📱 2022-04-27 00:18:02 – Paris/France.
Des silhouettes d’utilisateurs d’ordinateurs portables et d’appareils mobiles sont visibles à côté d’une projection sur écran du logo YouTube.
Dado Ruvić | Reuter
Pendant la pandémie, YouTube a été l’un des principaux moteurs de croissance d’Alphabet, car de plus en plus de personnes étaient collées à leurs écrans alors qu’elles étaient coincées à la maison. Le site vidéo a poursuivi son expansion rapide l’année dernière alors que l’économie a rouvert et que les dépenses publicitaires ont grimpé en flèche.
Au moins pendant un quart, la musique s’est arrêtée.
Avant la publication de son rapport sur les résultats du premier trimestre mardi, Alphabet devait enregistrer une croissance de 25 % sur YouTube. Ce chiffre était bien inférieur à 14 %, ce qui a contribué à une perte plus large de revenus et de bénéfices et à une forte baisse des actions d’Alphabet.
Les chiffres de YouTube sont le dernier signe que le marché de la publicité sur les médias numériques est durement touché dans un environnement inflationniste et au milieu des inquiétudes croissantes concernant la détérioration des conditions macroéconomiques. La semaine dernière, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré que le premier trimestre était « difficile » pour le concurrent de YouTube, et la société a fourni de faibles prévisions de ventes pour le deuxième trimestre.
Pour YouTube et Snap, il y a un mastodonte croissant qui prend des parts de marché : TikTok. Pendant ce temps, d’autres entreprises de médias, grandes et petites, déploient des services de vidéo et de streaming qui se disputent les yeux des consommateurs.
Additionnez-le et revenus publicitaires YouTube de 6,87 milliards de dollars sont à la traîne des 7,51 milliards de dollars attendus par Wall Street, selon StreetAccount.
« Alors que les activités de recherche et de cloud de l’entreprise ont bien performé au premier trimestre, son activité de vidéo YouTube est tombée bien en deçà des prévisions des analystes, en raison de la concurrence accrue des plateformes de vidéo sociale comme TikTok et d’une pléthore de services de divertissement premium dirigés par Disney+ », a écrit Paul Verna. , analyste chez Insider Intelligence, dans un e-mail après le rapport.
Il y a près d’un an – au deuxième trimestre de 2021 – les revenus de YouTube s’élevaient à plus de 7 milliards de dollars, en hausse de 83 % par rapport à l’année précédente, ce qui les rapprochait des revenus trimestriels de Netflix. Les résultats décevants de YouTube au cours de la dernière période ont fait baisser la rentabilité d’Alphabet, contribuant à une baisse du bénéfice net.
YouTube a parié une partie de sa croissance future sur un produit vidéo court appelé Shorts, sa réponse aux rivaux mobiles comme TikTok, Snap et Instagram’s Reels. En mai 2021, YouTube a annoncé qu’il verserait 100 millions de dollars aux personnes qui réalisent des vidéos populaires. Lors de l’appel de mardi, les dirigeants ont déclaré que Shorts comptait 30 milliards de vues quotidiennes, mais que le service en était aux premières phases de monétisation.
Divers facteurs nuisent au marché global de la publicité numérique. Ils incluent les modifications de la confidentialité de l’iPhone, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement, les pénuries de main-d’œuvre, l’inflation et la hausse des taux d’intérêt. La directrice financière d’Alphabet, Ruth Porat, a déclaré mardi lors de l’appel aux résultats que l’invasion de l’Ukraine par la Russie et le recul de Google dans la région ont également nui aux revenus de YouTube.
« L’impact le plus direct est le fait que nous avons suspendu la grande majorité de nos activités commerciales en Russie comme nous l’avons annoncé début mars », a déclaré Porat. « Dès le début de la guerre, il y a eu une baisse des dépenses des annonceurs, en particulier sur YouTube en Europe. »
Le marché de la vidéo financée par la publicité n’est pas la seule partie de l’industrie qui souffre. Netflix a déclaré la semaine dernière qu’il avait perdu des abonnés pour la première fois en plus de 10 ans, faisant chuter le stock de 35%. Et Warner Bros. Discovery a débranché CNN+ quelques semaines seulement après son lancement.
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SOURCE : Reviews News
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