✔️ 2022-10-13 05:00:00 – Paris/France.
Après avoir rejeté toute idée de proposer un service financé par la publicité, Netflix a finalement cédé. Il aura quand même fallu deux trimestres consécutifs de pertes d’abonnés pour convaincre la direction de changer de stratégie, comme l’a récemment décidé son grand rival Disney+.
Ce nouveau forfait moins cher, qui coûterait entre 7 et 9 dollars par mois, pourrait être lancé à la fin de l’année. Netflix s’est également associé à Microsoft pour gérer son nouvel espace publicitaire. Le géant du Streaming a également embauché deux anciens cadres supérieurs de Snap pour aider à développer cette activité.
Cette initiative Netflix réussira-t-elle ? Les analystes de Wall Street sont relativement sceptiques à ce stade. Certains experts estiment qu’il n’apportera pas nécessairement de nouveaux abonnés. Et ce qui est pire, les clients qui paient jusqu’à 18 euros par mois pour l’offre la plus chère, pourraient opter pour cette nouvelle option, qui à terme pourrait faire perdre de l’argent à la plateforme.
Cité par Business Insider, l’analyste de Jefferies Andrew Uerkitz a récemment expliqué dans une note :
« Nous ne sommes pas convaincus qu’un service financé par la publicité qui coûte quelques dollars de moins soit ce que veulent ces ménages. »
L’expert de Macquarie, Tim Nollen, est plus optimiste :
« Nous pensons que ces facteurs économiques, associés à une concurrence accrue dans l’espace de Streaming, créeront les bonnes conditions de marché pour le service moins cher et financé par la publicité de Netflix. »
Enfin, les analystes de la banque Morgan Stanley demandent de la patience. Et ils ajoutent :
« Selon la façon dont Netflix tarifie et commercialise la composante publicitaire, il peut prendre plus de temps que prévu pour créer un sous-groupe publicitaire suffisamment important pour générer des revenus publicitaires importants. »
D’autant que, si l’offre publicitaire devrait être attractive aux Etats-Unis, il n’est pas clair si elle fonctionnera dans le reste du monde, selon les experts.
SOURCE : Reviews News
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