😍 2022-09-19 17:58:55 – Paris/France.
Photo : Dimitrios Kambouris/Getty Images pour MTV/Paramount Global
Les Blinks n’avaient pas bien dormi depuis des semaines. Avec de nouvelles musiques à l’horizon, un administrateur du compte de fans Blackpink Blink Union, qui ne s’appelle que W, a passé des heures à planifier la campagne pour la sortie du deuxième album tant attendu des stars de la K-pop, Né rosequi comprenait la formation de nouveaux fans sur les techniques de Streaming appropriées, le suivi du placement de Blackpink dans les charts mondiaux, et, bien sûr, en appuyant sur « Play » sur le clip de « Pink Venom » dix fois par heure. « C’est ce que nous encourageons, donc vous ne regardez pas la même vidéo en continu – vous créez un écart d’au moins six minutes », me dit-il. « Cela dépend du leadership du fandom pour rester au top des règles de Streaming. » W est à l’origine devenu fan de Blackpink grâce à l’algorithme de YouTube (« Un jour, ils étaient en tête de ma recommandation ; en quelques semaines, je me suis vraiment impliqué dedans »). Maintenant, en tant que leader britannique de ce qui m’est décrit comme une ONU de communautés de fans de Blackpink plus petites et localisées, W fait partie d’une équipe de Blinks qui aide à coordonner un demi-million d’abonnés dans 60 pays pour désosser cet algorithme dans le but de garder Blackpink au sommet des classements de YouTube.
Alors que la plupart des groupes de K-pop sortent de la musique plusieurs fois par an, Blackpink n’a rien lâché depuis les années 2020 L’album avant « Venom », qui a fait accumuler des vues pour le Né rose époque plus importante que jamais. « Il y avait des spéculations avant le retour selon lesquelles Blackpink aurait en fait perdu des fans à cause de l’interruption de deux ans », explique Niels Nable, qui est basé aux Philippines et suit les objectifs du compte BBU et du sous-Reddit r/blackpink. « Alors oui », dit-il, Blinks « veut prouver qu’ils sont toujours au top. » La façon d’y parvenir est de mettre en place des numéros de Streaming massifs pour montrer la taille et l’intensité du fandom, d’influencer le placement dans les charts, de battre des records et d’aider le groupe à remporter des prix dans des émissions de musique coréennes. « Vous n’entendez jamais Blackpink nous dire à Blinks : » Nous voulons le numéro 1 sur Spotify ou YouTube « », déclare Ash, un administrateur du compte BBU basé à New York (Ash et W ont tous deux demandé l’anonymat pour cette histoire). « Nous le faisons parce que nous voulons que Blackpink sache que nous apprécions la musique et que nous reconnaissons leur travail acharné. »
Alors que de nombreux fans de Blackpink ont formé leurs propres communautés en ligne à petite échelle, BBU est le plus grand compte Twitter géré par des fans qui crée en fait des objectifs de Streaming et les distribue à ses abonnés. « Les vues sont importantes », déclare W, pointant vers « Ready for Love », une chanson promotionnelle que Blackpink a publiée en juillet pour le jeu vidéo PUBG Mobile, comme exemple clé. « Il n’y a pas eu de version de plateforme de Streaming« , dit W. Mais « avec environ 20 millions de vues, on a réussi à entrer dans le Panneau d’affichage Tableau ‘Global 200’. Lors de la définition des objectifs, ils tiennent compte de choses comme la longueur de la chanson (des chansons plus courtes permettent plus de lectures en une journée) et les enregistrements de Streaming passés. Ils prennent également en compte «l’environnement» de diffusion en continu, qui peut inclure la croissance du fandom depuis la dernière version, toute modification supposée de l’algorithme YouTube et les événements d’actualité mondiaux. Pour « Pink Venom », BBU espérait atteindre 80 millions de vues sur YouTube au cours des premières 24 heures et pousser la vidéo au n ° 1 sur la page des tendances de l’application. (Ils ont réussi dans les deux cas, atteignant plus de 90 millions de vues le premier jour de la chanson, plaçant « Pink Venom » dans les trois meilleurs flux de 24 heures de l’histoire de YouTube.) Réussir cela a nécessité un effort coordonné massif avec le recrutement de leaders de fans , formation et collecte de fonds pour aider les abonnés à acheter des albums et des abonnements YouTube Premium. « En ce qui concerne le suivi des vues, je le fais généralement toutes les heures tout en comparant les chiffres en temps réel avec les statistiques de leurs retours précédents », explique Nable. « Je joue la chanson en travaillant. Je suis fier d’être multitâche.
BBU a commencé en 2016, avant même que Blackpink n’ait même lancé son premier single, et a guidé Blinks à travers un paysage de Streaming en évolution rapide depuis, d’un changement d’algorithme de 2017 qui a réduit les vues de moins de 30 secondes à un changement de 2021 qui, selon BBU, a rendu les listes de lecture moins efficace pour augmenter les vues. L’une des principales préoccupations de BBU est de s’assurer que les plateformes de Streaming, en particulier YouTube, voient les fans comme de véritables téléspectateurs humains, et non comme des bots. « Pour ‘Pink Venom’, nous avons eu plus de travail », explique Ash. « Plus que L’album parce que nous devons donner des tutoriels de Streaming : comment streamer correctement, comment ne pas être un robot. Vous n’êtes pas censé simplement rejouer la vidéo. Ça ne marche pas comme ça. Dans un effort pour décourager l’élevage de flux et l’activité des bots, la politique d’engagement de YouTube interdit les flux de « basse qualité » qui semblent être autre chose qu’une vue individuelle authentique. La société utilise un certain nombre de signaux pour identifier et supprimer les fausses vues, mais ces signaux ne sont pas publics, donc une grande partie du travail du fandom consiste à déterminer ce qui compte comme un flux de haute qualité. Blinks recueille ces informations de plusieurs manières : en surveillant les pages de politique de YouTube pour les modifications ; tweeter sur @TeamYouTube, le compte d’assistance technique de YouTube ; en espérant que l’un de ses collaborateurs leur glisse plus de détails ; et en exécutant des « expériences d’algorithmes » pour voir s’ils peuvent découvrir davantage de signaux de spam non écrits de YouTube. Ash me dit qu’ils enverront de petits groupes pour regarder des vidéos musicales plus anciennes – en jouant trois autres vidéos entre chaque flux au lieu de quatre, en visionnant la vidéo dans une liste de lecture ou seule, en laissant un commentaire ou non – et en suivant l’augmentation du nombre de vues. . « Nous commençons à analyser les données, comme Que se passe-t-il? Pourquoi le nombre de vues n’augmente-t-il pas ? Est-ce parce que nous en faisons trop ?« Ils tentent alors d’appliquer de nouvelles règles de Streaming à un petit groupe. « Si nous obtenons 20 flux de ce compte et que seulement huit vues comptent, créez peut-être » un autre compte, explique Ash.
Ce n’est pas exactement scientifique, mais ils ont compris ce qui génère plus de vues que la plupart des créateurs de contenu de la plate-forme. Finalement, Blinks a compilé suffisamment d’informations pour distribuer des règles de diffusion qui font partie de la politique de YouTube, des connaissances populaires et de la superstition des fans. W m’a envoyé une liste de plus de 60 directives qu’ils partagent avec leurs abonnés. À faire : obtenez un compte YouTube Premium pour ignorer les publicités, tapez le nom de la chanson dans la barre de recherche de YouTube pour encourager un meilleur placement dans la recherche et espacez les flux en regardant d’autres vidéos entre les deux. À ne pas faire : boucler la vidéo, modifier la vitesse de lecture ou commenter trop fréquemment. Si vous le pouvez, diffusez sur plusieurs appareils en utilisant plusieurs navigateurs à partir de plusieurs adresses IP – tout cela afin de convaincre les filtres anti-spam de YouTube que votre comportement est totalement froid et normal.
Mais leurs plans initiaux pour la sortie de « Pink Venom » ne tenaient pas compte du fait que YouTube avait aussi quelque chose à prouver. Le single a été créé le 19 août avec un défi de danse en partenariat avec YouTube Shorts. « C’était une surprise, en fait », me dit Ash à propos de la collaboration. « Je voulais juste savoir comment les shorts affectent leur tendance et comment les vues en découlent. Parce que je pense que si cela aide réellement Blinks à être davantage attiré, alors ce serait très bien que tout le monde participe. La décision a conduit BBU à planifier son propre défi Shorts pour la sortie de Né rose afin de tester comment Shorts peut soutenir les objectifs plus larges du fandom. Bien sûr, c’est une excellente nouvelle pour YouTube – en fait, les plans de déploiement de nombreux produits de l’application incluent aujourd’hui des partenariats K-pop. Le lancement mondial de la fonctionnalité Shorts en 2021 s’est accompagné d’un défi de danse pour « Permission to Dance » de BTS. « Blackpink était l’un des premiers artistes à avoir utilisé la fonctionnalité « Première » sur YouTube », déclare Vivien Lewit, responsable mondiale des artistes chez YouTube Music. « Les artistes de K-pop ont une relation vraiment unique avec leurs fans sur YouTube, et pendant des années, ils ont vraiment été les plus habiles à puiser dans cette base de fans. Ils ont commencé à produire du contenu d’une manière qui a augmenté leur musique et qui a continué à générer plus de fans et plus de connectivité.
YouTube et K-pop sont liés depuis Psy Gangnam Style est devenue la première vidéo à atteindre un milliard de vues sur la plateforme en 2012. La K-pop est tout autant un média visuel qu’un média audio, et comme le dit Ash, « YouTube est l’outil principal de Blinks, à mon avis, parce que ils adorent regarder Blackpink. Une fois que les fans commencent à regarder, une industrie artisanale de compilations de mèmes faites par des fans, de reprises de danse et de vidéos de réaction apparaît dans les recommandations, servant à approfondir et à intensifier la base de fans.
Mais ces dernières années, une grande partie du fandom de K-pop s’est déplacée vers TikTok, où les groupes publient désormais des sections simplifiées de chorégraphie, interprétées avec des membres d’autres groupes, comme élément de base du déploiement de leurs albums. En 2021, une tendance TikTok autour de Netflix Jeu de calmar réglé sur le morceau solo de Lisa, membre de Blackpink, « Money », a envoyé la face B au n ° 90 sur le Panneau d’affichage « Chaud 100. » Même si Blackpink a publié son contenu officiel abrégé exclusivement sur YouTube, TikTok compte actuellement plus d’un million de vidéos créées avec le son « Pink Venom » contre 750 000 sur YouTube. YouTube compte sur les partenariats Shorts avec Blackpink et BTS pour inverser la tendance.
Les dirigeants de BBU évaluent toujours où TikTok et Shorts s’intègrent dans leur participation fandom, comment ils peuvent soutenir leurs objectifs de Streaming et s’ils sont une extension authentique de leur relation avec le groupe. Dans le passé, Blinks a fermement rejeté d’autres jeux à leur loyauté (comme les NFT sur le thème de Blackpink), mais ils se sont accrochés au rôle de Blackpink en tant qu’ambassadeurs à la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques en 2021. Le fandom a lancé une campagne #ClimateActionInYourArea pour planter des arbres dans leurs communautés locales afin de remercier les membres de la bande d’avoir parlé du changement climatique. Toute campagne qu’ils entreprennent doit soit les aider à montrer leur appréciation pour leurs artistes préférés, soit aider le fandom à renforcer le pouvoir des gens, et ils sont déterminés à battre des records, que la vidéo courte les aide ou non. Alors que BBU est fier que leurs efforts aient propulsé « Pink Venom » vers un succès mondial, ils sont loin d’être terminés. Tôt dimanche matin, le compte Twitter de BBU a été suspendu (ils soupçonnent des rapports de masse de fandoms rivaux), mais ils ont immédiatement redémarré leur campagne de Streaming à partir d’un compte de sauvegarde. « Chaque retour, nous montrons une croissance en tant que fandom », déclare Ash. « C’est comme ça que Blinks veut bouger. Il ne s’agit pas d’autres groupes, d’autres équipes. Cela a toujours été à propos de Blackpink. Que se passe-t-il ensuite pour nous ? Nous poussons plus fort.
SOURCE : Reviews News
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