đ 2022-05-21 16:00:37 â Paris/France.
Si vous avez suivi Netflix rĂ©cemment, vous saurez que le streamer est sur un terrain fragile en ce moment. Les donnĂ©es dâantenne rĂ©vĂšlent que Netflix a enregistrĂ© 3,6 millions dâannulations dâabonnements au premier trimestre 2022, soit plus dâun million de plus que la sociĂ©tĂ© au premier trimestre 2021 et au quatriĂšme trimestre 2021. Il sâagit dâun indicateur significatif que Netflix se rapproche de la perte de sa premiĂšre place dans le Streaming. bataille.
Alors que la chute de Netflix a suscitĂ© des spĂ©culations quant Ă savoir si lâindustrie de la SVOD (vidĂ©o Ă la demande par abonnement) a atteint un sommet et entame une tendance Ă la baisse, les nouvelles donnĂ©es dâAntenna soutiennent le contraire.
Antenna a dĂ©couvert que les abonnements aux Ătats-Unis dans la catĂ©gorie SVOD Premium ont augmentĂ© de +4,0 % dâun trimestre Ă lâautre et de +24,7 % dâune annĂ©e sur lâautre. La recherche montre Ă©galement quâil y avait 37,4 millions de nouveaux clients SVOD bruts et une perte de 29,8 millions dâabonnĂ©s, laissant un chiffre brut de seulement 7,7 millions de nouveaux abonnĂ©s au premier trimestre 2022.
Le nombre de 37,4 est cohĂ©rent avec les deux derniers trimestres mais nettement supĂ©rieur Ă celui de 2019 (avant Covid-19). La croissance a Ă©tĂ© largement tirĂ©e par les services naissants Peacock et Paramount +, qui ont ajoutĂ© au moins 6,1 millions dâabonnĂ©s amĂ©ricains.
En comparaison, en 2019, lorsque le marchĂ© Ă©tait dominĂ© par Netflix et Hulu (des services comme Disney+, Peacock et HBO Max nâexistaient pas encore), il y avait un total de 10,3 millions dâabonnements au premier trimestre de lâannĂ©e. Lâaugmentation massive reprĂ©sente un taux de croissance annuel composĂ© de 54 % sur trois ans.
Bien que la croissance des abonnĂ©s puisse ĂȘtre Ă©levĂ©e en ce moment, les annulations le sont Ă©galement. Il y a eu un peu moins de 30 millions dâannulations au premier trimestre 2022, soit 12 % de plus que nâimporte quel trimestre de lâhistoire, soit 4,5 fois le volume dâannulations observĂ© trois ans auparavant, selon Antenna.
Les annulations ne sont peut-ĂȘtre pas une raison de sâinquiĂ©ter puisque les nouveaux ajouts dâabonnĂ©s indiquent que les consommateurs rebondissent â Ă©galement connus sous le nom de dĂ©sabonnement et de retour. Paramount +, Peacock et Disney + reprĂ©sentaient 51% de toutes les nouvelles inscriptions au cours du trimestre. De plus, les trois services mentionnĂ©s reprĂ©sentaient une grande partie des nouvelles inscriptions pour les utilisateurs Netflix du premier trimestre 2022.
Peter Fondulas, directeur de Hub, a dĂ©clarĂ© : « La perte dâabonnĂ©s de Netflix au premier trimestre de 2022 et ses pertes anticipĂ©es au cours des trimestres suivants reprĂ©sentent une infime proportion de sa base dâabonnĂ©s mondiale. Et en fait, Ă un moment donnĂ©, un service aussi largement pĂ©nĂ©trĂ© que Netflix nâa plus beaucoup de place pour se dĂ©velopper. Ă notre avis, ce serait une grave erreur de considĂ©rer lâexpĂ©rience Netflix comme un signe que les services de tĂ©lĂ©vision en continu sont sur le point de dĂ©cliner, comme lâont suggĂ©rĂ© certains analystes. Lâattrait dâun contenu exclusif digne dâintĂ©rĂȘt et la simple commoditĂ© de la visualisation Ă la demande sont deux forces puissantes qui devraient permettre Ă ces services de se dĂ©velopper au moins Ă court terme.
Au premier trimestre 2022, Netflix a signalĂ© une perte de 200 000 abonnĂ©s, faisant sa premiĂšre perte dâabonnĂ©s en plus de dix ans. La baisse a portĂ© la base dâabonnĂ©s de Netflix Ă 221,6 millions, contre 221,8 millions au trimestre prĂ©cĂ©dent. Les pertes ne feront que continuer, selon les prĂ©visions de Netflix, et le streamer devrait perdre 2 millions au deuxiĂšme trimestre.
Depuis que Netflix a augmentĂ© les prix sur tous ses niveaux de forfaits au niveau national en janvier 2022, il y a eu une augmentation importante des annulations dâabonnements. Le taux de dĂ©sabonnement mensuel actif de Netflix US Ă©tait dâun peu plus de 2 % en janvier 2019, aprĂšs avoir augmentĂ© les prix des abonnements.
De plus, les donnĂ©es dâAntenna montrent que le taux de dĂ©sabonnement mensuel actif de Netflix a augmentĂ© de +0,95 pts dâun mois Ă lâautre en janvier 2022, oĂč une hausse des prix a entraĂźnĂ© un taux de dĂ©sabonnement mensuel actif de 3 %. Fin mars, le taux de dĂ©sabonnement mensuel actif de Netflix Ă©tait de 3,3 %. Cela suggĂšre que le prochain niveau moins cher financĂ© par la publicitĂ© de Netflix est le plan de la sociĂ©tĂ© pour minimiser le taux de dĂ©sabonnement.
Toutes ces donnĂ©es montrent Ă quel point le marchĂ© du Streaming est volatil. Il est difficile de prĂ©dire quel service sera le prochain en tĂȘte, mais les streamers Ă©tablis comme Netflix doivent ĂȘtre sur leurs gardes et proposer de nouvelles stratĂ©gies pour attirer de nouveaux abonnĂ©s.
SOURCE : Reviews News
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