🍿 2022-06-26 09:51:41 – Paris/France.
Cette nouvelle étude compare la télévision et Netflix en se concentrant sur les humeurs et les actions des gens.
Télévision et Netflix, l’éternelle compétition. Screenforce a créé un nouveau studio et fait toujours sensation, mais cette année, c’est différent. Cette fois, l’accent n’est pas mis sur la comparaison avec les plateformes américaines et les KPI communs, mais sur la 5W (qui, comment, avec qui, pourquoi et quand). Ils se concentrent sur la humeur et actions de personnes. Ils proposent la « première enquête complète sur le paysage vidéo en Allemagne ».
L’étude
Cette année lance «Cartographier les humeurs», une étude détaillée portant sur 81 personnes. Leur objectif était d’identifier les schémas psychologiques d’utilisation (les humeurs) qui sous-tendent la consommation de vidéos en dehors de Netflix.
Suite à cela, une enquête en ligne représentative a été menée auprès de 1 000 utilisateurs pour déterminer à quelle fréquence et dans quelle mesure les 10 humeurs identifiées se produisent et comment elles se rapportent aux formats vidéo et à leurs moments de la journée. Cette étude a été réalisée par l’institut d’études de marché «Carré des yeux«.
La raison d’être de « Mapping the Moods »
Le principal est l’effet qu’un spot publicitaire. Cela ne dépend pas seulement de la création, de l’environnement ou de la façon dont il atteint le groupe cible, mais de l’humeur de l’utilisateur. L’étude a identifié 10 ambiances : « Se détendre avec plaisir », « Vivre l’expérience », « S’informer », « S’occuper/faire des choses », « Routine/tradition », « Intérêt personnel », « Se laisser arroser », « oublier les soucis du quotidien », « divertir » et « zapper ».
La télévision est capable de satisfaire toutes ces humeurs, tandis que services de diffusion en continu comme Netflix, ils ne font que divertir, ils sont agréables, relaxants et aident à oublier les soucis quotidiens.
Le studio peut-il jouer un rôle dans la planification média à plus grande échelle ?
D’une part, l’étude montre que les ambiances individuelles ne peuvent pas être attribuées à des formats spécifiques. Hildebrandt, pour une interview dans HORIZONT, déclare : « Aucun studio au monde ne peut remplacer les outils de planification des agences médias, ce serait encore mieux. Mais avec « Mapping the Moods », nous offrons des conseils et un outil qui peut aider à améliorer encore les outils de planification.
Ongle désavantage de l’étude est qu’elle ne compare pas Youtube, Facebook, Instagram et Tiktok. Il n’apporte aucune réponse sur l’importance de ces plateformes pour les humeurs ou sur la façon dont elles servent.
Les cinq découvertes les plus importantes :
- Le contexte est essentiel pour impact publicitaire
- Le contexte de utilisation de la vidéo peut être très bien décrit en utilisant des humeurs
- La agences médias ils peuvent encore affiner leurs outils simplement en connaissant les ambiances et leur relation avec les paramètres de planification classiques.
- en direct couvre de manière très complète le spectre des raisons d’utilisation des vidéos, toutes les raisons sont servies.
- Pour SVOD l’espace est très limité. Cela pourrait également limiter les possibilités de publicité.
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SOURCE : Reviews News
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