đż 2022-08-15 18:54:40 â Paris/France.
Walmart WMT cherche Ă ajouter le Streaming vidĂ©o comme avantage pour rejoindre son plan dâabonnement Walmart +, selon de nombreux rapports.
« Oui oui oui! » a Ă©crit RetailWire Kai Clarke, membre de BrainTrust et PDG dâAmerican Retail Consultants, lors dâune discussion en ligne sur le dĂ©veloppement de RetailWire La semaine derniĂšre. «Walmart doit sâinspirer dâAmazon AMZN AMZN Prime pour obtenir une vĂ©ritable part du marchĂ©. Sinon, pourquoi voudrait-on acheter un abonnement Walmart+ pour seulement quelques dollars de moins ? Amazon vous offre une livraison gratuite en deux jours, plus Amazon Prime Video, ainsi quâun accĂšs Ă tous ses appareils Ă©lectroniques, livres Kindle, etc.
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Au cours des derniĂšres semaines, le dĂ©taillant a eu des entretiens avec des dirigeants de Comcast CMCSA, Disney et Paramount afin dâĂ©valuer quels types de programmes seraient les mieux reçus par ses abonnĂ©s.
On ne sait pas quel niveau dâintĂ©rĂȘt les sociĂ©tĂ©s de Streaming auraient dans une telle relation. Comcast possĂšde Peacock, Disney propose Disney +, ESPN + et Hulu, et Paramount exploite Paramount + et Showtime.
« Ce serait intĂ©ressant, et un autre joueur dans le pot de Streaming« , a Ă©crit Ananda Chakravarty, vice-prĂ©sidente de la recherche chez IDC. «Maintenant, sâils peuvent conclure un accord avec Netflix NFLX, Hulu, Disney et Paramount, ils accapareraient le marchĂ©. Sans son propre studio, cela nâaura pas beaucoup dâimportance tant que les partenariats seront bien connus, mais les relations seront plus coĂ»teuses.
« Eh bien, ce serait bien sâils proposaient un service existant, mais pour crĂ©er le leur? » Ă©crit Paula Rosenblum, co-fondatrice de RSR Research. « Je pense que ce navire a naviguĂ©. Un accord avec â peut-ĂȘtre Disney â serait la meilleure idĂ©e.
Les abonnements Walmart +, qui coĂ»tent 98 $ par an ou 12,95 $ par mois, offrent la livraison gratuite le jour mĂȘme et le lendemain de produits dâĂ©picerie et dâautres produits dans les magasins locaux. Les abonnĂ©s bĂ©nĂ©ficient Ă©galement de la livraison gratuite depuis les centres de distribution Walmart sans minimum de commande.
Les membres peuvent faire le plein de carburant Ă prix rĂ©duit dans les stations Walmart, Murphy Oil MUR, Exxon et Mobil. Ils ont Ă©galement accĂšs aux pompes Samâs Club et aux tarifs des clubs. Les membres Walmart + utilisent lâapplication mobile du dĂ©taillant pour accĂ©der Ă Scan & Go pour des paiements sans contact lors de leurs achats dans les magasins de la chaĂźne.
Pour certains spĂ©cialistes de RetailWireâs BrainTrust, lâajout dâune offre de divertissement Ă lâaccord devait donner au pack une forte augmentation de valeur.
« La nouvelle de tout futur partenariat de divertissement arriverait en ce moment parce que de plus en plus de familles Ă©valuent oĂč rĂ©duire les coĂ»ts », a Ă©crit Tara Kirkpatrick, analyste des tendances mobiles chez Apptopia. « Il suffirait que les familles rĂ©alisent quâAmazon Prime Video nâest PAS leur seule source de divertissement (sur laquelle je serais curieux de voir des donnĂ©es) et que Walmart + propose des solutions dâĂ©picerie plus pratiques et bon marchĂ© pour que le changement soit convaincant. Avant cette nouvelle, il y avait des preuves quâAmazon ressentait la menace de Walmart + dans son expansion des magasins Amazon Fresh cette annĂ©e.
« Cela nâa pas non plus dâimportance sâils sont un adepte ici, câest toujours relutif pour Walmart + et cela diminue toutes les fonctionnalitĂ©s spĂ©ciales offertes par les rivaux », a Ă©crit M. Chakravarty.
Walmart a ajoutĂ© un abonnement dâessai gratuit de six mois Ă Spotify comme outil de recrutement. Le mois dernier, il a annoncĂ© que les membres de Walmart + pourraient accĂ©der Ă son service de livraison InHome pour 40 $ supplĂ©mentaires par an ou 7 $ par mois ajoutĂ©s Ă leur plan dâabonnement. Les membres InHome, qui paient 148 $ par an pour le service, peuvent dĂ©sormais devenir membres Walmart + et obtenir le service pour 138 $.
LâintĂ©rĂȘt du dĂ©taillant Ă ajouter un service ou des services de Streaming Ă son plan Walmart + est une rĂ©ponse claire Ă son rival Amazon.com, qui propose Prime Video gratuitement dans le cadre de son plan dâabonnement annuel de 139 $ et de son option mensuelle de 14,99 $.
Les pourparlers de Walmart avec Comcast, Disney et Paramount ne sont pas la premiĂšre fois quâil envisage le Streaming comme un moyen de gagner des parts de marchĂ©. Le dĂ©taillant a acquis Vudu en 2010 et lâa vendu une dĂ©cennie plus tard Ă Fandango.
« Walmart possĂ©dait son propre service de Streaming, Vudu, et nâa pas rĂ©ussi », a Ă©crit Brian Delp, PDG de New Sega Home. « Je pense que sâaligner avec un partenaire dĂ©jĂ solide est une dĂ©cision intelligente. Il positionne son adhĂ©sion avec des avantages similaires Ă ceux dâAmazon, qui propose Prime Video. Ils sont trĂšs concentrĂ©s sur la concurrence avec Amazon, mais jâespĂšre quâils envisagent Ă©galement plus dâinnovation par rapport Ă lâappariement dans les stratĂ©gies futures.
Mais pour Dion Kenney, membre de BrainTrust et COO de Mondofora, passer au Streaming Ă©tait un peu trop loin pour une chaĂźne avec des atouts dans dâautres domaines.
« Une stratĂ©gie efficace nâest pas basĂ©e sur âque fait lâautre gars?' », a Ă©crit M. Kenney. « Câest basĂ© sur âquelles ressources avons-nous ou pouvons-nous obtenir, et comment pouvons-nous offrir la meilleure valeur ?â Les Ă©normes fermes de serveurs dâAmazon et les prouesses de la technologie de base de donnĂ©es font de la diffusion de contenu une utilisation raisonnable de ressources puissantes. Les forces de Walmart, bien que prodigieuses, ont toujours Ă©tĂ© dans la logistique, la gestion des stocks et la gestion des fournisseurs. Il nâest pas facile de voir comment cela se prĂȘte facilement Ă un modĂšle de service de Streaming.
SOURCE : Reviews News
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