©es, ils ont vraiment Ă©tĂ© les plus habiles Ă puiser dans cette base de fans. Ils ont commencĂ© Ă produire du contenu dâune maniĂšre qui a augmentĂ© leur musique et qui a continuĂ© Ă gĂ©nĂ©rer plus de fans et plus de connectivitĂ©.
YouTube et K-pop sont liĂ©s depuis Psy Gangnam Style est devenue la premiĂšre vidĂ©o Ă atteindre un milliard de vues sur la plateforme en 2012. La K-pop est tout autant un mĂ©dia visuel quâun mĂ©dia audio, et comme le dit Ash, « YouTube est lâoutil principal de Blinks, Ă mon avis, parce que ils adorent regarder Blackpink. Une fois que les fans commencent Ă regarder, une industrie artisanale de compilations de mĂšmes faites par des fans, de reprises de danse et de vidĂ©os de rĂ©action apparaĂźt dans les recommandations, servant Ă approfondir et Ă intensifier la base de fans.
Mais ces derniĂšres annĂ©es, une grande partie du fandom de K-pop sâest dĂ©placĂ©e vers TikTok, oĂč les groupes publient dĂ©sormais des sections simplifiĂ©es de chorĂ©graphie, interprĂ©tĂ©es avec des membres dâautres groupes, comme Ă©lĂ©ment de base du dĂ©ploiement de leurs albums. En 2021, une tendance TikTok autour de Netflix Jeu de calmar rĂ©glĂ© sur le morceau solo de Lisa, membre de Blackpink, « Money », a envoyĂ© la face B au n ° 90 sur le Panneau dâaffichage « Chaud 100. » MĂȘme si Blackpink a publiĂ© son contenu officiel abrĂ©gĂ© exclusivement sur YouTube, TikTok compte actuellement plus dâun million de vidĂ©os crĂ©Ă©es avec le son « Pink Venom » contre 750 000 sur YouTube. YouTube compte sur les partenariats Shorts avec Blackpink et BTS pour inverser la tendance.
Les dirigeants de BBU Ă©valuent toujours oĂč TikTok et Shorts sâintĂšgrent dans leur participation fandom, comment ils peuvent soutenir leurs objectifs de Streaming et sâils sont une extension authentique de leur relation avec le groupe. Dans le passĂ©, Blinks a fermement rejetĂ© dâautres jeux Ă leur loyautĂ© (comme les NFT sur le thĂšme de Blackpink), mais ils se sont accrochĂ©s au rĂŽle de Blackpink en tant quâambassadeurs Ă la ConfĂ©rence des Nations Unies sur les changements climatiques en 2021. Le fandom a lancĂ© une campagne #ClimateActionInYourArea pour planter des arbres dans leurs communautĂ©s locales afin de remercier les membres de la bande dâavoir parlĂ© du changement climatique. Toute campagne quâils entreprennent doit soit les aider Ă montrer leur apprĂ©ciation pour leurs artistes prĂ©fĂ©rĂ©s, soit aider le fandom Ă renforcer le pouvoir des gens, et ils sont dĂ©terminĂ©s Ă battre des records, que la vidĂ©o courte les aide ou non. Alors que BBU est fier que leurs efforts aient propulsĂ© « Pink Venom » vers un succĂšs mondial, ils sont loin dâĂȘtre terminĂ©s. TĂŽt dimanche matin, le compte Twitter de BBU a Ă©tĂ© suspendu (ils soupçonnent des rapports de masse de fandoms rivaux), mais ils ont immĂ©diatement redĂ©marrĂ© leur campagne de Streaming Ă partir dâun compte de sauvegarde. « Chaque retour, nous montrons une croissance en tant que fandom », dĂ©clare Ash. « Câest comme ça que Blinks veut bouger. Il ne sâagit pas dâautres groupes, dâautres Ă©quipes. Cela a toujours Ă©tĂ© Ă propos de Blackpink. Que se passe-t-il ensuite pour nous ? Nous poussons plus fort.
SOURCE : Reviews News
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